eDataSource分析了13家在线销售返校产品的零售商，包括亚马逊、塔吉特、沃尔玛、eBay、Meijer、梅西百货、Discount School Supply、Staples、Office Depot、百思买、Dormify、Kidbox和Lands'End。

eDataSource判定，如果邮件的主题行中含有以下一个或多个单词：“school”、“student”、“campus”、“classroom”、“dorm”和“college”，就表示它是以返校季为主题的。

尽管几乎所有零售商今年的邮件打开率与去年同期相比都有所下降，但百思买和亚马逊在这些零售商中的表现要更好一些。此外，百思买和亚马逊也是最早发送返校季营销邮件的商家，eBay、Dormify和Lands'End也都在6月的第一周就开展了活动。

百思买在6月3日至8月10日之间发送了21次以返校为主题的营销邮件，其中有11次（52%）的打开率为20%或更高，eDataSource认为这已经是这些零售商的极限了。

在进行分析统计的10周内，亚马逊发送了95次广告活动邮件，是发送返校邮件较多的零售商之一。eDataSource战略与分析主管John Landsman表示，49%的广告活动邮件打开率超过20%，表现很不错。

我们看一下这13个零售商分别发送了多少次返校营销邮件↓

Staples：119次；

塔吉特：105次；

沃尔玛：104次；

亚马逊：95次；

Lands’End：88 次；

百思买：21次；

梅西百货：18次；

eBay：17 次；

Kidbox：12次；

Dormify：11次；

Discount School Supply：10 次；

Office Depot：9 次；

Meijer：4 次。

无论每个零售商发送了多少次广告邮件，但和去年同期（2017年6月4日至8月11日）相比，几乎都有所增加。例如，沃尔玛去年发送了16次返校营销邮件，而今年为104次，Staples去年发送了37次活动，而今年为119次。

作为一个整体，这13家零售商在2017年共发送了323次返校广告邮件，而今年增加到了613次，打开率最高的一次是亚马逊的，达45.6%。

虽然零售商发送了更多的电子邮件，但消费者打开的反而少了。平均而言，2017年323波电子邮件中有40%的打开率超过20%，而2018年打开率超过20%的广告邮件只占15%。

“除了塔吉特之外，所有品牌的读取率表现与2017年相比都有所下降，”Landsman说，“这种趋势与营销邮件打开率的趋势一致——长期普遍下降。”

即使亚马逊和百思买今年打开率最高，但去年的打开率更高。2017年同一时间段内，亚马逊65%的返校主题邮件的打开率为20%或更高，而今年为49%，百思买的为58%，而今年为52%。

整体而言，打开率最高的电子邮件通常提及了特定的产品或类别，例如壁橱、背包或装饰。