作为出海快时尚行业的金字招牌，SHEIN的一举一动都备受关注。早前，不少业内大佬想要抢占市场，开始追逐SHEIN的步伐，创建高度对标SHEIN的独立电商平台，但都收效甚微。现如今，SHEIN发生重大变动，引起圈内人士热议的同时，也对SHEIN的取胜关键感到好奇。

或重启美国IPO？SHEIN控股主体更改为新加坡

据了解，SHEIN的控股主体已经更改为其2019年在新加坡成立的公司Roadget Business Pte. LTD，该公司已经拥有广州SHEIN国际进出口有限公司以及香港Zoetop Business Co转让的SHEIN商标，自2021年年底以来，该公司已经成为运营SHEIN的法人实体，许仰天等四人为公司代表。

此外，也有消息称SHEIN创始人许仰天已改为新加坡籍。但就SHEIN发言人的回应来看，总部地址变更是为了更好地多中心运营设置，推动本地业务的发展，同时否认公司的上市计划和创始人许仰天改变国籍的传闻。

但不可否认的是，SHEIN正在加大对新加坡地区的扩张力度。在社交平台LinkedIn上，SHEIN简介显示其总部位于新加坡；SHEIN国内主体公司的“南京领添信息技术有限公司”已于2021年4月23日注销营业执照；目前SHEIN的用户协议签约主体已经变更为Roadget Business Pte；其公司创始人许仰天已经暂无担任国内任何公司的法人。

与此同时，SHEIN正在大力招兵买马，以扩大新加坡办事处的规模，预计到年底将新加坡员工数量增加至200人左右。在新加坡官方就业网站MyCareersFuture上，SHEIN发布了包括高级电子商务数据分析师、高级安全分析工程师、高级数据科学家以及高级社交媒体营销专家等在内的15个初高级岗位。

有业内人士猜测，SHEIN极有可能将总部迁至新加坡，为后期简化资本化进程铺路。若SHEIN成功在纽约上市，将成为2021年7月以来，中资企业在美国的首个重大股权交易。也有媒体报道许仰天为应对中国、美国都在收紧中资企业海外上市的审查，正在考虑改变国籍，以达到绕过境外IPO规定进行上市，但这一消息均遭到了SHEIN的否定。

即使不向资本化进程迈进，也不能否认发展势头迅猛的SHEIN已经成为创投圈最引人注目的独角兽。早前，SHEIN接连拿下包括IDG、红杉中国、老虎环球基金、顺为资本等投资界大佬在内的多轮融资，再加上自身销量的增长，双方加持之下，直接推动SHEIN的身价倍增，预计达到500亿美元左右。

不仅如此，有业内分析师预计SHEIN近两年的营收都超过100亿美元，其中2021年的销售额很有可能增长至157亿美元，约合人民1000亿元，这一数据已经直逼Zara的母公司了。在硬实力和软实力的加持之下，预计SHEIN赶超Zara在未来也只是时间的问题。

一路进击！SHEIN究竟靠何取胜？

在SHEIN出现之前，谈及快时尚，款式多、价格低是世界各国消费者的共同印象。但在SHEIN出现之后，快时尚似乎变得不再是这么简单。

相较于其他平台或卖场，款式新潮是SHEIN平台产品的特点之一，真正令消费者感到惊喜的，是比廉价快时尚牌子还要便宜一半的价格。据了解，SHEIN平台产品超过60多万种，平均单价却不到8美元，售价为10美元的裙子、2美元的项链比比皆是。

近年来，SHEIN已经拥有了来自150多个国家和地区的大量用户，其产品在欧洲、美国、中东、澳大利亚等地尤为畅销。

SHEIN凭借价格优势收获一众粉丝，但价格优势的创造凭借的是背后强大的供应链。服装品牌出口对于供应链的要求极高，交付周期更短、实时管控要求更加严格，挑战重重。

在广州番禺，这里聚集着许多中小服装加工厂，其中有数百家加工厂均是SHEIN的核心供应商。从一定程度上来说，SHEIN日均上新量之所以能达到5000-7000个SKU，与国内给力的供应商有着绝对的关系。

然而，在供应链方面，SHEIN的脚步从未停止。近日，有消息称，有着“服装界拼多多”之称的SHEIN在大湾区投资建设的供应链总部项目已开始前期工作，投资额达到了150亿，此项目将进一步强化SHEIN对供应链的把控，SHEIN以“柔性供应链”整合中小服装厂的能力也将进一步提升。

作为独立站的标杆，SHEIN渐渐已成为业内众多卖家和互联网巨头的榜样，复刻、对标也屡见不鲜，但能够在供应链和品牌这两大关键点上有所突破的“模仿者”却少之又少。

去年1月底，字节跳动推出了一个对标SHEIN的独立站—DMONSTUDIO，但在不到一个月的时间里却传来了网站将于2月11日停止运营的消息，存活周期也仅有100天。

当时，不少业内人士对DMONSTUDIO关停这一消息展开讨论，不少业内人士都认为，“单从供应链端来看，SHEIN就已经是拥有绝对优势的”。其次，SHEIN成熟的业务，包括多年来累积的流量、经验、用户群体等也不是能够轻易模仿和借鉴的。

据外媒报道，2021年SHEIN利用了疫情期间全球消费转向网上这一趋势，成功创在了约1000亿人民币的营收。势头迅猛的SHEIN虽仍在快速发展中，但事实上也存在一些隐忧。

首先就是有目共睹的竞争问题，SHEIN的火热发展吸引了大批竞争对手入场，且定位与SHEIN相似；其次，SHEIN多年来质优价廉的形象已深入人心，想要涉足高端领域并非易事；最后，由于SHEIN上新速度快、上新量大，侵权问题也是不可避免的。

然而，SHEIN这个行业标杆仍吸引着一批又一批模仿者入局，所有人都在尝试创造下一个SHEIN……