据估计，2017年，玩具在美国的销售额达到了45亿美元。今年随着玩具反斗城宣告破产，亚马逊瞄上了这个市场。

外媒消息，近日亚马逊正在全美范围内派发假日玩具目录，通过邮寄和全食店里直接派发2种形式进行。

往年派发假日玩具目录的工作都是玩具反斗城在做，今天其破产之后，显然亚马逊有意接盘。今年初玩具反斗城宣布破产保护时，想要卖掉部分店铺自救，亚马逊就曾是意向买家之一。

假日玩具目录一共有100页内容，上面通过图片和文字展示各种各样的玩具，消费者可以通过这样的目录挑选到喜欢的玩具，这是一种有效的促销手段。早在2007年，亚马逊就用过这样的促销手段，不过是通过线上，不过也取得了不错的效果，成功抢走了一部分市场份额。

或许正是亚马逊等逐渐强大的线上玩具销售渠道，还有其他线下零售商的激烈竞争，玩具反斗城逐渐从神坛跌落，直至宣告破产。其倒下之后，给了亚马逊和沃尔玛等玩具销售商更大的机会。

这不，亚马逊已经提前行动，通过用发行假日玩具目录的形式瞄准这块“肥肉”。

从某种意义上来讲，亚马逊争夺这一市场确实有一定的实力。去年，全美玩具市场销售不太景气，多家实体零售连锁店宣布破产，而与此同时，亚马逊的市场份额却在不断增长。如今其玩具销售已经占到美国市场的六分之一。

随着今年玩具目录的推动作用，亚马逊在玩具销售方面或取得更好的业绩。作为平台的第三方卖家也会有一定的利好，玩具类卖家可把握机会。

根据往年亚马逊玩具类销售数据和热销产品预估，机器人玩具将会得到越来越多消费者的青睐，因为这类玩具去年的销售增长了32％；运动类玩具将会有更大的市场，特别是户外运动玩具类（Outdoor & Sports Toys），去年该类别增长率达到了46%。有条件的亚马逊卖家可以注意一下这两个细分的玩具类别。