近段时间，亚马逊在广告领域的动作频频，流量格局即将大变。

消息显示，亚马逊已向美国站的部分本土卖家免费开放其亚马逊营销云（AMC）数据工具。这一工具的两大核心功能：数据报告与自定义人群，能够助力卖家实现广告的精细化运营，从而降低成本并提高效率。

另有一点值得关注，与 AMC 存在深度绑定关系的亚马逊 DSP，近期同样有重磅动作：它已和 SiriusXM Media 正式携手，将 1.6 亿月活听众这一优质资源纳入合作体系，为广告主打造更具潜力的投放场景，进一步释放营销价值。

亚马逊广告作为广大卖家店铺运营的重中之重，随着平台新动作频出，其广告打法正迎来巨变。

亚马逊AMC数据工具向卖家开放

当部分卖家登录亚马逊后台时，能发现平台已悄然上线新功能：亚马逊 AMC 数据工具，工具中诸多基础权限可免费试用，部分功能依旧需要付费解锁。

据知情人士透露，亚马逊 AMC 工具起初仅对美国本土卖家开放，计划后续逐步拓展至中国卖家群体。不过从中国卖家的实际反馈来看，目前已有不少人在后台发现了这一新功能，而他们的普遍反应是：AMC 这项新功能的操作逻辑和功能设计太过复杂，暂时难以理解。

事实上，AMC并不是今年才诞生的新鲜工具，公开资料显示，AMC在 2020 年正式推出，最初以测试版的形式提供给部分广告商。

什么是 AMC？AMC将亚马逊、广告商和已登录的第三方提供商之间的丰富信号统一起来，并在隐私安全的环境中实现对这些信号的灵活查询。然后，广告商可以使用通过AMC生成的定制洞察和受众来优化活动策略，指导营销执行，并为业务决策提供信息。通俗地说，AMC 是亚马逊打造的一款数据工具，它会将平台内海量且细化到极致的消费者完整购物流程数据呈现出来，为卖家的广告投放提供精细化支持，帮助卖家降低广告成本，缓解在流量获取上的压力。具体来看AMC 对广告商的好处：

获取有关特定活动的更深入的调查结果。

从媒体曝光、频率、时间等方面说明客户的购物旅程。

了解媒体组合的集体影响，并隔离特定媒体使用的增量影响。

评估亚马逊媒体如何为各种亚马逊品牌旗舰店类型和广告主的 D2C 渠道的销售做出贡献。

寻找参与度和受众属性之间的相关性，并找到最佳的受众细分。

将功劳分配给客户转化路径上的各个接触点。

利用跨渠道和来源的广告互动和转化信号，建立定制受众，以便通过亚马逊 DSP 直接激活。

订阅由亚马逊广告和第三方提供商提供支持的付费功能（测试版），可以扩大洞察的范围和深度。

过去的 AMC 更偏向是大品牌和代理商的 “专属资源”，中小卖家受限于门槛，很难有机会接触到这一工具。现在亚马逊悄然放开这一功能，跨境营销打法将迎来大变。

卖家若能迅速掌握并运用AMC这一工具，借助其精准的消费者购物报告，便能实现更精准的广告投放，从而推动产品销量迈向新高度。然而，亚马逊的新功能也对卖家的运营能力提出了更高要求。那些未能及时掌握并有效利用这一新功能的卖家，可能会在市场竞争中逐渐落后。

亚马逊DSP方面也有大动作！新增1.6 亿数字听众

一直以来，亚马逊DSP和AMC两者密不可分。

亚马逊DSP是一个需求方平台,可以让卖家以程序化方式购买广告，从而触达亚马逊商城内外的新受众和现有受众。AMC凭借自身强大的数据分析能力和更细致全面的消费者购物分析，让DSP发挥出更大的效果。

在亚马逊放开AMC功能之时，DSP方面也有大动作。

最新消息显示，亚马逊广告与 SiriusXM Media 正式宣布达成战略性程序化音频广告合作，核心目标是让使用亚马逊 DSP 的营销人员，能够直接对接 SiriusXM Media 的庞大数字音频资源库。SiriusXM 作为北美音频娱乐领域的领军企业，业务矩阵丰富多元，涵盖旗舰订阅娱乐服务 SiriusXM、Pandora 旗下广告支持与优质音乐流媒体服务、覆盖广泛的播客网络，以及全套商业与广告解决方案。目前，SiriusXM 每月总听众规模约达 1.6 亿，为用户提供内容品类极为全面的音频服务，包含音乐、谈话、新闻、体育等多个领域的直播、点播及精选节目。这一合作实现了全新突破：

借助基于亚马逊数以万亿计信号的受众人群洞察触达音频爱好者： 将 SiriusXM Media 的优质流媒体和播客广告库存与亚马逊的第一方购物、流媒体以及浏览洞察相结合，触达高意向受众。

在音频领域实现全流域效果衡量与归因：利用亚马逊 DSP 上经人工智能增强的功能，以跨不同形式所提供的精准度和智能性优化 SiriusXM Media 音频广告活动，将音频曝光度与实际业务成果相关联。

轻松将音频整合至全渠道方案： 将 SiriusXM Media 音频广告库存作为品牌整体营销方案的核心组成部分，与展示广告、视频等形式相结合，以实现更高效的全渠道营销方式。

亚马逊广告与SiriusXM Media将于2025年第四季度携手部分广告主共同推出扩展计划。

此外，亚马逊广告也已经与Netflix宣布达成合作伙伴关系，为使用亚马逊DSP的广告主提供直接访问Netflix优质广告库存的权限。该合作将覆盖美国、英国、法国、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、意大利、德国和澳大利亚等国家，相关营销人员在这些地区使用亚马逊DSP时均可享受该服务。新的集成预计将于2025年第四季度开始逐步推出。

事实上，这并非亚马逊首次拓展DSP与外部的合作。今年以来，亚马逊已陆续推进了多项此类合作。

写在最后

亚马逊在广告领域的诸多举措，结合其近期大规模暂停谷歌广告投放且美国市场仍未恢复的情况，表明该平台并不满足于仅仅作为一个简单的跨境电商平台。相反，它正致力于构建一个涵盖跨境电商全领域的闭环生态系统，并力求成为该生态的主导者。

作为跨境运营的关键环节，广告被平台寄予厚望。由此推测，亚马逊在广告方面的动作未来将愈发频繁，卖家们亟需紧跟这一趋势，以适应平台的发展节奏。