电商巨头成功实现IPO的意义远超融资，这不仅是“自身发展的胜利”，对重塑市场竞争格局也有着积极的作用，尤其是在一些新兴市场。

Noon拟两年内IPO

作为中东最大电商平台之一的Noon近日再曝行业重磅动态——计划未来两年内在沙特和阿联酋双重上市，若IPO成功，Noon将成为该地区首批上市的大型数字公司之一。

除IPO外，Noon正积极探索多元化合作模式，寻求更多并购机会，印度便是其潜在扩张目标之一，期望通过此类布局得以在与亚马逊等国际电商巨头的竞争中占据更多优势。

作为一个年轻的电商平台，Noon能够在市场立足并发展成头部平台，有其原因。

在成立初期，Noon被沙特主权财富基金PIF所看重并得到了其资金扶持，目前其融资金额已达27亿美元，估值近100亿美元，强有力的资金支持使得Noon的上市之路更具优势，也使其在应对风险和挑战时更有底气。

除了雄厚的资金支持外，Noon多年来始终不遗余力地对物流进行优化升级。

2016年，Noon收购中东第一大物流商Aramex16.45%的股份，借助其资源与经验为自身物流发展奠定基础；2019年，Noon建立起自己的物流体系，实现全中东地区的次日达服务，极大提升了用户体验；Noon还提供FBN（Fulfilled by Noon）、FBP（Fulfilled by Partner）或Crossdock（自发货）等多元化物流模式，满足不同商家的需求；2025年，Noon计划在沙特建设智能物流中心，提升当日达覆盖率，优化用户体验。

在仓储布局方面，Noon在迪拜等地设有多个大型仓库与配送中心，且与DHL、FedEx等知名物流商合作，整合资源优势。

技术创新也是Noon成功的重要原因之一。据了解，为提升运营效率、增强盈利能力，Noon投资了自动驾驶配送车辆等在内的创新技术。创始人穆罕默德·阿拉巴尔表示，自动驾驶设备或将实现24小时不间断运营，降本增效的同时，亦大幅提升用户体验感。

2024年，Noon举办了一系列促销活动，商品交易总额（GMV）预计达50至60亿美元（约合人民币355.62亿元-426.74亿元），发展后劲十足。

中国卖家发展新机遇来袭

Noon成立于2016年，是一个年轻的电商平台，后又于2017年相继在阿联酋、沙特上线，2018年又拓展至埃及市场。其主营范围包括电商零售、食品配送、支付服务等多个领域，覆盖线上生鲜超市Noon Grocery、外卖服务Noon Food、电子支付服务Noon Pay、超快速配送服务Noon in Minutes等多个业务板块。

截至2023年，Noon已成为中东第二大电商平台，月活跃用户突破2000万，覆盖阿联酋、沙特和埃及等国家。

值得关注的是，Noon还与中国跨境电商服务商合作，在深圳、义乌设立直采中心，满足当地消费者多样化需求的同时，也深化了与中国市场的联系，为其未来的全球化发展奠定坚实的基础。

与此同时，该合作还加快了中国商品出海速度、助力产业迭代升级，亦强化了国际经贸合作，为中国卖家带来了新的发展机遇。

此外，Noon为拓展业务版图，正积极向中国卖家开放，在入驻、物流等多方面实施利好政策，如降低中国品牌入驻门槛、提升入驻审核效率等，这对中国卖家而言是一大利好。

截至2024年底，Noon平台中国卖家仅约2500家，竞争强度不足亚马逊的三分之一，中东电商市场潜力巨大，但电商渗透率远低于全球平均水平，发展潜力亟待释放。

待Noon上市，知名度与影响力将进一步提升，彼时将吸引更多中东消费者，为中国卖家带来更多流量与订单，对于具备优质产品与竞争力价格的中国卖家而言，抓住Noon拟上市这一契机布局中东市场，或可开拓业务增长新空间。

巨头涌入，市场呈多元化竞争格局

新兴市场凭借其发展速度快、市场潜力大等特质，往往吸引着跨国企业和行业巨头的争相涌入，Noon作为本土新兴力量，虽在本地化运营、商品种类适配等方面具备先天优势，但也不可避免地面临与亚马逊等电商巨头的激烈竞争。

2017年，亚马逊通过收购中东本土电商平台Souq，进入中东市场，目前覆盖沙特、阿联酋、埃及、巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等中东多国，2024年其市场份额达到了38%，稳居中东第一大电商平台。

亚马逊在中东、北非地区拥有超10个运营中心、65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络，凭借其强大的物流和供应链体系，在市场占据优势地位。

此外，SHEIN、速卖通、TikTok Shop等中国跨境电商巨头也凭借供应链优势、营销手段等在中东市场占据一席之地。多种力量竞争使得中东电商市场形成了多元化的竞争格局。

2015年，SHEIN布局中东市场，并以市场需求为导向，迅速对流行趋势做出反应；速卖通在中东市场不断升级物流服务，竞争力显著提升；TikTok Shop在中东的发展潜力巨大，借助TikTok在中东庞大的用户基础和强大的内容营销能力迅速打开市场。

据Statista数据显示，2024年中东电商市场规模预计超过500亿美元（约合人民币3556.20亿元），并将以每年8%-12%的速度持续增长。沙特、阿联酋、土耳其、埃及等均是中东电商领域较为重要的市场，特别是沙特，作为中东最大的电商市场之一，2024年规模约为135亿美元，值得关注。

中东是全球电商增长最快的地区之一，如今已不仅仅被视为试验市场，日益成为了中国企业的“出海”热土。此番Noon的拟上市举措不仅是中东电商资本化的里程碑，更为中国卖家带来了通往中东市场的新机遇。

中国卖家想要在中东做好生意，合规是首要前提，此外通过本地化运营策略精耕市场，以技术创新驱动全链路效率提升亦必不可少。