随着极端天气日益频繁、户外生活方式兴起以及人们能源观念的转变，全球对移动储能产品的需求正以前所未有的速度增长。在这场能源变革中，中国企业凭借惊人的创新速度和敏锐的市场洞察，不断推动产业升级，实现了从“中国制造”到“中国智造”的关键跨越。

在这条新赛道上，一批具备全球竞争力的中国品牌正在崭露头角——来自深圳的正浩EcoFlow正是其中之一。

大疆干将单飞，干出年入近80亿的行业巨头

正浩的崛起之路，与其创始人王雷的视野与魄力密不可分。

王雷在香港理工大学完成学业后加入大疆，负责电池研发部门，并带领团队取得突破性成果。正是这段经历，让他敏锐捕捉到储能市场中蕴藏的巨大商机。

2017年，王雷离开大疆，在深圳创立正浩，专注移动储能与清洁能源产品的研发与销售。在公司成立的六年时间里，正浩先后完成六轮融资，估值突破10亿美元，一举跻身“独角兽”企业行列。

如今，正浩已发展成为全球移动储能与清洁能源领域的领先企业。根据公开资料，2024年正浩实现营收近80亿元人民币，同比增长约80%；2025年上半年，其境外业务收入同比增长25.42%，占营业总收入比例提升至38%，国际化步伐持续加快。

自创立之初，正浩便坚定走向海外，到现在业务已覆盖全球超过140个国家和地区，累计用户数突破500万。公司形成了以北美、欧洲、日本三大市场为核心、新兴市场快速跟进的多元化布局。

从2024年数据来看，北美市场贡献了正浩约56%的境外收入，是其最重要的海外市场；日本作为第三大市场，贡献约31%的境外收入；欧洲市场增速最快，贡献约6%的境外收入，展现出强劲的增长潜力。

（图源：EcoFlow独立站）

正浩“玩转”欧美日市场的营销密码

正浩在全球市场的成功，离不开其精准而系统的营销策略与强大的品牌执行力。

首先体现在精准的市场定位与深度的本地化策略。在北美，针对消费者热衷户外旅行、家庭应急电力需求大等特点，正浩推出大容量、高效率的DELTA Pro等旗舰产品；在日本，则围绕居住空间紧凑、防灾意识强的特点，推出RIVER系列等小型化、高安全性的产品；在欧洲，紧扣环保与可再生能源主题，主打兼容太阳能系统的产品，强调绿色与高效。

其次是线上线下协同发展的全渠道销售体系。在线上，正浩全面入驻亚马逊、沃尔玛、eBay等主流电商平台，实现销量的快速爬升；同时通过自建独立站，覆盖50多个国家和地区，强化品牌控制与直接触达能力。在线下，正浩与Costco、迪卡侬、Walmart等国际零售巨头达成合作，并设立本地化服务中心，提供售后与技术支援，显著提升用户体验与忠诚度。

其品牌营销策略同样具有借鉴意义。公司早期借助Indiegogo、Kickstarter等众筹平台验证产品与积累口碑，首款产品即获108万美元预购额；2021年，DELTA系列在Kickstarter上创下超1200万美元的众筹纪录，成为亚洲首个千万美元级众筹项目。

此外，正浩构建了金字塔型的达人营销矩阵：头部达人助力品牌破圈与声量提升；中腰部达人专注转化与销售推动；海量的初级及尾部达人则持续拉动自然流量与长尾效应，维持品牌热度。

公司还将ESG理念深度融入海外运营，通过参与柏林IFA展等国际顶级行业展会，不断强化技术形象与品牌信任。这种以众筹试水、达人助推、展会提升与社会责任赋能的整合营销模式，使正浩迅速在全球储能市场中占据重要一席。

当然，最根本的仍在于其持续不断的创新能力。正浩自主研发的X-Stream闪电快充技术、X-Boost智能驱动技术、智能电池管理系统（BMS）等，均处于行业领先水平。截至现在，正浩已在全球范围内获得专利1129项，构建了坚实的技术壁垒。

（图源：EcoFlow独立站）

中国品牌“霸屏”亚马逊类目榜的背后

当前，伴随全球户外生活方式的兴起和应急电力需求的增加，储能行业迎来爆发式增长。资料显示，2023年全球储能市场规模约362.5亿美元，2024年迅速增长至627亿美元，同比增幅高达73%。

除美国、中国、欧洲三大主力市场外，包括沙特在内的新兴市场也正积极布局储能产业，将其作为经济转型与能源结构优化的重要抓手。政策支持、能源危机意识以及消费电子与家用电器智能化趋势共同推动了该行业的繁荣。

值得注意的是，中国储能企业已成为全球市场中一股强劲的力量。以亚马逊“Outdoor Generators”类目Best Sellers榜单（截至2024年9月17日）为例，销量前五名乃至前十名中，几乎全部为中国品牌。

（图源：亚马逊）

排名第一的是Marbero（马贝罗，深圳），月销量超5000台；第二、第三名是Jackery（电小二，深圳），月销量分别达到3000+和5000+；第四名为EcoFlow（正浩，深圳），月销量2000+；第五名是Anker（安克，长沙），月销量同样超过2000台。海外用户普遍给出“安全可靠、功能强大、品质卓越”等正面反馈，印证了中国储能产品在国际市场上的认可度不断提升。

凭借强大的供应链体系、敏捷的市场反应、持续的产品创新和高效的品牌出海策略，以正浩、华宝新能、安克创新等为代表的中国企业，已经成为全球储能市场的中坚力量。未来，随着储能技术应用场景的不断扩展和中国智能制造能力的进一步升级，这些企业有望在全球持续扩大市场份额，重塑行业格局，向世界展示中国品牌在绿色能源领域的创新实力与领导力。