无论什么时候，巨头的动向都能引来无数关注的目光。字节跳动同样如此。它在跨境电商行业的一举一动，总能牵动行业无数人的心。

去年，字节跳动落子跨境电商，宣布上线独立站平台Fnno，引起广泛热议。今年1月底，又有消息称它推出了另一个对标SHEIN的独立站DMONSTUDIO。毫无疑问，这个消息又在行业内引起了不少骚动，各行业媒体竞相分析报道。

然而，让人猝不及防的是，DMONSTUDIO突然宣布关停了。

DMONSTUDIO关停，生命周期仅3个月

从消息传出到今天，半个月即将过去了，行业内对DMONSTUDIO的热议并没有停止。然而，昨日当小编正准备打开这个独立站再研究一番时，却发现打不开了，同时看到了如下公告:

从上图可以看到，DMONSTUDIO团队遗憾宣布，DMONSTUDIO已于2022年2月11日停止运营，并同时告诉消费者，会为他们在网站上购买的产品继续提供售后服务。

据悉，DMONSTUDIO域名注册于2021年11月03日，也就是说，它的存活周期仅3个月零10天。短暂的生命让人唏嘘不已。

1月31日，有跨境电商行业媒体发布独家消息称，字节跳动从SHEIN挖了100多人，再推时尚独立站DMONSTUDIO。

当时，小编浏览DMONSTUDIO发现，它无论从网页设计风格、模式，还是出售的商品，都有SHEIN的影子。随后，还在Facebook和Instagram上发现了它的踪影。2021年11月14日，DMONSTUDIO在Facebook发布了首条动态，为11.11的促销内容，而Instagram则于2021年12月1日首次更新。(发稿前小编再次上这些社交媒体搜索，已经找不到它的账号。）

DMONSTUDIO虽然上线不久，却俨然已经是一个成熟的独立站。据DMONSTUDIO之前的公开资料，它每周推出的新产品在500+以上，已经覆盖到了100多个国家及地区，海外仓遍及遍及美国、欧洲、中东，凭借此优势，消费者只需要在该平台下单，所有商品将在5-15个工作日内发货。而在售后方面，DMONSTUDIO也提供了多语种支持、无忧退货等服务。

众所周知，引流对于独立站非常难，拥有新兴引流渠道TikTok的字节跳动这时宣布推出DMONSTUDIO让不少独立站卖家感受到了威胁。

若DMONSTUDIO为字节跳动项目消息得到证实，那无论是资金实力、人才优势、技术手段，还是流量，DMONSTUDIO都不缺。此番网站和社交账号突然关停，不禁让人一脸懵。不过此前有行业内人士分析DMONSTUDIO后指出，字节跳动此举不像正经要做的样子，更像做个站来试水，随意玩玩。现在看来，被他一语成谶了。

对标SHEIN成为热词，狼来了？

毫无疑问，SHEIN是独立站的顶峰，很多普通独立站卖家都难望其项背。因此近年来，很多资本、巨头纷纷入场，布局这一赛道。而在他们宣布的独立站项目当中，我们大部分都看到了“SHEIN”的影子。甚至，有的项目在简介中就直接言明是“对标SHEIN”。在跨境电商行业，“对标SHEIN”成为了热词。只要有这个词，关注度一定不会少。

从近年来看，对标SHEIN的项目确实不少，如阿里巴巴“悄悄”上线的快时尚独立站品牌AllyLikes，还有南极电商的跨境电商项目Fommos，另外由原车好多CTO张小沛创立的全速全量等等。它们的背后无一不是有资本或者互联网巨头坐镇。

可以说现在SHEIN正面临群狼环伺的局面。不过它们的出现真的能撼动SHEIN的地位吗？小编认为未必。

要知道，SHEIN真正强大的是在供应链端，这是它经过多年积累才打造出来的优势，其它竞争对手或后来者很难模仿，更别提超越了。况且，经过多年深耕，SHEIN已经在海外市场取得了显著成功，品牌和口碑逐渐成型,拥有海量忠实消费者。

在欧美，SHEIN正快速攻占快时尚市场，最新消息显示，在美国，SHEIN已经占据快时尚30%市场份额。它的快速增长，甚至已经威胁到了一些老牌快时尚公司的地位，比如西班牙的Inditex和瑞典的H&M等。于此同时，SHEIN在2021年4月成为全球下载量最大的购物应用程序。

既然再造下一个SHEIN并非易事，那资本和巨头为什么仍竞相入局？

一方面是珠玉在前，仍然处于急速上升期的SHEIN，让他们看到了新商机。曾有业内资深人士说，近年投资环境越来越不理想，资本很难找到好的项目，而跨境电商是为数不多在疫情期间仍实现正增长的行业，在这个行业当中，SHEIN又做出了完美的表率，这给了资本和巨头无限畅想。

另一方面，随着海外消费者越来越习惯于通过跨境消费的方式购买物美价廉且选择丰富的服饰。疫情下，线下服装门店纷纷倒闭，消费力逐渐转移到了线上，这时更多的人认识到了这种购物方式的优势。且中国有强大的供应链优势支撑快时尚服饰低成本、变换频率极快等特点。

跨境电商多元化，独立站不可或缺

相信很多跨境电商业内人士都明显感觉到，目前跨境电商多元化格局正在逐渐形成，除了亚马逊等平台，还有热度重新上升的独立站，近年来社交电商也正在崭露头角。

而在这当中，独立站不可或缺。事实上，在疫情前，不少卖家就曾布局了独立站，据反馈，一些人目前已经取得了不少成效。疫情发生以来，独立站的热度和讨论度有了两次提升，一次是2020年疫情爆发后不久，另一次就是2021年亚马逊封号潮后。

直至今日，还可以在不少平台看到卖家对入局独立站的讨论，如近日有人问，如果要布局独立站，需要准备多少资金，现在入场是否合适。

卖家布局独立站是因为它拥有天然的优势，首先与平台相比，流量的主动权掌握卖家自己手中，另一方面，与平台卖家不同，独立站卖家受到的制约少，当平台因为形势变化不断变更规则、措手不及时,独立站依旧可以稳稳运营不受波。

最重要的是，在多种渠道中，独立站有明显起飞的趋势。其中，被人们津津乐道的shopify，其发展势头就有目共睹。

美国媒体insider intelligence估计，美国电商销售将在今年增长16.1%，突破一亿美元大关，达到1.06亿美元。亚马逊电商地位正在受到威胁，如今，Shopify销售总额占亚马逊四成，排名第二。

不仅如此，Shopify五年股价暴涨了48倍，2021年它第三季度的净利润暴涨501%，超越亚马逊。Shopify 2021年最新财报将于当日美股盘前（下周三，2月16日）发布，大家可以期待一下。