2026年开年，土耳其跨境电商市场经历了一场从“紧急停摆”到“快速重启”的剧烈震荡。

Temu、SHEIN两大平台几乎同一时间暂停了土耳其站点的跨境销售业务，这个曾经被视为“下一个蓝海”的市场一夜之间变为红海泥潭，导致大批中国卖家陷入成本提升、库存积压、订单被取消、资金承压等绝境。

不过庆幸的是，就在卖家进退两难之际，Temu停摆近20天后推出了一项全新的本土化方案，让这场跨境“生死局”迎来了关键转机。

平台突然停摆，卖家一夜陷入困境

时间来到1月底，Temu突然暂停了在土耳其的所有国际产品销售，用户登录该平台的应用程序或网站后，发现数千种来自国外的低价进口商品已全部下线。

“Temu暂停了跨境直邮，仅保留本地卖家和境内配送，很突然的一个政策，最近好多卖家都在问”，服务商李欣说道，“没得到内部消息，不知道什么时候重新开放，年后再看看。”

这也就意味着，Temu土耳其站已全面转为本土模式，在该站点，其低价跨境的核心优势也会随之彻底消失。

“这种模式是临时措施还是永久性转型，谁也说不清楚。平台跨境业务突然停摆，加上未来政策模糊不清，对我们来说就是当头一棒。”深耕土耳其市场两年的卖家李女士直言，她和丈夫全部精力都投入在店铺上，本想趁着年前旺季冲一波业绩，特意备下了几十万的货物，结果全部压在土耳其海外仓动弹不得。

新手卖家Anna的处境同样很艰难。她从国内电商转型跨境仅半年，有些行业门道才摸清，生意也刚有些起色，没想到却突遭平台停摆事件。

“打开电脑准备工作的时候整个人都懵了，所有商品莫名其妙被下架，问了一圈人，只知道平台不做土耳其跨境了，具体原因没人说得清。”Anna言语中透露出些许不知所措。据了解，她还有好几万的货在途，跨境链路已经关闭，运回来成本极高，转运更是费用翻倍，“大脑一片空白，完全不知道该怎么办。”

几乎差不多时间，另一大跨境电商平台SHEIN在官网发了一条简短的声明，大意是“受当地立法的最新变化影响，暂停在土耳其的销售活动”，没有说具体什么时候恢复，只提了一句“正在努力克服障碍，希望不久的将来能够恢复业务”。

在和Anna的交流中，她直言道，虽然自己不做SHEIN平台的业务，但毕竟官方通知都出了，明眼人都知道，短期之内大概率不会恢复业务，Temu这边的不确定性也很大。

多位卖家猜测，此次停摆或许是跟当地取消低价商品的简化清关和免税政策有关？

从事跨境电商行业6年多的刘先生给出了最直接的解释：“Temu、SHEIN发往土耳其90%的商品单价都低于30欧元，2024年免税额度从150欧元降到30欧元，2025年取消简化清关，2026年彻底取消免税门槛，综合税负直接高达80%，哪有性价比可言，换作是任何一个平台应该都会选择及时止损。”

突如其来的打击，让大量中小卖家陷入恐慌。Anna身边不少同期转型的新手已经萌生放弃跨境、重回普通职场的念头；李女士背负外债的同时还要缴纳高额仓储费，一度很绝望。

与此同时，在社群中、各个社媒平台上，Temu事件也引发了许多卖家和网友的担忧：

刚办的土代，白瞎了；

Temu事件是中国企业出海的缩影；

各种因素搅和，中企出海处处都是阻碍；

发出去的货怎么办；

这种突发状况，对企业的现金流和供应链都是考验；

......

此外，物流商娄老板也表示，“最近很多人来问土耳其包裹的问题，大中小卖家都有，公司相关业务量直接被带起来了。”

重磅转机：Temu成立子公司重启运营，卖家迎来希望

就在行业一片悲观之际，Temu时隔近20天推出一项全新解决方案，助力卖家扭转糟糕的局面。

外媒报道称，Temu在土耳其正式注册成立本地子公司WhaleCo，以本土企业主体重启跨境业务。

据最新运营规则，Temu土耳其站所有跨境商品将以WhaleCo名义统一办理海关手续，以此规避个人进口配额限制，大幅减少清关延误。同时，平台还将最低订单金额设置为580土耳其里拉，不过目前平台产品种类仍处于有限状态，未来将持续扩大。

这一政策的落地，让此前陷入绝境的卖家们，终于看到了一线生机。

“听到Temu成立子公司恢复本地运营的消息，真的松了一大口气。”Anna称她的在途货物总算有了合法清关的渠道，不用再面对退运或弃货的两难选择，“虽然门槛变高了，但总比直接断了生路要强得多。”

李女士的巨额库存也有了新的处理办法，“之前不得已只能靠低价处理货物回笼一些资金，现在新政策落地后，这些库存可以重新对接渠道，压力小了很多。”

在交谈中，她还用自身经历提醒跨境卖家出海卖货时务必要布局多平台、多市场，以便分散单一市场风险。

对此，业内人士指出，如今Temu的最低消费额上涨至580里拉，再加上企业清关，说明平台已经放弃了低价小件路线，转而走向正规化、本土化。

虽说税负不可避免，但起码跨境链路打通了，相关卖家若想继续做土耳其跨境生意，还需做好调整客单价和选品方向的心理准备。

这场突发的行业震荡虽然最终得以缓解，但还是戳中了无数中小卖家的辛酸与无奈。对于跨境企业和卖家而言，出海之路从非坦途，政策变动与平台调整随时可能会来袭，在追逐市场机遇的同时，必须要分散布局，才能抵御未知风险、行稳致远。