作为亚马逊上增速较快、最具潜力的品类之一，智能家居领域一直被不少大卖深耕，市场规模也不断增长，预计2032年，智能家居市场规模将达到2504.6亿美元。

而今天我们要与大家分享的是：安克创新参投、安克创新创始人创立的智能家居品牌Govee，2017年以照明品类出海，连续3年复合增长率超300%，2020年年销售额就突破了2亿美元，其产品更是常驻亚马逊BSR榜。

安克参投，Govee跃居出海榜单Top10

近日的《2023Q3 TOP30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单》工业制造出海品牌榜单中，新晋智能家居品牌Govee从一众大牌中成功突围，冲进榜单Top9。

提及Govee，可能很多人不了解，但如果提及它的创始人吴文龙，可能跨境圈内人会更加熟悉。

吴文龙，安克创新创始人之一，前安克CTO，目前拥有安克创新4.25%的股权。参与创建安克创新后，吴文龙又选择照明赛道继续奋斗，于2017年创立深圳市智岩科技有限公司（以下简称“智岩科技”），如今已然取得成功。

今年3月份，安克创新拟以自有资金人民币对智岩科技增资，本次投资完成后，安克创新将拥有智岩科技1.26%的股权。按照安克创新给的投资占比，预计智岩科技的估值超过30亿元。

而我们前文提到的智能家居品牌Govee，便是智岩科技的主要品牌，它位于深圳南山，主要产品包括智能照明、智能安防和智能家居等。2018年，Govee产品便在亚马逊美国站销售，如今，业务已经扩展到加拿大、英国等站点。

有安克创始人背书的Govee，可以说它自诞生起便有相当丰富的科技因子和出海经验，出海更是一路坦途。

数据显示，Govee在亚马逊上的市场占有率持续递增，连续3年的复合增长率超过300%。2020年，其年销售额已经突破2亿美元，打败了一众出海品牌。

亚马逊上，Govee不仅多次冲进亚马逊照明品类BSR榜，还是PrimeDay北美热销榜单中唯一入选的照明品牌，曾打造出Alexa智能LED灯带全球销量Top1的爆款。去年黑五网一期间，Govee品牌销量突破新高，其中，美国站较去年增长117%，德国站增长56%。

在智能家居领域锁定自己的一席之地后，Govee也从一个无名之辈进阶为后起之秀，声名鹊起，跻身美国发展最快的数码消费电子公司行列。

占据亚马逊80%的市场份额，Govee频频打造爆款

亚马逊上，Govee比较热门的产品以经典氛围灯为主，产品评论多在4.4-5.0之间，可以说消费者认可度相当高。这其中，以智能灯具产品线的销售业绩最为出彩，SimilarWeb数据显示，Govee条形灯具在亚马逊的市场份额高达80%。

不过最初，Govee的客单价并不高，产品多以20-30美金左右为主，如今其产品客单价多在40美金以上，部分产品的客单价高达399美金。而这与Govee加大研发力度，尝试中高端产品有关。

相较于国内，美国消费者对于氛围灯的需求更大，不管是在聚会、院子外围，还是在游戏房、书房，甚至于卧室。

Govee顺势针对美国消费者不同场景的装饰需求，深耕于智能灯具的“场景适配”，研发控制氛围彩光的相关技术，生产出了适配不同场景需求的定制化灯具。在Govee官网，我们还可以看到其将照明产品按照房间进行选购，诸如电视和家庭影院、庭院及户外、游戏等。

与多数品牌相同，Govee也奉行亚马逊＋独立站双渠道运行的策略。

亚马逊上成绩斐然，Govee独立站也走得相当稳当。SimilarWeb数据显示，Govee独立站的月均访问量在200万左右，这其中，34.78%为直接流量，27.06%为有机搜索。

为提升品牌曝光度，帮助品牌找到目标受众，最终形成单量转化。Govee所有社媒主页在Q1采用的高频话题标签：其中主要分为Govee品牌词（#govee、#goveeai等）、智能照明场景词（#gamergirl、#home等）、行业活动词（#goveeces2023、#ces2023）三类。

事实上，智能家居赛道，不仅仅是照明类目，还有多个细分类目的前景大好。

多个品牌获融资，智能家居前景被资本看好

相关数据显示，2023年全球智能家居市场价值879.8亿美元，到2032年，智能家居领域预计将攀升至2504.6亿美元，复合年增长率达12.3%，发展前景广阔。

智能家居赛道的未来前景也一度被资本看好，去年有多个家居品牌获得融资。

2月份，DTC家居品牌Newme完成了数百万美元天使+轮融资，产品有灯具、厨房小家电和电动工具等，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地。

3月份，智能清洁品牌追光完成1亿元A轮融资，定位清洁领域的人工智能品牌，聚焦AI技术研发、清洁技术研发与生产制造，在中国、美国和西班牙设立了3大运营中心。

5月份，智能生活家电品牌EPEIOS完成数千万人民币天使轮融资，主力产品为除湿器、烤箱和咖啡机等，品牌有独立站，也在亚马逊、乐天等第三方平台销售。

6月份，跨境智能家居品牌诺初美创完成数千万元天使轮融资，主攻家用场景智能消费照明和智能家电两大产品，主要目标市场为日本、德国、加拿大、美国和英国等。

10月份，出海家居用品品牌Homing Day完成了400万美元天使轮融资，旗下产品覆盖餐厨、卫浴、装饰等多类目，已进入泰国、马来西亚和新加坡市场。

11月，智能家居品牌Cozyla获得4000万元首轮融资，主打产品智能云相框，主攻北美25岁以上有家庭的人士。

不仅仅是小编列举的品牌，还有部分品牌获得融资并未写完。可以说，2022年，几乎每个月都有智能家居品牌获得资本的注资，足以看出资本对该赛道的看好。

当“宅经济”退潮，家居品牌的创新力和未来的增长空间也更加受到资本的关注，消费者对于产品的需求也更加多样化，适时进行研发与创新才能在智能家居赛道占据自己的一席之地。