“El Buen Fin”是墨西哥当地类似“黑色星期五”的购物节。从2011年第一届开始，巨大的折扣优惠，就受到了当地群众的热烈欢迎。

根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 最新数据统计，2021年的“El Buen Fin”在线购买量，比2020年增加了45%。在11月10日至16日活动期间，电商购买渠道带来了317.31亿比索，折合约15.1亿美元。

其中时尚和电子品类的表现比较突出。时尚类的销售额达到了历史最高，有50%的占比；紧接着是电子产品，有35%的占比；美容和个人护理占24%；手机、家用电器分别为23%和22%。

上述的品类中，活动前一周到活动结束这期间的网上价格平均下降了13.7%。而降价幅度最大的是时尚和儿童类用品。

与2019年相比，今年消费者的购物旺季参与度增长了9%。有48%的消费者表示因为促销活动的折扣力度大；32%的消费者表示，旺季选择网购是为了避免商店里的人群。

今年疫情有缓和的趋势，墨西哥的消费者在实体店购买的机会变多，但是有70%的消费者都是选择实体店和网购相结合的购物方式。86%的网购消费表示购物体验让人满意，87%的互联网用户觉得他们在购买过程中感到更安全。

有不少消费者都表示，在下一次的购物节中，会更多地使用在线渠道进行购物。

根据数码化转型专家David Bernardo表示，在后疫情时代，网购风潮依然会在当地流行。单是2020年的2至5月，墨西哥就增加了100万网购用户。他们主要购买衣服、鞋履、汽车配件、手机配件、健身运动器材等。而ebay、Mercado Libre和亚马逊都是墨西哥的主要电商平台。

但Bernardo表示，目前有很多本地网店都未能给顾客最佳的购物体验和服务，所以这个也为海外的商家带来了机会。为消费者提供贴心的服务，有助于提高店铺评价。而店铺评价则是墨西哥消费者选择消费的关键原因之一。同时提高物流配送的效率，也对营造良好的店铺形象有帮助。

AMVO预计在圣诞节期间，墨西哥的电商交付量还将增加42%。所以当地相关卖家企业可以抓紧今年最后的机会，拿到让自己满意的销售成绩单！