【亿恩网讯】7月3日，万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游，公司投资总额超过60亿元人民币，这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。而这也将加剧OTA市场的竞争。

携程成为出境游市场的霸主

Analysys易观智库近期发布的《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》显示，2014年中国在线出境游市场中，携程位于领先地位，市场份额达到41.4%排名第一，成为出境游市场的霸主。第二名途牛市场份额为23.1%，而驴妈妈、同程市场份额则分别为4.2%和3.1%。

随着互联网和移动互联网的渗透，中国出境游市场正在强劲增长，在线旅行社(OTA)正在成为一大主角。其中，在线旅游市场中竞争最为激烈的领域是出境游，自去年以来，携程、途牛、同程等几大OTA，就开始在价格、资源、移动端等方面展开厮杀，“一元出境游”、“封杀供应商”、“签证透明价”等事件层出不穷。

根据《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》，2014年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，其中，在线出境游占比最大，达到45.1%，2014年交易规模为150亿元。

有专家分析，在线增长率远远超过旅行社行业平均增长水平，未来在线度假旅游将是旅游行业的大趋势，出境游也将是重点，而线上与线下也将更多的呈现出一个融合的发展趋势。

万达领头同程  加剧在线旅游竞争

7月3日，万达文化集团宣布，携手腾讯产业共赢资本、中信产业资本等战略投资同程旅游，总投资额超过60亿元人民币，其中万达投资35.8亿元。

同程旅游创始人兼CEO吴志祥曾表示，同程旅游将会与万达旅业的线下商业资源展开全面性的合作，共同开创旅游的‘互联网+’新模式，未来同程旅游也将继续加大用户体验提升的投入。

Analysys易观智库分析，近十年来中国在线度假旅游市场迅速扩展，用户规模不断扩大，在由线下用户向线上用户的转化过程中，竞争也在不断转移，随着中国居民旅游消费日趋成熟，他们在消费观念上展现出了对体验标准要求的增高，而现在目的地服务似乎成为影响消费者决策的关键因素。

万达集团董事长王健林也曾表示，万达旅游产业需要转型，而投资同程旅游则是万达首次投资旅游网络公司。届时，万达旅游产业也将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业O2O模式。

在线旅游的资本竞争激烈

O2O研究机构亿欧网统计显示，2015年上半年在线旅游行业有37家企业获得融资。无论是出境游领域、个性化高端定制游领域，还是OTA、酒店业等，每个在线旅游行业的细分领域都备受资本市场的青睐。

今年5月，携程耗资4亿美元收购了艺龙37.6%的股份，而途牛则获得京东领投的5亿美元注资。在6月，去哪儿网获得由银湖投资集团领投的战略投资，共5亿美元。同月，驴妈妈获得锦江国际集团5亿元战略投资。

此前就有分析人士认为，万达集团入股同程网或让在线旅游的竞争氛围更加紧张，目前各大OTA背后都不同程度地靠着各个“大佬”，未来在线旅游的商战还会牵动“大佬”之间的竞争格局。

但是行业的背后透露出的不只是牵动“大佬”竞争，它还牵扯着巨头们资本之间的股权交错，就像携程它同时持有同程和途牛的股权，腾讯则在持有同程网股权的同时也是京东的第一大股东，然而京东却是途牛的第一大股东。

股权的纵横交错，使得市场呈现出“牵一发而动全身”的格局。此次万达35.8亿元的领头，使得在线旅游行业资本竞争加剧，而未来携程究竟还能否“独霸天下”，我们只能拭目以待。

（编辑：亿恩  柯岩） 

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