据外媒爆料，亚马逊又一次下调了普通客户的免邮门槛，新标准为$25，自上周起新政开始实施。这是今年以来亚马逊第二次下调免运费标准，2月份，亚马逊将此标准从$49调至$35，再次下调，就直接回到了过去使用了十几年的老标准。

公开信息显示，此次标准调整后，亚马逊任何产品类别符合条件的商品达到订单满$25即可免运费，包括预购商品在内的所有物品都可以发货。

按照亚马逊的用意，此前将免邮门槛逐渐拉高，目的是推广Prime 会员服务。毕竟，相比满$49才能包邮的非会员情况，Prime 会员的任何订单都可享受免邮更有吸引力，但这是在亚马逊一家独大的背景下。

如今，零售行业习惯将亚马逊与沃尔玛放到一起评点，沃尔玛虽然在电商渠道起步晚，但近几年其在电商行业的多个收购案及促销活动接连发力，发展势头强劲。更何况，虽然沃尔玛电商与亚马逊相比规模小了一圈，但沃尔玛的整体实力不容忽视，2016财年，沃尔玛销售额为4860亿美元，而同期亚马逊的销售额为1360亿美元。

一个是实体零售大佬，一个是跨境电商巨头，在尘埃落定之前，二者之间的较量不会停息。

亚马逊本计划通过提高免邮门槛来扩大Prime 会员群体，但半路杀出个程咬金。今年1 月份，沃尔玛强势推广自家的“2 日免费送达”服务，只需订单金额满$35，彼时亚马逊的免邮标准是$49，不到半个月，亚马逊就放下姿态，将标准降至$35。但同等标准下，消费者享受的服务差别太大。沃尔玛的200多万种商品都可以在两日内为所有客户免费送达，但亚马逊的非会员免邮送达时间是5-8个工作日，显然不占优势。

在初次调整后两个月，亚马逊再降免邮标准至$25，试图抵消较长配送时间这一不利因素。

不过对于亚马逊卖家来说，最实际的就是，降了免邮门槛，客户下单要果断得多了，尤其是商品价格在$25-$35的卖家，心里都要乐开花了。