全球经济放缓、通货紧缩、购买能力下降......一系列因素导致越来越多消费者由线下实体店转向线上平台购物。在这种大环境下，一批电商平台被迫卷入激烈的竞争中，“卷生卷死”也由此成了服装、家居、零售杂货等各大行业的代名词。

众多平台中，有的凭借着强大的实力杀出重围并站稳脚跟，有的却业绩下滑、裁员减负、甚至关停倒闭。其中，快时尚行业的这一趋势表现得尤为显著，不少品牌频繁关店，如H&M、ZARA，以及更早的GAP、NEW LOOK、Forever 21、Esprit等。

另外，今天我们要介绍的主角——英国快时尚巨头Boohoo，还被称为“英国版SHEIN”，曾经以“6镑的连衣裙、8镑的直筒裤、9镑的毛衣开衫”收割了无数女孩子的芳心，在快时尚服装赛道风光无限，而如今却在其他竞对平台的冲击下，也屡遭困境、逐渐走向下坡路。

Boohoo将面临老板卸任、品牌拆分等考验

外媒报道称，Boohoo正在面临股东越来越大的压力，要求其拆分业务。

据悉，为了应对股价下跌和销售额下滑等问题，Boohoo公司高管们正在考虑采取措施，一些股东已敦促其剥离或出售公司近些年收购的品牌，比如Debenhams和Karen Millen。与此同时，公司的首席执行官John Lyttle在品牌拆分重组的同时也将离职。

股东们称，业务拆分或许能帮助公司更加专注年轻消费者，重新挖掘公司业务的市场价值，并使股价上涨。

综合来看，此举对于现阶段的Boohoo来说，不失为一个明智的选择。公司管理层也大方表示，Boohoo严重低估了其业务，因此现在不得不重新审视未来的选择。

一方面，数据显示，在截至今年8月底的6个月内，Boohoo的商品交易总额（退货后）下降了7%，降至12亿英镑，调整后的利润下降32%，仅为2100万英镑。今年5月，该公司报告税前亏损1.599 亿英镑，与去年同期的9070万英镑相比，亏损金额大幅增加，同时，其收入也从17.7亿英镑下降至14.6亿英镑，降幅达到17%。

据统计，在过去的5年中，Boohoo公司的股价下跌幅度已经超过85%，其市值也持续下降，目前仅仅不到4亿英镑。

另一方面，近些年多个国家经济放缓，市场呈现出消费疲软态势，因此，一些“低价更低、更多样化”的服饰品牌变成了消费者的心头好。再加上这几年兴起的SHEIN、Temu等知名跨境电商平台不断冲击，Boohoo的业绩表现显然不尽如人意，未来如何发展还未可知。

除此之外，还有业内人士指出，尽管Boohoo全面拆分品牌的可能性仍然不确定，但将来出售最近收购的两家Debenhams和Karen Millen很有可能是计划的第一步，公司自有的其他快时尚品牌Boohoo、BoohooMan和PrettyLittleThing，将来的命运也未可知。

据了解，Boohoo于2019年以1820万英镑收购了Karen Millen，2021年又以5500万英镑收购了Debenhams。没想到的是，这些品牌的销售额均为达到市场预期。

事实上，不只近些年收购的品牌营收不佳，Boohoo公司的自有品牌营收也严重下滑。再细查资料，不难发现，Boohoo其实早已经陷入了重重困境。

亏损、裁员，Boohoo早已陷入重重困境

公开资料显示，Boohoo于2006年在英国曼彻斯特正式创立，创始人为印度裔富商Madhmud Kamani。起先，Boohoo以销售大码女装为主，售卖渠道主要是线下门店、邮寄等；随着电商时代的繁荣发展，创始人毅然决定关闭线下店转战线上。

2006年，Madhmud Kamani携手Carol Kane开启线上平台boohoo.com，并逐渐转型为“主营时尚、低价女装”的快时尚品牌。

由于款式时尚新颖、价格低廉，大部分产品换算成人民币也就100元左右，因此，Boohoo产品一经上线就赢得了无数欧美女孩的喜爱，发展可谓是顺风顺水。

得益于此，公司在创立第八年，也就是2014年，就成功在伦敦证券交易所上市了，当时市值接近6亿英镑。

上市后，Boohoo一路高歌猛进，销售额和股价都实现了大幅增长。2016年，Boohoo以330万英镑收购平价电商品牌PrettyLittleThing（PLT）的66%股权，进一步扩大了市场份额。2019年，其销售额达到了8.569亿英镑。

然而，从2022年开始，Boohoo似乎就在走下坡路了。2022年第一季度，该公司收入相较于上一年下降了8%，并且从第二财季开始，其销售额已经连续两个季度出现下滑。

2023年，这种情况依旧没有好转。刚开年，Boohoo就宣布在伦敦办事处裁员。对此，Boohoo的一位发言人称，“为了确保品牌长期、可持续增长，我们做出了艰难但必要的决定，考虑减少特定业务领域的职位数量”。也就是说，在营收下降后，Boohoo采取的第一项行动就是裁员节本，此次共计裁员超过100人。为了控制成本，Boohoo还要求不同供应商提供10%、30%的折扣。

与此同时，其在2023年上半年的收入同比下降17%，核心品牌的收入也同比下降10%。英国本土、美国以及欧洲其他国家的收入均出现了大幅下滑。

在截至2024年2月底的一年内，Boohoo销售额下降幅度为13%，净债务高达9500万英镑。并且其亏损金额还在持续上涨，目前已经接近1.6亿英镑。除此之外，在过去几年中，Boohoo不仅持续陷入债务困境，还共计裁员超过1000人。

投资者Alan Oscroft分析称，虽然Boohoo有扭亏为盈的潜力，但未来几年仍将处于亏损状态，这一趋势至少持续到2027年之前，而且盈利方式也将严重依赖于削减成本和提高利润率，并不长久。

不过，其首席执行官对Boohoo未来的发展却持乐观态度，称该公司已经做好了恢复可持续盈利增长的准备。

面对越来越卷的快时尚服装赛道，以及当前的债务挑战，Boohoo公司未来的发展状况现在还很难说。但确定的是，如果该公司一直不改变运营方法、不及时跟随市场趋势进行战略调整，其销售额就极有可能持续下滑。然而，若此次“品牌拆分”计划正常进行，那么我们就有理由相信，Boohoo的前路虽然不好走但仍有机会扭亏为盈。