薛艳云 栏目: 亿恩观察 1周前
简介:在中东欧这片金土地上,波兰可以说是发展最快的国家之一,而在波兰这个热门市场中,Allegro平台的表现可圈可点。
2024年已经快接近尾声了,不少卖家称之为“跨境电商艰难的一年”,还有卖家表示今年以来亚马逊平台上各种问题层出不穷,并直呼“亚马逊越来越难做了”。
随着竞争压力变大,以及经营成本上升,很多卖家开始学会多条腿走路,做亚马逊的同时,也布局起了新兴的TikTok和Temu。还有卖家将目光聚焦到了外国的小众电商平台上,希望通过多种渠道提升自己的业绩。
除了前几天文章中提到的英国电商平台OnBuy、Fruugo,还有不少平台值得卖家深挖,比如德国OTTO、俄罗斯Ozon、法国Cdiscount、北美Wish,另外,小编注意到波兰电商平台Allegro也有着巨大的发展潜力。
月访问量高达2000万,Allegro名声在外
业内人都知道,相比于西欧,中东欧电商市场的规模更大,蕴藏的商机也更多。数据显示,2023年中东欧地区的电商市场规模达到了1040亿欧元,与上一年相比增长29%,预计到2024年,这一数字将达到1220亿欧元,增长率为18%。
在中东欧这片金土地上,波兰可以说是发展最快的国家之一,而在波兰这个热门市场中,Allegro平台的表现可圈可点。
公开资料显示,Allegro于1999年由波兰人创立,并于2020年,在华沙证券交易所(WSE)上市,成为波兰最大的IPO,同时也是当年欧洲最大的IPO。目前,其已发展成为了本土最大最受欢迎的电商平台,还被称为“波兰国民平台”、“波兰eBay”等,地位跟中国的京东、天猫相差无几。
进入官网可以看到,经过多年的发展,Allegro平台的商品种类越来越多样化了,涵盖电子产品、母婴用品、时尚服饰、美妆、医疗健康、体育、汽车、艺术品等多个领域用品。
其还推出了欧洲各国分站,一键入驻功能可以覆盖周边24个欧盟国家(包含中东欧、北欧、西欧和西南欧),可触达超过7000万个潜在消费者。据统计,Allegro在整个波兰电商市场中占据了60%多的市场份额,认知度高达98%,消费者复购率也接近90%,早已占据了欧洲第三大电商平台的位置。
根据前不久的财报数据,Allegro在今年第二季度又交上了一份漂亮的成绩单。
数据显示,Allegro的商品交易总额(GMV)同比增长11.1%,调整后EBITDA同比大涨31.5%,均高于预期。在波兰本土市场,Allegro的GMV超过150亿兹罗提(约合人民币267.6亿元),同比增长11.6%;总营收为23亿兹罗提(约合人民币40.93亿元),同比增长23.8%。
根据预测,今年第三季度,Allegro波兰市场GMV同比增长将达到10-11%,收入增长幅度预计也将达到16-18%。
除了波兰,Allegro在其他已上线的市场中也在狂飙猛进,第二季度商品销量共计达到510万件,收获了超过250万活跃买家,潜在客户规模也增加了1600万。
而且,在今年6月份,Allegro还成功登上了SimilarWeb(流量统计网站)的全球热门电商购物网站排名榜单。
种种数据无一不说明,Allegro作为波兰最受欢迎的电商平台,拥有着巨大的发展潜力。
对国内卖家来说,该平台卖家数量虽多,但中国卖家占比却只有个位数,竞争压力显然比其他平台小得多,且更容易获得产品曝光和销量提升的机会。综合来看,其不失为一个出海的新蓝海平台,卖家或许可以在未来进行多方面尝试。
Allegro持续发力,不断开拓新市场
虽说从消费者认知度、营收额、净利润等方面,Allegro已经大获成功了,但其从未停止过继续扩张的步伐。
Allegro指出,平台背靠中东欧这片极具增长潜力的市场,必然不能满足于现状,未来还将积极推进国际化扩张,争取在全球电商市场中占据一席之地。
资料显示,早在2021年,Allegro就以8.81亿欧元的巨额收购了在捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚和克罗地亚运营的Mall Group和WE DO公司。值得一提的是,这次收购为其后来的扩张奠定了基础,可谓是步步为营。
2023年下半年,Allegro上线了捷克站点allegro.cz。数据显示,其活跃卖家数量超过160万,拥有消费者数量超过1000万,目前已发展成为了捷克共和国访问量最大的电商购物平台。
2024年3月,Allegro正式上线第三个中欧国家市场——斯洛伐克,网站名为allegro.sk。据了解,在allegro.sk推出之前,斯洛伐克人就已经对该平台非常熟悉了,Perfect Crowd的调查显示,42%的受访斯洛伐克人知道Allegro,而且他们中有82%表示愿意使用该平台,79%希望在上面进行购物。
除了上述两个站点,今年10月初,Allegro还正式宣布在匈牙利启动业务,进一步加大了在中欧地区的扩张力度。
据估计,匈牙利网站allegro.hu有望为Allegro带来1000万新的潜在客户。其首席商务官Matthias Frechen也表示,进军匈牙利市场有助于帮助其成为欧洲最受欢迎的购物平台。
值得一提的是,Allegro扩张的同时,还特别注重各种大促活动。比如,其近期正式启动了今年的黑五大促周。据悉,波兰站的活动时间为11.4-12.2;捷克站和斯洛伐克站则为11.4-12.8,时间长达一个多月。
为了表达诚意,Allegro不仅提供各种折扣优惠,还降低送货门槛,甚至升级了最低价格保证功能。业内人士预计,不出意外的话,Allegro平台及卖家们在此次黑五旺季大促中必将赚得盆满体钵。
其实,不只是Allegro,还有诸多跨境电商平台如巨头亚马逊、沃尔玛、eBay、Fruugo、Ozon、Temu等,面对旺季促销季的来临,都在尝试各种“新招数”不断抢占蓝海市场的份额。然而,在平台争得“你死我活”时,卖家们却在饱受伤害,在这种趋势下,不少卖家开始多平台布局,为自己的生存找退路。
不过,必须要说的是,发掘新平台进行多渠道布局固然是件好事,但也要考虑到自身产品、经济状况以及供应链等实际情况,同时对平台基本情况和入驻条件充分了解,切勿盲目跟风,否则很有可能会“竹篮打水一场空”。