4月底，亚马逊上开始了一场封号潮并持续蔓延，泽宝等至少5位顶级大卖首当其冲，被封账号至今未恢复。卖家们危机感丛生：在别人的平台就要恪守规则，过于依赖某一平台，一旦有变故就是暴击，分散风险十分必要。

头部大卖被封号，卖家寻求分散风险

自4月底起，至少5位深圳头部大卖旗下品牌账号被封，在业内引起震动。

如果说最早大卖被封号时，普通卖家还只是吃瓜心态，那么随着更多顶级大卖账号被封的消息接连爆出，卖家们开始人人自危：大卖销售额巨大尚且如此，我等小卖更不要尝试在平台规则线上反复横跳。

这次亚马逊用了雷霆手段。近两个月过去了，最早被封号的大卖账号还是没有拿回来，账号停售两个月，全年最重要的Prime Day大促也无缘参加。

据卖家反馈，这一轮清算中被封号的不止是大卖，身边也有卖家被封，没有人可以完全置身事外。亚马逊仍在严查滥用评论及小卡片等有偿好评方式，有卖家收到平台质疑其操纵评论、有偿好评的警告邮件，也有卖家在最近的小卡片审查中被抓包，正在埋头苦写申诉邮件。

这场风波给不少卖家敲响了警钟：合规经营很重要，同时鸡蛋不能放在一个篮子里，重度单个平台的风险太大，要尽量分散风险。“封号对于主做亚马逊的卖家打击巨大，目前在思考要怎么分散亚马逊投入，看看能否投资些别的领域。”一位卖家说道。

不少卖家在寻找新的平台，尤其是能够与电商大牛分庭抗礼的平台，有优质零售基因的沃尔玛成了“种子选手”。

可以掰手腕的平台，沃尔玛注册正热

近两个月，沃尔玛注册成风。一位三年沃尔玛运营表示：“真的见证了沃尔玛一点点地变强，门槛一点点地放宽。”

（某卖家微博截图）

一位卖家刚刚完成沃尔玛账号注册：“对沃尔玛电商还是蛮期待的，特别是在当下亚马逊各种‘作’的情况，真的需要一个可以扳手腕的平台出现。”另一位卖家也表示，期待沃尔玛平台能够雄起，进而制衡。

这股热潮下，有运营表示忍不住催公司注册沃尔玛，但并非所有卖家都能上车，有卖家惋惜：“提交了申请，没有过。”

沃尔玛好做吗？行业大卖已经先试水了。

通拓科技销售总监Shirley表示，通拓进驻沃尔玛后2020年GMV突破80亿元。去年疫情时代，其整个沃尔玛团队的业务量复合增长率达到400%，在通拓科技的业绩贡献中位居TOP3。秉承泛渠道、泛供应链的业务模式以及背靠沃尔玛美国站的业务增长潜力，通拓有望晋升为跨境百亿企业。

在沃尔玛运营方面，对于整体实力较强的卖家，通拓建议入驻沃尔玛美国站点后，可围绕泛品类运营、垂直品类运营、精品运营、品牌运营四个维度展开，不过这种运营对资金、人力和物力的加大投入有较高要求。

卖家数量超9万，沃尔玛发布7大热卖品类

卖家火热注册沃尔玛肯定有一定的原因。在过去两年，沃尔玛电子商务业务增长了一倍多，进一步巩固了其作为美国第二大电商的地位。

根据沃尔玛发布的财报，截止到2020年10月31日，沃尔玛美国电商销售额大幅增长79%，表现出色；今年第一季度沃尔玛电子商务销售额同比增长47%。

Marketplace Pulse数据显示，截至6月22日，沃尔玛市场有 95318 名卖家。今年到目前为止，已有 25970 名新卖家入驻，其中5298名是在上个月加入的。

对于中国卖家来说，沃尔玛电商平台很有吸引力。首先，流量惊人，每个月沃尔玛电商平台拥有1.2亿的独立访客；其次，潜力较大，2020年沃尔玛平台第三方卖家的销售额几乎翻倍增长；最后，物流服务完善，沃尔玛的WFS物流服务几乎100%覆盖全美，基本可实现“两日达”。

在卖家最头疼的选品方面，沃尔玛提供的热卖品包括：家居家具、日用杂货、3C类、玩具、季节性用品、消费类产品、服装服饰等七大类。沃尔玛还推测，在后疫情时代，清洁、家电、乐器等以居家场景为核心的几大类目将持续增长。

根据沃尔玛介绍，平台还会针对一些热门品类，分析出一些发展潜力大、竞争力小或比较缺乏的细分品类，得出了优先级发展品类。其优先级发展品类主要是一些细分的品类，包括以下几类：

女装：瑜伽、运动、夏季泳装、冬季保暖类；

内衣：女性内衣、塑身型、孕妇装；

男装：运动、健身、基本款；

配饰：背包、户外出行类；

鞋子：水鞋等；

婴幼儿：低价款包包

女童类：公主裙销量非常好，但卖家需注意版权问题；

珠宝类：珠宝的一些细分品类。

京东&沃尔玛强强联手，大流量助推卖家沃尔玛业务起飞

因为平台发展势头好，今年以来沃尔玛入驻渠道也屡次被跨境卖家关注。小编了解到，一种有优势的入驻渠道——京东沃尔玛项目来了。

目前京东&沃尔玛正联手以新的跨境业态形式展开合作，大流量助推卖家沃尔玛业务起飞。作为沃尔玛对接中国卖家的媒介之一，京东为沃尔玛持续输入京东自营及国内跨境出口行业供应链资源。京东独立站Joybuy店铺已成为沃尔玛平台的头部店铺，除在垂直类目的深耕和品类的精细化运营外，京东也为沃尔玛WFS服务提供了经验和运营反馈。

通过京东入驻沃尔玛店铺的卖家，可享受孵化期CPC全额补贴、免WFS90天仓储费、资金支持、专业团队保价护航、选品指导、优质资源等注册优势。

接下来，卖家最关注的入驻要求来了：

1. 亚马逊平台经验；

2. 美国境内退货地址；

3. 美国品牌备案；

跨境电商发展至今，红海里拼杀的第三方平台卖家经营风险不断加大，店铺被封之后可能一切归零。布局多个渠道，是分散风险最有效的方式之一，而沃尔玛平台值得卖家考虑，有条件的卖家赶紧点击阅读原文或扫描下方二维码咨询入驻吧！

今天下午3点—4点，京东招商经理将针对该项目进行专场直播，感兴趣的卖家扫下方二维码预约呦。