数据显示，2025年第二季度，亚马逊广告业务净销售额为156.94亿美元，同比增长22%，继续蝉联亚马逊增长最快领域，占据公司总收入的 9.36%，预计今年能突破10% 的门槛。

2021年第一季度，亚马逊广告仅占总收入的 5.88%，不过平台非常重视这一业务板块，已经系统地将自身转变为一个高度依赖付费的商业模式，而且广告收入主要来源于搜索内广告。

数据显示，亚马逊广告网络在美国已覆盖超过3亿的广告支持受众，涵盖 Prime Video、Twitch、Fire TV、体育直播和第三方网站。

然而亚马逊的广告野心远非如此。

近期，亚马逊广告与Roku达成了全新合作，从而通过亚马逊DSP独家帮广告主触达美国广泛且经过身份验证的联网电视用户。亚马逊广告还与迪士尼广告宣布了亚马逊DSP与迪士尼实时广告交易平台（Disney's Real-Time Ad Exchange, DRAX）的整合，广告主可以通过亚马逊DSP直接访问Disney+、ESPN 和 Hulu 等网站上的优质广告库存。

也就是说，亚马逊正在大手笔投资，寻求平台外的增长空间。

种种迹象表明，亚马逊逐渐从单纯的零售商向为商业本身提供动力的基础设施提供商迈进。如此一来，亚马逊卖家的运营打法也需要进行调整，不断扩大的广告覆盖范围为大家提供了从同一稳定广告平台接触更多受众的机会，但大家也需要适应并驾驭不同的广告打法，例如，根据不同产品类别，选择最匹配的营销推广策略。