国内电商市场竞争愈发白热化，多个大佬相继布局跨境电商，阿里、腾讯、京东等国内电商巨头动作频频，而近日有消息称字节跳动也推出了一款独立电商APP商城。

字节跳动新跨境APP上线

据悉，字节跳动于近日推出了一个独立电商APP商城——Fanno。业内人士称，这是字节跳动继TikTok Shopping（集销售和广告功能于一体的电商体系）后推出的又一款独立电商APP，而Fanno App在数月前似乎已经低调上架，只是当时鲜有人知。

针对此消息，字节跳动也明确回复确有此事，并表示Fanno是一款在探索初期的电商产品，且向全球用户提供高性价比的综合品类。

自此消息传出以来，许多业内外人士就对Fanno平台详情及入驻规则十分关心（入驻详情可下滑至文末查看）。据了解，目前Fanno主要面向包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等欧洲国家，数万SKU，产品种类包括耳机、服装、健身、宠物等等。

不仅产品种类齐全，平台商品价格也较为亲民。据悉，Fanno上大部分商品的价格均在1~16欧元之间，欧洲消费者花费个位数英镑的价格便可以买到手表、服装、饰品等。

Fanno的主页面分为“热卖爆款区”、“为你推荐”、“每日特价”等多个板块，在黑五期间也同步推出了活动专区。为吸引更多用户下载，Fanno在服务、价格以及消费者权益保护方面下了不少功夫，14天无理由退货、交货日期30天内退款让消费者权益得到较大保障。

对于Fanno的入驻要求，主要包含以下三点：

1、具有海外电商平台，或独立站运营经验以及店铺；

2、月销售额不低于50万美金或日均单量大于一万单（需要有相对应的凭据）；

3、需要有欧洲海外仓（FBA、第三方海外仓等等）。

有消息称，Fanno目前的入驻方式为官方定向邀约，符合以上基本条件并有入驻意向的卖家可到官网（https://seller-global.fannoshop.com）进行注册，填写入驻意向表（https://survey.larksuite.com/m/cfm?t=s4nvPsO8b3xi-jpio），符合申请的卖家会收到邀约，Fanno运营团队会在收到问卷后的3-5个工作日内与企业联系，请企业提前注册飞书账号。

目前Fanno暂未授权任何第三方开展商家招商入驻工作，以官方渠道信息为准。

针对目前平台推出的各种补贴和优惠，有从业者表示在多渠道运营的今天，这一新平台是个不错的选择。但同时，也有业内人士发表了不同的看法↓

A：哪个APP刚推出之时没有平台补贴？可过后还剩下什么呢？

B：布局海外仓可能是额外的优势，但加上仓储配送费后，价格优势也不存在了。

C：流量少就要铺货，从而丧失成本优势，仅剩不多的利润会被进一步压缩，因此现在很多已入驻的都是铺货型大卖。

在部分卖家看来，作为中国出海品牌本土化的典范，字节跳动此次推出Fanno虽诱惑力十足，但无论是从流量、门槛还是供应链等方面来说都是存在弊端的，甚至还有已经入驻的卖家表示“这简直是增强版的速卖通”，中小卖家入驻不应急于一时。

与此同时，有卖家发现Fanno近日开始在某招聘平台上招兵买马，似乎已着手搭建运营团队……

月薪5万！字节跳动招聘全能运营

在对字节跳动进行搜索时，小编在一些招聘软件上看到了与字节跳动跨境电商相关的招聘信息，不过目前还不清楚这些职位是否是为运营Fanno准备的。

通过招聘信息可以看出，招聘的岗位是跨境电商运营Leader，工作地点位于广州，薪资为25K-50K。不得不说，这份薪资在广州的同类职位中也算是高薪了，但与之相对应的，职位要求与工作内容也不简单。

应聘者要有在跨境电商平台或跨国大品牌的运营经验，工作主要内容是包括负责跨境店铺的商品招募、规划、货品孵化和活动策划在内的全周期运营，以及供应链的对接协同和资源整合。

从职位介绍和要求中可以看出，具备时尚品类行业运营经验的应聘者优先录取，应聘者需要运营美妆、服饰等产品，这与Fanno目前在售的品类也相吻合。

众所周知，时尚服饰产品类目在欧美地区是热门类目，SKU也比较多。除此之外，国内的服装供应链也比较完善，有需求、有供应链，如此看来，字节亲自下场做电商的第一站选择服饰也在情理之中了。

虽然Fanno在上架前没有预热，但在业内人士看来，字节跳动进军跨境电商市场并不意外。毕竟此前就被曝出字节跳动成立麦哲伦XYZ团队，以进军跨境电商市场。

“麦哲伦”团队操刀？字节跳动大力进军跨境电商市场

“Fanno是由麦哲伦XYZ团队操刀的，”有业内人士说道。事实上，早在去年12月份，就有字节跳动要向跨境电商进军的消息频繁传出，在其内部的项目代号为麦哲伦，现如今Fanno的上线则实锤了这一消息。

有业内人士基于Fanno的上线猜测，麦哲伦项目是字节跳动内部对跨境电商出海的一种布局，其TikTok的电商业务与麦哲伦项目有交叉部分，同时麦哲伦内部则着重于建立独立商城来发展自营业务。

就业内人士的观点分析来看，字节跳动正在通过多种路径来进军跨境电商业务，内容广告变现、引导交易以及上线Fanno平台就是最好的例证。

“字节跳动切入跨境电商的时机真的是恰逢其时，亚马逊封号潮之下，不少跨境卖家心有戚戚，正在寻找第三方平台分散风险，”有业内人士说道。Fanno的上线无疑让不少卖家看到了巨大的机会。

背靠TikTok的巨大流量池是让不少卖家对Fanno心动的原因之一，而字节跳动对跨境电商的全面布局也不止于此，除了早前对跨境大卖斯达领科、帕拓逊以及纵腾的投资外，近期字节跳动还对跨境物流企业iMile投资了上千万美金。

据业内人士透露，字节跳动旗下团队未来还会加大与SaaS企业的合作，以从根本上解决供应链、物流、运营等难题。

但也有从业者表示，Fanno如果采用自营模式，则需要建立强大的供应链和买手团队，运营的要求也会更高，这些问题都需要考虑和解决，也不排除Fanno做大后会有开放平台的可能。