前不久，#成人安抚奶嘴走红月销量破千#的话题在微博冲到热搜榜一，阅读量迅速暴增至6830万，引发了社会对成年人解压玩具的讨论，有商家紧抓流量密码，凭借中国供应链这一硬核优势迅速上架了相关产品。

但在跨境出海圈，这一产品火得要更早一些，近段时间又开始呈现爆发式增长。

数据显示，部分亚马逊店铺甚至借该产品实现月销超5000件的成绩，成为平台“解压玩具”赛道中的热销品类。而在Temu上，一款不足2美元的奶嘴收纳盒销量达6.4万件，可见相关产品也已经在热卖。

Google Trends显示，自8月初至今，关键词“adult pacifier”的搜索热度便飙涨400%，且相关词“pacifier for adults”“adult pacifier bulk”等的热度也在不断攀升，可见成人安抚奶嘴关注度远超普通解压产品。

这一热潮源于不断扩大的情绪消费市场。

而成人安抚奶嘴迅速抢占份额得益于精准定位核心消费群体——20-30岁年轻职场人士，尤其是高压行业Z世代白领。他们面临多重压力，“加班焦虑缓解神器”“对抗职场倦怠”成为亚马逊评论和TikTok内容高频词。

欧美用户视其为心理调节工具，在TikTok上有关adult pacifier的视频播放量可达到单条25万的播放量，还有数条破万播放量的视频。

跨境卖家们在各个社媒通过场景化定位实现差异化突围，在营销上深挖多功能情感诉求，广告文案突出三大核心价值：焦虑缓解（模拟婴儿吸吮触发安全感，降皮质醇）、行为替代（助戒不良习惯）、睡眠辅助（非药物助眠，解决失眠）。

通过在TikTok等社媒平台上种草，展示通勤中用其缓解焦虑场景，引发成年人共鸣，加速消费决策。

还有的卖家通过社媒引导UGC内容，在办公室、健身、睡前等场景展示该产品，推动小众需求进入主流视野，该卖家表示“可信度和转化率高于传统广告”。

成人安抚奶嘴在海外并非第一次火爆，可以看到2023年、2024年在社媒平台均出现了多个爆款营销视频，而亚马逊等平台上的相应产品销量表现不错。有卖家在社媒发布种草视频，同时在评论区引导消费者进入其他第三方平台进行购买，销量表现亦是优秀。