近年来，AR赛道强势崛起，在各个领域都表现出了巨大的发展潜力。无论是虚拟游戏还是商业应用，再到日常的娱乐和社交，AR在重新定义我们与数字世界互动的方式。

这一赛道的不少企业也捷报频传，产品销量迎来了强势增长，获得了资本市场的青睐。

XREAL完成6000万美元战略融资

亿恩网获悉，消费级AR眼镜品牌「XREAL」已完成新一轮6000万美元（约人民币4.3亿元）的战略融资。

据了解，本轮融资将用于XREAL产品研发和光学引擎生产基地的扩建。XREAL计划从2025年开始大幅提升AR眼镜的产能，新引入的战略投资者也将在这一方向给予XREAL充分的技术和资源支持。

截至目前，XREAL已获得了3亿美元的融资，主要投资者包括阿里巴巴、快手、蔚来资本、云锋基金、红杉中国、Gentle Monster、高瓴、洪泰、中金资本、金浦投资、顺为资本、CPE源峰、华创资本和爱奇艺等。

根据行业分析机构评估，XREAL目前的估值已经超过10亿美元。

在本轮融资完成以后，XREAL宣布自己是“增强现实眼镜领域的第一家独角兽”。

公开资料显示，XREAL成立于2017年，公司总部位于北京，是由来自Magic Leap 、Google和AMD的前员工创立。XREAL致力于消费级AR眼镜的研发、设计和制造，打通了手机制造商、电信运营商、AR眼镜和AR内容制造的生态全链条连接。

目前XREAL的海外业务已经拓展到了美、日、韩、英、西、德等多个国家和市场，同时还与一线国际运营商建立了商业化合作。

XREAL作为一家专注于AR技术的公司，非常注重研发。公司的研发人员占比70%，并且核心成员均是毕业于国内的清华、北大以及国外的哈佛、斯坦福等顶级大学，而且拥有在华为、Magic Leap、百度等头部科技公司工作的经验。

但是XREAL的第一款产品却没有达到预期。

2019年，XREAL推出了第一款AR眼镜产品Nreal Light。该产品可以做到眼镜形态的全功能，包含手势、各种环境的感知和平面识别。

但是该产品推出后，销量并不理想。从2020年到2021年，该产品在海外的销量仅有2万多台。

XREAL认为，该产品没有获得市场的广泛认可有两方面的原因，一是公司与运营商的合作导致销售链条太长，没有办法第一时间获得用户对产品的反馈；二是，Light虽然开发了多种功能但是却没有对应的软件生态来支持，所以用户使用只能更多的用来观看视频和浏览网页，就降低了用户的体验。

在两年的时间内，XREAL将产品进行了7次迭代升级，从最初的Nreal Light到Nreal X、Nreal Air，XREAL不断精进产品。

为了适应市场需求，在2022年XREAL推出了全新产品——Air。该产品侧重于最大化地利用手机等生态，增强场景体验。而且设备也变得更小、价格更便宜。

该产品推出之后就在全球风靡，一年的时间内，Air在全球的销量就突破了20万台。

2022年8月份，XREAL产品正式登陆中国市场。

XREAL产品在国内发售近一年，就一跃成为京东和天猫XR终端领域产品销量第一名。

根据XREAL官方披露数据显示，在2023年双11大促，XREAL一举包揽“XR大满贯”，包括京东、天猫双平台，拿下XR眼镜品类的销量、销售额双第一。

其在京东、天猫双平台全网GMV突破4000万元，XREAL全系AR眼镜销量超11000台，再次刷新AR行业新纪录。

与此同时，XREAL产品在亚马逊等第三方电商平台也非常受欢迎。

据了解，XREAL的产品占据亚马逊日本站、美国站的多个榜单第一。

根据IDC数据报告，2022年XREAL全球总销量为9.8万台，位居全球AR眼镜行业出货量第一。在这一年，XREAL首次超越微软，以36%的份额成为全球AR市占率第一的品牌。

在2023年上半年，XREAL持续领跑全球AR市场，销量排名第一，其中Q1销量份额为34.49%，Q2份额上升至39.03%。

据IDC调查，在2023年第三季度，XREAL占据了全球AR眼镜市场51%的份额。

XREAL透露，2023年前九个月，公司的营收增长了320%，目前AR眼镜的累计销量达到35万台。

消费级AR火苗越吹越旺！苹果强势入局

AR技术在全球范围内受到越来越多的关注。预计到2027年，AR产业市场规模将超过2000亿元，2022-2027年复合增长率为78%。

根据IDC的预测数据，2023年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）达到138亿美元。到2026年，这一数据将会增长到509亿美元。

苹果也在强势入局AR赛道，打造AR产业链。

2023年6月，苹果发布首款头显产品Apple Vision Pro。

据了解，VisionPro是苹果公司首款头戴式“空间计算”显示设备。

比起传统的VR设备，苹果将Apple Vision Pro定位为“空间计算设备”，而不是单纯的虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）头显设备。

AppleVision Pro具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，是可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。戴上VisionPro能把空间变成一个无边的画布，摆脱显示器的控制，能随意调取app，并随意调整尺寸，可以拍摄照片和视频，能够在超大屏幕上看照片、看视频、打游戏，也可以用来工作。

2024年1月19日，苹果公司正式开放Vision Pro头显预购。开售不到5分钟服务器就被挤爆，开订18分钟后库存就已售罄，预售半小时实体店铺直接售罄。

2024年2月2日，苹果公司首款头戴式显示设备Vision Pro正式在美国开售，根据配置不同，售价从3499 美元到4795.95 美元不等。

有业内人士指出，Vision Pro将是苹果2024年最重要的产品，2024年的出货量预计为50万台。

需要注意的是，XREAL的全新产品将在今年3月份上市。

与售价3499美元的Vision Pro相比，XREAL Air 2 Ultra售价仅为699美元。

据悉，XREAL Air 2 Ultra产品搭载双3D环境传感器，带来六自由度 (6DoF)功能，与Apple Vision Pro相比，定位更加经济型的空间计算平台。

而且，XREAL Air 2 Ultra目前支持苹果最新的空间视频功能，这一点也让该产品成为平价替代Vision Pro的新选择。