世界杯的魔力

2022年卡塔尔世界杯在即，卖家做好准备了吗？世界杯除了带动旅游等行业，还能带动电商零售产业。Criteo的研究表明，2014年巴西世界杯推动当地的电子商务销售增长了27%，为巴西经济贡献了约166亿美元。

据Criteo报道，2014年巴西世界杯期间吸引了32亿观众，全球体育器材、饮料、零食和旅游等领域线上消费流量的激增。事实上，消费者很早就开始购买东西准备为世界杯欢呼。在2014年巴西世界杯举办前的七个月，世界杯相关的产品就已经开始热销。许多线上零售商和电商平台利用该点举办针对性的促销活动，以吸引消费者，提高销售额。

如果想抓住世界杯进行促销，社交营销也不能错过。Criteo还发现，在比赛期间，74.2%的球迷会在比赛期间浏览社交媒体，43.4%的球迷会在Facebook上发布世界杯和他们喜欢的广告。比赛期间Fackbook上仅3.5亿人就产生了30亿次世界杯相关的互动。

同样的销售热潮也发生在了2018年俄罗斯世界杯上。据外媒报道，印度电商巨头Flipkart当时的运动衫的销量增长了20倍，其中95%是球衣和球迷T恤。

印度的时尚电商Myntra也利用了世界杯达成了销售增长，Myntra的副总裁Puspen Maity说道，他们发现足球相关的产品需求急剧增长，例如足球、球衣和短裤。在2018年4月至6月期间，足球相关产品贡献了该公司40%的业务增长。

卡塔尔重回“中东群聊”

近期，卡塔尔与其他中东兄弟关系缓和对于2022年世界杯的举办至关重要。在三年多的“绝交”后，卡塔尔于近期与中东多国恢复了外交关系。2017年6月5日，沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、巴林、也门和利比亚这六国指责卡塔尔“支持恐怖主义”，宣布与卡塔尔断绝外交关系。分析人士认为这是海湾国家迄今为止最为严重的政治分歧。

卡塔尔地理位置

2021年1月4日，沙特阿拉伯宣布解除对卡塔尔的封锁，重新开放二者间的空域、陆路和海洋边界。次日，GCC海湾阿拉伯国家合作委员会（海合会）首脑会议在沙特西部城市欧拉召开，各国签署了《欧拉宣言》，标志着沙特阿拉伯、阿联酋、巴林和埃及与卡塔尔恢复全面外交关系。

关系缓和，贸易复苏

关系“破冰”对于卡塔尔来说十分重要。据外媒《ZAWYA》报道，卡塔尔和阿联酋在断交前一年的贸易总额达35亿美元。尤其是旅游业，阿联酋和其他海湾国家贡献了卡塔尔45%的旅游人口。

而2022年卡塔尔世界杯无疑也将成为世界球迷的关注的焦点。虽然尚不清楚比赛是否会像2020年日本奥运会那样延期，不过外媒估计若世界杯如期举办，将有超过100万的球迷蜂拥至卡塔尔，并且大部分旅客会将迪拜作为中途停留和旅游中心。

2022年卡塔尔世界杯如果不延期，卖家们可以提前做好市场调研，做好准备，打好这场“比赛”。

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