薛艳云 栏目: 亿恩观察 5小时前
简介:2026年开年,土耳其跨境电商市场经历了一场从“紧急停摆”到“快速重启”的剧烈震荡。
2026年开年,土耳其跨境电商市场经历了一场从“紧急停摆”到“快速重启”的剧烈震荡。
Temu、SHEIN两大平台几乎同一时间暂停了土耳其站点的跨境销售业务,这个曾经被视为“下一个蓝海”的市场一夜之间变为红海泥潭,导致大批中国卖家陷入成本提升、库存积压、订单被取消、资金承压等绝境。
不过庆幸的是,就在卖家进退两难之际,Temu停摆近20天后推出了一项全新的本土化方案,让这场跨境“生死局”迎来了关键转机。
平台突然停摆,卖家一夜陷入困境
时间来到1月底,Temu突然暂停了在土耳其的所有国际产品销售,用户登录该平台的应用程序或网站后,发现数千种来自国外的低价进口商品已全部下线。
“Temu暂停了跨境直邮,仅保留本地卖家和境内配送,很突然的一个政策,最近好多卖家都在问”,服务商李欣说道,“没得到内部消息,不知道什么时候重新开放,年后再看看。”
这也就意味着,Temu土耳其站已全面转为本土模式,在该站点,其低价跨境的核心优势也会随之彻底消失。
“这种模式是临时措施还是永久性转型,谁也说不清楚。平台跨境业务突然停摆,加上未来政策模糊不清,对我们来说就是当头一棒。”深耕土耳其市场两年的卖家李女士直言,她和丈夫全部精力都投入在店铺上,本想趁着年前旺季冲一波业绩,特意备下了几十万的货物,结果全部压在土耳其海外仓动弹不得。
新手卖家Anna的处境同样很艰难。她从国内电商转型跨境仅半年,有些行业门道才摸清,生意也刚有些起色,没想到却突遭平台停摆事件。
“打开电脑准备工作的时候整个人都懵了,所有商品莫名其妙被下架,问了一圈人,只知道平台不做土耳其跨境了,具体原因没人说得清。”Anna言语中透露出些许不知所措。据了解,她还有好几万的货在途,跨境链路已经关闭,运回来成本极高,转运更是费用翻倍,“大脑一片空白,完全不知道该怎么办。”
几乎差不多时间,另一大跨境电商平台SHEIN在官网发了一条简短的声明,大意是“受当地立法的最新变化影响,暂停在土耳其的销售活动”,没有说具体什么时候恢复,只提了一句“正在努力克服障碍,希望不久的将来能够恢复业务”。
在和Anna的交流中,她直言道,虽然自己不做SHEIN平台的业务,但毕竟官方通知都出了,明眼人都知道,短期之内大概率不会恢复业务,Temu这边的不确定性也很大。
多位卖家猜测,此次停摆或许是跟当地取消低价商品的简化清关和免税政策有关?
从事跨境电商行业6年多的刘先生给出了最直接的解释:“Temu、SHEIN发往土耳其90%的商品单价都低于30欧元,2024年免税额度从150欧元降到30欧元,2025年取消简化清关,2026年彻底取消免税门槛,综合税负直接高达80%,哪有性价比可言,换作是任何一个平台应该都会选择及时止损。”
突如其来的打击,让大量中小卖家陷入恐慌。Anna身边不少同期转型的新手已经萌生放弃跨境、重回普通职场的念头;李女士背负外债的同时还要缴纳高额仓储费,一度很绝望。
与此同时,在社群中、各个社媒平台上,Temu事件也引发了许多卖家和网友的担忧:
刚办的土代,白瞎了;
Temu事件是中国企业出海的缩影;
各种因素搅和,中企出海处处都是阻碍;
发出去的货怎么办;
这种突发状况,对企业的现金流和供应链都是考验;
......
此外,物流商娄老板也表示,“最近很多人来问土耳其包裹的问题,大中小卖家都有,公司相关业务量直接被带起来了。”
重磅转机:Temu成立子公司重启运营,卖家迎来希望
就在行业一片悲观之际,Temu时隔近20天推出一项全新解决方案,助力卖家扭转糟糕的局面。
外媒报道称,Temu在土耳其正式注册成立本地子公司WhaleCo,以本土企业主体重启跨境业务。
据最新运营规则,Temu土耳其站所有跨境商品将以WhaleCo名义统一办理海关手续,以此规避个人进口配额限制,大幅减少清关延误。同时,平台还将最低订单金额设置为580土耳其里拉,不过目前平台产品种类仍处于有限状态,未来将持续扩大。
这一政策的落地,让此前陷入绝境的卖家们,终于看到了一线生机。
“听到Temu成立子公司恢复本地运营的消息,真的松了一大口气。”Anna称她的在途货物总算有了合法清关的渠道,不用再面对退运或弃货的两难选择,“虽然门槛变高了,但总比直接断了生路要强得多。”
李女士的巨额库存也有了新的处理办法,“之前不得已只能靠低价处理货物回笼一些资金,现在新政策落地后,这些库存可以重新对接渠道,压力小了很多。”
在交谈中,她还用自身经历提醒跨境卖家出海卖货时务必要布局多平台、多市场,以便分散单一市场风险。
对此,业内人士指出,如今Temu的最低消费额上涨至580里拉,再加上企业清关,说明平台已经放弃了低价小件路线,转而走向正规化、本土化。
虽说税负不可避免,但起码跨境链路打通了,相关卖家若想继续做土耳其跨境生意,还需做好调整客单价和选品方向的心理准备。
这场突发的行业震荡虽然最终得以缓解,但还是戳中了无数中小卖家的辛酸与无奈。对于跨境企业和卖家而言,出海之路从非坦途,政策变动与平台调整随时可能会来袭,在追逐市场机遇的同时,必须要分散布局,才能抵御未知风险、行稳致远。
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