越来越多的西班牙消费者喜欢在网上买玩具，去年，在整个西班牙境内，玩具的网上销售增长了将近60%。

在西班牙的玩具行业，电商零售的增长率要比实体零售的增长率高出一大截。全球知名市场研究公司NPD集团最新数据表明：西班牙的传统玩具市场相比前年只增长了大约7%。

NPD集团西班牙分公司的总经理Fernando Pérez表示，虽然与英国、德国或法国的在线销售额相去甚远，但是西班牙的在线销售增长也非常强劲，而且在持续增长中。

促销是西班牙人在线购买玩具的重要原因

为什么这么多西班牙人开始转向去网上买玩具呢？研究结果显示，促销是西班牙人在网上买玩具的关键驱动因素。在这个南欧国家，35%的玩具在线购买行为主要是受促销的影响，而在线下，这种情况只占19%。

此外，在线下，主要是孩子决定了要不要买玩具，在网上，主要是产品类别和价格影响着西班牙人的购买行为。

用西班牙人自己的话说，他们在线买玩具是因为“在线买东西方便舒适”、“网上的玩具品牌多和类别丰富”、“喜欢的玩具在网上卖得更便宜”，而选择去实体店是因为“还要在商店里买其他东西”。

关于线下和网上买玩具还有一个不同，那就是——在网上买玩具的西班牙人，其购买力要普遍高于去商店买玩具的人。此外，将近40%的玩具在线销售是由男性创造的，而在线下，男性购买力所占比例只有30%。