净利润同比下滑39.2%，大卖跨境电商业务承压

近日，上市大卖吉宏股份公布了2024年第一季度财报，数据显示公司2024Q1实现营收13.24亿元，同比下滑3.7%，归母净利润0.43亿元，同比下降39.2%，扣非归母净利润0.38亿元，同比下降41%。

据了解，吉宏股份成立于 2003 年12月24日，总部位于福建厦门。吉宏股份定义自己是一家以技术、创新及数智化赋能为基础，拥有跨境社交电商业务及纸制快消品包装解决方案业务的双轮驱动企业。

从业务层面来看，主要是公司旗下跨境电商相关业务营收下滑拖累了公司整体营收水平。在其跨境电商业务板块，吉宏股份采用的是多类目多品牌运作模式，涵盖家居用品、服饰用品、 电子产品等多个品类，旗下主要品牌则涉及内衣、自行车、遮阳伞、宠物用品等。

吉宏股份表示，本期营业收入较上年同期减少3.75%，主要系本期包装业务收入同比增长，电商业务收入较上年同期有所减少所致。本期归属于母公司股东的净利润较上年同期减少 39.22%，主要系本期跨境电商业务的净利润有所下降，以及本期摊销的股份支付1084.96万元同比上年增加616.02 万元影响所致。

无独有偶，跨境大卖乐歌也于近日公布了2024年一季度业绩报告。其中，净利润7985.10万元，同比下降79.89%。不过，虽然净利润同比下滑明显，但乐歌股份董秘解释称，公司2024年一季度净利润下降的原因主要是2023年一季度出售的海外仓处置收益比较大，基数较高，所以导致今年一季度净利润同比下降79.89%。但这块属于非经常性损益，一季度扣除非经常性损益后的净利润同比增长100.08%。

相比之下，吉宏股份并未透露一季度净利润下滑的具体原因。前段时间，吉宏向联交所递交招股书，计划在港股主板上市。若顺利上市，吉宏股份将成为首家完成A+H上市的跨境电商企业。

有业内人士猜测，吉宏股份在资本市场或许在下一盘大棋。在公布一季报前一个月左右，吉宏股份才刚刚发布了一份亮眼的年度财报，其2023年年报显示，上一年公司共完成经营收入66.95亿元，同比增加24.53%，归属于上市公司股东的净利润3.45亿元，同比增加87.57%。

但这一消息并没有反映在吉宏股份的股价上，相应的，一季度净利润大幅下滑也并没有对吉宏股份的股价造成重大冲击，反而出现了利空出尽看好股价后续发展的声音。

不管后续如何发展，吉宏股份一季度净利润下滑的确是已经发生的事实，但这并不能代表跨境电商行业的整体情况。所谓有人欢喜有人忧，有不少跨境大卖就拿出了一份喜人的一季度成绩单。

净利润猛增31%，浙江大卖勇闯跨境圈

近日，来自浙江湖州的家居大卖恒林股份也公布了2024年一季度财报，报告显示，公司一季度实现营业收入23.54亿元，同比增长38.98%；净利润达到1.03亿元，同比增长31.20%，其中跨境电商业务成了其快速增长的发动机。

据了解，恒林家居股份有限公司成立于1998年，2017年于A股主板上市。到2019年，恒林股份才开始涉足跨境电商业务，主要在亚马逊等平台销售自有品牌产品，后期逐渐拓展到TikTok和Temu等多个新兴平台。

值得注意的是，恒林股份虽然涉足跨境电商领域的时间并不长，但相关业务已经逐渐成为其核心收入来源之一。在亚马逊等第三方电商平台，恒林旗下的自主品牌Nouhaus打造出了多个爆款单品，其中一款更是实现了留评6000+，月销量远超竞品的记录。

在TikTok等新兴平台，恒林股份也在短时间内做出了亮眼的成绩。据其2023年财报显示，恒林股份2023年度在TikTok平台实现家居类目第一的销量，而它实现这一成绩只用了不到一年时间。

有公开信息显示，自2023年起，恒林股份便开始尝试在TikTok进行广告投放，并通过这种方式将消费者引流至其店铺。通过TikTok平台强大的内容营销算法，结合团队设计的产品应用场景，恒林股份可以将产品快速推广至消费者的眼前，这也是它在TikTok快速冲到类目第一的秘诀。

最近几年，恒林股份不断扩大跨境电商团队规模，并坚持走品牌化、专业化路线，在垂直类目打造出了一批十分有竞争力的产品。此外，恒林股份还在加大多渠道销售的战略布局，以此来降低对亚马逊单一平台的依赖。

目前，除了亚马逊平台外，恒林股份旗下的品牌独立站和TikTok等渠道的销量占比已经开始逐步攀升，其NOUHAUS独立站的月度访问在2021年就已开始起量，如今已经成为NOUHAUS的一大重要营收来源。

除了恒林股份，还有多家跨境大卖的一季度净利润增势喜人：致欧科技2024年一季度归母净利润达1.005亿元，同比增长15.06%；道通科技一季度归母净利润1.248亿元，同比增长73.34%；杰美特一季度净利润901.9万，同比大涨196.29%。

随着行业逐渐转暖，国内相关政策也开始向卖家们倾斜。2024年3月26日，商务部表示将尽快出台支持跨境电商发展的实施意见，加快构建适应跨境电商发展需要的产业链和生态圈，促进跨境电商高质量发展。

现在才刚刚5月份，还没有到行业的传统旺季，今年下半年可能会有更多卖家传出营收利润双增长的喜讯。