临近圣诞节，作为欧美重要的节日，民众都会以最高的热情来庆祝，购买圣诞礼物、各种装饰品，电商销售也将迎来一波高峰，不少卖家都想抓住年底最后的爆单机会。

在消费者高涨的购物热情背后，英国的国家贸易标准（NTS）发出了警告，要求买家警惕在线交易的虚假评论，竞争和市场管理局 (CMA) 也在加大对此情况的调查。

NTS的一项调查显示，超过一半的在线购物者 (56%) 将评论作为购买产品或服务的决定因素，67%的人更有可能购买具有五星级评级的产品或服务，这也就导致了卖家“刷评”的现象。据悉，英国消费者根据好评进行购物，后续却物不符实的产品数量大约有8000万件，每年可能影响英国230亿英镑的支出。

NTS电子犯罪团队国家协调员表示：“低价劣质产品刷评赚快钱的做法，不仅是对消费者的欺骗，更损害了合法卖家的权益，这种风气不可取。”

这种情况在亚马逊、google上面更是严重，去年CMA便对虚假评论交易进行调查，各大电商平台都在范围之列，要求严禁虚假评论的买卖。大范围调查之下，因此被封的卖家更是不在少数。

正值购物旺季，严打之下仍有很多卖家顶风作案。

卖家A：圣诞相关本来就是应季产品，评价不多容易影响转化率，从而影响排名，别人刷，我们不刷，我们就会输了。

卖家B：身边就有刷评被封的案例，如今不敢再刷了，还是老老实实吧。

卖家C：加大在产品上面的投入，好产品自然不怕评价少。

很多卖家都表示，刷评也是无奈之举，如今竞争这么激烈，光靠默默无闻做产品是很难突出重围的。

但正值圣诞季，虽然是个出单的机会，但同时或将面临更大力度的调查，卖家还是要谨慎行事。