在韩国物价频频上涨、商品高通胀的大环境下，中国跨境电商平台Temu等借助“优惠券、免费配送、退货免邮”的打法，迅速收获了韩国消费者的青睐。

由于无法抵制物美价廉商品的诱惑，再加上生活压力不断攀升，一大批韩国人开始从Coupang、Naver、Gmarket等转向Temu购物。

数据显示，截止到2023年底，Temu和速卖通这两大中国电商应用App在韩国的活跃用户数量已超千万，也就是说，每5个韩国人的手机上，就装着一款该类购物软件。

据了解，Temu在韩国已经拥有了829.6万用户，在该国电商购物APP中排名第三。而全球速卖通用户数量更是达到了887.1万，排名第二，仅次于Coupang。

还有数据表明，Temu和速卖通自打进驻韩国市场以来，短短6个月内的销售额暴涨，增幅高达130%。近期，市场分析公司WiseApp、Retail、Good's也发布了一项最新统计，从去年4月1日到今年3月底，Temu和速卖通这两大平台在韩国已经销售出了超过3万亿韩元的产品。

相比之下，韩国本土电商的表现则有些落后。数据显示，其支付次数下降了1.1%，支付金额下降了2.5%。种种迹象都表明了韩国本土电商平台正在面临着巨大的压力。

针对此现状，当地电商平台纷纷出台了相关政策，来对抗包含Temu在内的中国跨境电商平台。

韩国电商巨头Coupang近期宣布，将投资3万亿韩元扩大物流基础设施，力争实现免费配送覆盖率100%的目标，并通过加强“wow信用卡”优惠、延长积分优惠期限、举办促销活动等，来留住更多会员。

与此同时，Gmarket将在其5月大促活动中投入1000亿韩元，达到了往年活动成本的两倍。预计在本次大促中，Gmarket用户最高能享受15万韩元的折扣券、多份品牌折扣券以及信用卡即时折扣。

另一大电商平台Naver为了缩短消费者的收货时间，宣布将提供当天配送服务。还有Auction，计划在5月份将会员年费从30000韩元降低至4900韩元，以此吸引更多消费者。

另外，全球咨询公司GlobalData发布的调查报告显示，随着在线购物消费者持续增加，预计到2027年，韩国电商市场的规模有望突破1600亿美元（约折合为220万亿韩元）大关。

面对发展前景如此好的市场，还有不少中国平台也在观望。未来随着更多平台入驻，韩国电商市场的竞争或将变得越来越激烈，这对本土电商而言，无疑是一场持久的硬仗。