大年初三，跨境圈被扔下一颗重磅炸弹：四大跨境电商平台之一的Wish“卖身”了。一代枭雄就此落幕。

Wish将出售

很多重要的消息都是选择在深夜发布，Wish此次选择的时间点也耐人寻味。昨晚11点，Wish在其官方微信公众号发布了如下重磅消息。

你没看错，那个曾和亚马逊、eBay、速卖通并称跨境电商四大平台的Wish卖了，收购方是Qoo10。

据悉，Qoo10总部位于新加坡，是一个在年轻人中极受欢迎的电子商务网站，以销售韩国化妆品、天然食品等最新流行产品而著名。Qoo10销售的商品种类繁多，包括时尚、美容、日用品、食品饮料、娱乐、电子票务等，尤其受到18岁至39岁女性用户的青睐。

此外有一点很多人可能都想不到，Qoo10竟是eBay旗下的电子商务平台。该平台是由 eBay Japan LLC 运营的日本在线市场，于 2010年6月开始提供服务。作为东南亚领先的跨境电商平台，截至2023年已经有超过2300万注册会员，开店数量超过2.1万家，产品数量12亿，月浏览量5.2亿。

Qoo10收购Wish其实就是eBay收购Wish。

消息显示，一旦收购完成，Wish将正式成为Qoo10业务系列的一部分，该交易预计将于 2024年第二季度完成。在此之前，Wish品牌和平台将如常运营，卖家的服务条款和Wish 联络方式保持不变。

这则消息让沉寂许久的Wish卖家交流群变得热闹非常。有卖家在Wish官方消息一发布就已经注意到了，许多卖家都表示太突然、太震惊了。不过一部分卖家也表示这是意料中的事，毕竟Wish近些年走下坡路是肉眼可见的，能有大佬接手，而不是走向破产倒闭，已经是它的幸运。

Wish同hope，都表示“希望”的意思，当初该平台在推出时想必也是寄托着创始人拓展全球线上市场的无限希望，然而现在看来这个希望在不断下滑的业绩面前熄灭了。

不断下行的业绩

Wish诞生于2011年，至今已有十多年历史，虽然和跨境电商独角兽亚马逊仍相距甚远，但它凭借主攻下沉市场的模式优势，自推出之日起就获得了快速发展：

截至2017年5月初，Wish手机应用APP在全球27个国家的购物类APP中排名第一，在安卓应用商店全类别应用中排名第7，在美国App Store全类别应用中排名第14。

2018年，Wish累计向全球超过3.5亿的消费者供应了超过2亿款商品，月活跃用户超过9000万人，活跃商户有12.5万，日出货量峰值达到200万单。

2019年10月21日，胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》，Wish排名第25位。

2020年末，Wish登陆美国纳斯达克，市值约140亿美金，风光无限。

然而，与许多跨境电商大卖一样，上市成为了Wish的拐点。此后，其股价一路下跌，截至发稿，Wish的总市值仅为1.5亿美元，暴跌超过93%。股价也从24美元一路下滑至6.2美元。

业绩同步下滑。2020年，Wish全年营收已经达到25.41亿美元，同比2019年的19.01亿美元，增长34%。2021年业绩开始变脸，全年营收20.85亿美元，较上一年下降18%。2022更夸张，全年营收暴降至5.71亿美元，同比下降73%。最新数据显示，Wish在2023年前三季度累积收入2.34亿美元。

事实上，在“卖身”前，Wish并非没有尝试过自救。

自2021年底，Wish开始了一系列自救措施：

一、提高卖家质量。推出了两项措施：一是推出“Wish Standards”计划,激励提供高质量商品和用户体验的优质商家。二是暂停了自注册，实行邀请制“invite-only”。

二、收缩市场，进行重点市场布局。此前，Wish已经将触角延伸至全球100多个市场，然而在2022年月，却从79个国家（或地区）市场中退出，聚焦美国、德国、英国、法国、意大利、巴西、日本、韩国等61个核心及重点新兴市场的发展。

三、通过退租、精简人员来降低成本。2022年2月，Wish启动了一项重组计划，其中包括将公司员工人数减少约15%（约190个职位）、退出各种设施租赁、减少和调整供应商支出。另外，在2023年其二季度财报公布之际，又宣布裁掉全球范围内34%的员工，共计255名。

四、换帅。2022年11月，Wish的第二任首席执行官Vijay Talwar上任，2023年初，Vijay Talwar离任，曾在众多国际知名科技巨头就职，履历丰富的Joe Yan成为Wish第三任首席执行官。

eBay收购Wish意欲何为？

Wish有“北美拼多多”的称号，“廉价”是跟随其十余年的标签。这很容易让人联想到目前的当红炸子鸡TEMU。TEMU刚推出之时确实有人将其和Wish划等号。

自2022年9月推出，TEMU已经在全球布局了超过48个市场，目前已经为2024年定下300亿美元的GMV（成交额）目标，是2023年的两倍还多。这样的发展速度对于一个推出时间不到一年半的跨境电商平台而言是不能想象的，也震惊了无数人。

eBay也眼馋了吗？

众所周知，eBay电商鼻祖，成立年头与巨头亚马逊不相上下，起初十余年间，发展一直如火如荼，业务遍布世界，彼时亚马逊还是小老弟，然而近十年来，eBay却被亚马逊压得喘不过气，市场不断被蚕食，业绩、市值和股价齐齐下滑。

财报显示，eBay 2022年全年营收仅为97.75亿美元，同比2019年与亚马逊的5000多亿美元相差甚远。eBay市值最高时大约737.2亿美元，然而现在已经缩水至225.71亿美元，股价也从巅峰时的58美元，跌至43.5美元。

eBay收购Wish与其说是眼馋，更不如说是转型自救。

现在eBay的压力主要来自三方面：一是老对手亚马逊；二是Shopify、Walmart、SHEIN、TEMU、Aliexpress等更加细分化、差异化的平台。

尤其是以Temu为代表的全托管模式疯狂席卷下，eBay的处境更加艰难。

在这种情况下收购Wish，证明eBay的决策能力还是世界级的，但是以拼多多TEMU为首的全托管阵营的决策团队、运营团队、营销供应链、产品供应链都是位于中国，有顶级互联网内卷基因，仅仅依靠老辣的决策能力还是不够的，一样阻止不了全托管阵营疯狂侵蚀他的市场占有率，市场普遍认为TEMU第一个要卷死eBay这种预言恐怕只不过是延缓几年罢了。

不过，对于此次收购，有业内人士认为并不需要想得太复杂，eBay一直持有多家公司的股权，并没有所谓转型一说，而且从业务上来看，eBay和Wish多少是有些重合了的。

这一观点与某eBay员工的看法不谋而合。据其称，目前还很难说eBay收购Wish的目的是什么，有可能是和此前收购韩国、印度一些电商平台一样，收购过来养几年，救活了转手卖钱。

如果是那样的话eBay的下场就更惨了。