速卖通首次公布2026年海外618大促中国品牌成交榜，覆盖手机、汽摩配、小家电、数码影音、游戏设备、储能电池、3D打印机、运动鞋服、电脑办公、户外骑行共10大品类，各品类成交TOP10品牌悉数上榜。

这是跨境电商平台首次发布中国品牌出海成交排名。今年618期间，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率逼近40%，177个品牌环比3月大促实现3倍以上爆发。从榜单结果来看，至少释放出五个值得关注的行业信号。

很多你没听过的品牌，在海外卖得比想象好

这份榜单最大的看点，恰恰在于大量"非知名"品牌的出现。这也反映了中国品牌出海的“墙外香”法则——它们在海外早已家喻户晓。

手机品类中，对讲机品牌宝锋（BAOFENG）排名第9，与小米、荣耀、OPPO等品牌同框出现；三防手机品牌DOOGEE排名第8，在户外和工业场景中有着稳定的海外需求。

运动鞋服品类中，来自莆田的ONEMIX排名第4，排在李宁、特步、361度之后。

户外骑行品类中，水上运动品牌FUNWATER登顶，碳纤维轮组品牌ELITEWHEELS、电动滑板车品牌ISCOOTER紧随其后。

这些品牌在国内消费市场几乎不被人知，却在海外市场凭借精准的细分定位和产品力，跑出了令行业意外的成交规模。某种意义上，这份榜单揭示了品牌出海信息差的存在——海外市场的需求图谱，远比国内从业者想象的更加多元。

硬科技与高客单品类增长迅猛

3D打印、游戏设备、储能电池三大品类的品牌表现，印证了硬科技品牌出海的加速趋势。3D打印品类中，ANYCUBIC（纵维立方）排名第一，ELEGOO（智能派）、Creality（创想三维）紧随其后，中国品牌已经主导了全球消费级3D打印市场的格局。

游戏设备品类呈现出类似的特征。AYN（掌机）、GameSir（手柄）、Anbernic（开源掌机）、八位堂（复古手柄）包揽前四，中国厂商在掌机、手柄、复古游戏设备等细分赛道上已建立起显著的全球竞争力。

能源赛道中，三美瑞SUMRY、ECO-WORTHY、EASUN POWER位列前三。欧洲家庭光伏配储能需求的持续增长，催生了一批专注户用储能的中国品牌快速崛起，锂电产业链的先发优势正在转化为品牌优势。

本地化趋势加速家电品类爆发

大小家电品类前三被速卖通原生吸尘器品牌Laresar、TCL、小米拿下，但更值得关注的是第4名SEAUTO，一个泳池清洁机器人品牌。泳池机器人这一品类在国内认知度极低，但在欧美市场正经历爆发式增长，说明中国出海品牌正在快速切入这类新兴品类。

这个夏天凭借分体式空调爆火的美的、以及添可、ILIFE等清洁机器人品牌同样在榜。今年618，速卖通在欧洲市场的本地仓发货订单占比已首次突破50%，本地化履约能力的提升正在加速家电品类的海外渗透。对于体积较大、物流成本较高的家电产品而言，本地备货模式的成熟是品类爆发的关键前提。

品牌化不是口号，是跨境的方向，也是速卖通的决心

过去几年，"品牌出海"是跨境行业的高频词，但多数情况下停留在品牌自己努力的层面。这份榜单给出了品牌与平台1+1>2的范式。

出海四小龙路径各不相同：Temu以低价策略入局，新拼姆还是白牌思路；Shein深耕快时尚；TikTok Shop聚焦直播电商。只有速卖通率先布局品牌出海，挑战亚马逊中高端市场。换句话说，接下来几年，如果品牌想做出海生意，速卖通是绕不开的平台。

从去年开始，速卖通用“一半成本、全新增量”为目标，发起了Brand+计划，为品牌提供了出海的全新主场。Brand+为品牌提供超级新品日、超级品牌日、品牌会员日三大营销IP，全年在海外落地200场活动，并在欧洲、美洲、韩国等核心市场建立了超1万名网红矩阵和50万联盟站长的端外资源体系——这些资源，全部开放给品牌使用。

加入该计划的品牌覆盖了消费电子、智能硬件、运动户外、汽车配件等多个领域，既有小米、联想这样的全球化公司，也有GMKtec（迷你主机）、KZ（HiFi耳机）、IGPSPORT（骑行码表）等垂直赛道的专业品牌。品牌出海不再是少数大企业的专利，而是正在向更广泛的品类和品牌层级扩散。

品牌出海有了第一张"成绩单"

长期以来，中国品牌出海面临一个结构性问题：缺乏公认的成绩坐标系。品牌方很难横向对比自己在海外市场的真实位置，行业也缺少基于真实成交数据的排名参照。

速卖通此次以平台成交数据为基础，一次性发布10大品类、100个品牌的成交排名，某种程度上填补了这一空白。与行业评选或品牌价值评估不同，这份榜单基于真实成交数据，反映的是品牌在海外市场的实际销售表现。对于品牌方而言，这意味着出海成效从此有了一个可量化的参照系。

对于行业而言，当品牌出海的成果可以被数据直接呈现，从"讲故事"到"看数据"的转变也就真正开始了。