跨境企业在发展的过程中往往面临着诸多挑战。

前不久，择尚科技发布公告披露公司报告期内营业收入为零，业务完全陷入停顿状态。更严峻的是，由于连续多年经营异常，公司面临被终止股票挂牌的风险。

消息一出，引起了业内的广泛关注。

择尚科技如何从行业佼佼者到濒临绝境？

择尚科技诞生于2009年，其前身是无锡宇辰服饰有限公司，在行业发展的早期，凭借着敏锐的市场洞察力，快速发展成为跨境电商领域的代表性大卖之一。其旗下的快时尚品牌独立站CHOIES以独特的时尚风格和高性价比的产品，迅速在海外市场打开局面，赢得了大量消费者的青睐，与环球易购旗下的时尚品牌大站 Zaful并驾齐驱。在海外市场，CHOIES凭借独特的时尚风格和优质的服务，建立起了良好的口碑，客户遍布北美、欧洲、中东、亚洲等100多个国家和地区。

（图源：CHOIES独立站）

在发展初期，公司凭借 “自产+国内原创品牌导入” 的创新模式，以及强大的IT研发能力和柔性供应链管理能力，在竞争激烈的市场中迅速崛起。2016年，公司迎来了发展的高光时刻，营收达到3.02亿元，实现了营收与净利润的双增长，展现出了强劲的发展势头。

自2018年起，择尚科技积极拓展业务版图，将电商产品线逐步延伸至户外、家居、办公文具等多个品类。通过多元化的业务布局和广泛的市场覆盖，公司在华东地区跨境电商行业中崭露头角，成为了行业内的佼佼者。

但是，近年来，择尚科技的业绩开始出现下滑的趋势，逐渐陷入了发展的困境。

2023年上半年，公司营业收入仅为1392万元，与上一年同期相比大幅下降了 49.87%，同时，归属于挂牌公司股东的净亏损达到了276万元，经营状况不容乐观。

到了2023年10月，情况急转直下。择尚科技迫于形势，以230万的超低估值，将公司大部分股权转手给了青岛橄榄树智能制造有限公司。这次股权交易完成后，公司的实际控制人发生了根本性的变化。随之而来的，是员工队伍的不稳定，员工们陆续离职。而这一系列的变动，对择尚科技的业务运营产生了严重的冲击，使得公司的稳定性和持续发展能力遭受了极大的挑战，业务推进举步维艰。

2024年8月，择尚科技发布的公告进一步揭示了公司的困境。公告显示，由于 2023年度大股东的股份转让，导致公司实际控制人、控股股东均已变更，在这一过程中，员工陆续全部离职。而在报告期内，公司仅有1位新员工入职，如此失衡的人员变动，使得公司业务受到了重大影响。作为以跨境电商为主营业务的企业，此时的择尚科技在报告期内营业收入竟降至0，业务全面陷入停顿状态。

随后的几个月里，择尚科技接连发布多条公告，其中指出公司2024年年度财务报告面临着被出具无法表示意见或否定意见审计报告的情况。而一旦出现这种情况，按照规定，公司股票将被全国中小企业股份转让系统有限责任公司终止挂牌。这对于择尚科技而言，无疑是雪上加霜，公司的未来发展陷入了深深的不确定性之中。

择尚科技多重因素的冲击与转型之路

深入分析择尚科技跨境收入归0的原因，我们可以发现，这是多重因素叠加作用的结果。

首先，市场竞争的加剧是不可忽视的重要因素。

近年来，跨境电商市场蓬勃发展，SHEIN、Temu强势崛起，展现出了强大的竞争力。它们深谙现代消费者的喜好和行为模式，采用了独特且有效的营销策略。它们借助精准的社交媒体推广，巧妙地将品牌信息传递给目标受众，还积极与网红展开合作，利用网红的影响力和粉丝基础，迅速吸引了大量年轻消费者的目光。同时，它们构建了高效的供应链体系，具备快速响应市场需求的能力。当市场流行趋势发生变化时，能够迅速调整生产和设计，推出时尚新颖且价格亲民的产品。而且，它们十分注重产品质量，以优质的商品赢得了消费者的信任和口碑。凭借这些优势，它们在短时间内成功抢占了大量的市场份额。与之形成鲜明对比的是，像择尚科技这样的传统跨境电商企业，在这场激烈的市场竞争中逐渐处于劣势。它们面临着前所未有的竞争压力，市场份额不断被蚕食，发展空间受到严重挤压。

其次，运营策略上的失当也是致使择尚科技陷入困境的关键所在。

公司在运营过程中对独立站业务形成了过度依赖，而独立站业务的运营高度依赖大量的广告投入来吸引流量和客户。随着市场竞争的日益激烈，广告费用水涨船高，这使得公司的运营成本大幅攀升，亏损状况愈发严重。此外，在产品线拓展和销售渠道优化方面，择尚科技未能紧跟市场变化的节奏。尽管公司对多个品类的产品线进行了拓展，但由于在产品研发和创新方面投入不足，导致未能推出具备强大市场竞争力的新产品。在销售渠道上，也未能及时开拓新兴渠道，进而导致销售额下滑。而且，公司的研发工作陷入停滞，无法及时满足市场的多样化需求，这无疑进一步加剧了业绩的恶化。

此外，外部环境的复杂变化同样对择尚科技的业绩产生了直接的影响。

国内外经济形势的不稳定以及政策环境的动态变化，都给公司的跨境电商业务带来了重重挑战。比如，亚马逊平台政策的频繁调整，对择尚科技在该平台上的业务运营造成了一定程度的冲击；而欧美市场竞争的日益激烈，也使得公司在这些主要市场的销售工作难度大增。

在多种因素的共同作用下，择尚科技陷入了巨大的困境，但这也激发了公司积极寻求转型的决心。

择尚科技将转型的目光投向了新能源行业，期望在这个新兴领域中找到新的增长点。新能源行业作为当前全球关注的热点，不仅拥有巨大的市场潜力，还得到了政府政策的积极支持。随着全球对环境保护和可持续发展的日益重视，新能源行业迎来了前所未有的发展机遇。

然而，转型并非易事。择尚科技在新能源行业的转型过程中，面临着技术、人才、资金等多方面的挑战。新能源行业作为技术密集型和资金密集型的行业，需要大量的技术研发投入和专业人才的支持。如何迅速积累足够的技术实力和人才资源，是决定择尚科技转型成败的关键所在。

择尚科技的未来转型之路充满挑战，其能否成功实现业绩逆转与企业重生，尚需时间检验。

然而，无论结果如何，择尚科技的经历都为跨境电商行业的其他企业敲响了警钟。它提醒同行企业，必须密切关注市场变化，不断提升自身的竞争力和抗风险能力，以应对日益复杂的市场环境。