俗话说“三里不同俗”。很多国家的消费者除了关注商品品质外，对包装颜色特别注重。但是有一些跨境电商卖家只注重发掘海外市场的商机，忽略了包装颜色的问题。下面就以欧美市场为例，为各位跨境卖家分享一些关于颜色方面消费者的喜好，以便卖家们获得更多的Review。

美国

美国人喜爱白色，认为白色是纯洁的象征；偏爱黄色，认为是和谐的象征；喜欢蓝色和红色，认为是吉祥如意的象征，所以商品要包装倾向于采用一种特定的色彩或配色，从色彩上使人意识到是某种商品美国人认为只有白色才能带来好运气。如果需要用到动物做包装图案，卖家们可以选择白猫，很多美国人认为只有白色的猫才能带来好运气。他们忌讳黑色认为黑色是肃穆的象征，是丧葬用的色彩。

法国

法国人大多喜爱蓝色白色与红色,对红黄蓝均喜欢视鲜艳色彩为时髦华丽高贵。法国人把百合花作为国花，他们所忌讳的色彩主要是黄色与墨绿色，视菊为不吉利的征兆，不忠诚的象征认为仙鹤是蠢汉和谣妇的代称。法国人忌讳核桃，认为核桃是不吉利的。

英国

英国人把蔷薇作为国花他们喜欢淡雅色彩，但对绿色十分反感，英国忌讳大象图案和用人像作为商品装潢。

俄罗斯

俄罗斯人最喜爱的颜色是红色，常把红色与自己喜欢的人和事物联系在一起。白色表示纯洁温柔，绿色代表和平希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福和谐，紫色代表威严与高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。

德国

德意志是个务实的民族，不喜欢彩色。产品包装要好看，包装是否精美要格外注意，忌讳用白色、棕色或黑色的纸包装商品；忌讳用蔷薇、菊花做包装。在数字方面忌讳“13”和“星期五”。从着装上看，德国多数人喜欢素色，花花绿绿的衣服少有人穿。

意大利

意大利人喜欢绿色和灰色，国旗是同绿、白红三个垂直相等的长方形构成。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案、鸟案。尤其是对狗和猫异常偏爱。

有一些卖家信奉“酒香不怕巷子深”，认为只要商品品质足够好，平凡的包装也可以获得很多review。事实证明：迎合消费者的喜好和产品品质一样重要。比如Amazon的产品上线和销售规则都是基于产品和买家对产品的评价来展开的。以亚马逊美国站为例，亚马逊的买家以年收入6万美元以上的中产居多，在欧洲也是以中产为主。他们购物时更多关注图片、价格、用户评价、产品描述、是否prime。收到货后，包装是否好看和精美是第一印象，也直接影响着卖家是否及时的给你review。