黑五、网一、圣诞大促临近，欧盟却在这个节骨眼上给小件包裹连上了两道“紧箍咒”：7月刚对小包开征每品类3欧元的关税，11月又要对欧盟以外直邮包裹按商品品类加征2欧元海关处理费。

关于此新规，欧盟官方口径称，这套组合拳，要的就是“让跨境直邮和本土零售站在同一条起跑线上”。对每天往欧洲发几十上百个包裹的中国卖家来说，这个新规将直接改写成本、利润和出货节奏。

有业内人士直言，中国跨境电商赖以扩张的低价直邮模式，正在遭遇最直接的一轮冲击，免税红利一退，从跨境电商平台到卖家，整个行业都站在了重新洗牌的路口。

半年加征两道税，低价小包优势被改写

今年7月1日，欧盟正式废止了实施多年的“150 欧元以下进口包裹免税”政策。按照新规，2026年7月至2028年6月的过渡期内，所有货值150欧元以内的跨境小包，依据商品HS编码，按每个品类征收3欧元的固定关税。

就在卖家忙于将3欧元摊入定价之际，欧盟再次更新了对于进口小包的处理方案。

10月底，欧盟理事会更新“应对小包裹涌入”专题页面，明确自11月1日起，所有成员国对从欧盟境外通过跨境电商远程销售进口的小件包裹，按每件商品加征2欧元处理费，如今已正式实施。

对此，官方称该项费用属于今年9月获批的海关制度改革的一部分，将用于弥补海关检查与监管成本。

新税费的落地，尤其是计费方式，让无数低价包裹卖家直呼压力大。据悉，欧盟规定，费用按HS编码（商品的海关分类号）所对应的品类收取，同一包裹内若含不同品类商品，费用需逐项累加。例如，一个包裹发几件同类T恤，只计一次费用；若T恤中再搭配帽子，则需按两类分别计费，简单来说，两件不超过150欧元的同款T恤算一个品类，将收取5欧元关税和处理费，另外还可能涉及增值税。

对此，业内人士称，这一算法，基本终结了过去靠多品类混装、铺货冲量的打法。再加上增值税（IOSS）与这两笔费用互不抵扣，低价商品原有的价格优势被进一步摊薄。还有卖家直言，一件低价商品单独从中国寄往欧洲，相关固定税费甚至比商品本身的价格还要多。

税费叠加效应之下，直邮小包的成本结构彻底重构。过去很多铺货模式依靠 “一单多品”摊薄单件物流成本，混款打包发货是常态；而现在混装反而会触发多品类计费，订单越杂，附加成本越高。不少低客单价小商品，原本利润空间只有2、3欧元，新规落地后，税费直接吞噬全部毛利，继续售卖就意味着亏损，被迫下架。

卖家李先生直言，如今无非有两条路径可选，一是涨价，二是自行承担税费。他进一步分析称，涨价将直接削弱商品在欧洲市场的竞争力，在本土商超、本土仓发货商品的对比下，转化率下滑几乎是必然结果；但若自己消化成本，店铺盈利空间将被持续压缩，薄利多销的逻辑也不再成立。

跨境平台链路承压，履约格局迎来转向

新税费政策带来的冲击不只是落在末端卖家身上，依托直邮小包起家的跨境平台同样面临严峻考验。

长期以来，低价直邮是平台吸引海外消费者、快速起量的核心抓手，海量小包订单也撑起了低价电商平台在欧洲站点的交易规模。官方数据显示，2025年进入欧盟的低价小包裹接近60亿件，其中约93%来自中国。欧盟认为，海量低价包裹加重了海关监管负担，也给本土零售商带来不公平竞争。

其中，受影响最大的是Temu、SHEIN、速卖通等依靠中国供应链和跨境直邮拓展欧洲的平台。

目前，新规落地带来的成本抬升，已经直观反映在前端流量数据上。数据显示，在法国市场，Temu、Shein等中国电商平台的平均每日流量下降了高达44.2%，第三季度末用户数量减少，这表明流量正在被重新分配到其他网站。

作为主打低价快时尚、高度依赖中国直邮小包履约的平台，二者的用户访问、下单转化都受到税费政策的直接冲击。大量习惯低价选购的消费者，在结账时看到税费叠加后的到手价，选择放弃下单。

专业人士分析，两个平台的下滑逻辑略有区别：Temu以超低价小商品为主，商品单价普遍偏低，新增税费在售价里占比极高，价格弹性更大，用户流失速度更快；Shein客单价相对更高、服装品类集中，受单品类叠加计费的影响略小，但在法国本土配套监管、环保合规审查的叠加约束下，流量同样显著走弱。

行业加速分化，合规转型成破局方向

两轮税费落地，推动行业加速分化。具备供应链优势、主打中高客单精品、已经布局海外仓的商家，受到的冲击相对有限；而大量依靠直邮铺货、主打9.9欧元、10欧元以内低价小商品的中小卖家，以及全托管模式里的低价供给方，成为受冲击最严重的群体。

面对税费上涨与流量下滑的双重压力，欧洲跨境卖家已经开启一轮集中自救调整。

海外仓本地化履约是多数商家优先选择的方案，货物以大宗头程报关入库，脱离小包直邮通道，避开本次新增的固定税费。

在产品端，有大批卖家选择清退利润微薄的低价爆款，砍掉多品类混装链接，聚焦差异化、高附加值的精品品类，依靠产品溢价消化合规成本。

与此同时，新规则倒逼卖家开始重视HS编码精细化归类，提前做好单证预审，减少清关查验、错归类带来的额外罚款。

此外，还有不少卖家主动收缩欧洲直邮业务份额，将资源分流至其他海外市场，分散单一区域政策风险。

总的来说，依赖低价直发、铺货冲量的粗放模式，在欧洲市场已难以为继。这轮调整将淘汰低毛利铺货型玩家，把机会留给合规完善、敢于前置备货、具备品牌溢价的精品卖家，以及率先将库存与主体布局在欧洲的先行者。