继“价格合规”之后，亚马逊又开启新一轮店铺整顿。

“今年的亚马逊严了很多，海关严查、税务合规、视频认证、账号被封、跨平台比价，一波接着一波，每次通知一弹出来，心里就咯噔一下，许多同行现在都已经麻木了。生意越来越不好做，甚至有一批卖家已经悄然退场。”业内人士章先生说道。

近日，亚马逊开始针对店铺转让颁布新的规定，这项规定对买卖账号、回款权质押等影响很大，又有一批卖家要紧绷神经了。

亚马逊明令禁止店铺私自转让或质押

最近，不少卖家后台应该都有收到亚马逊发布的通知邮件：为降低重复付款、付款延迟、付款失败的风险，自2026年8月24日起，亚马逊将更新《亚马逊服务商业解决方案协议》（BSA）的第18条。

变更后，“未经我们事先书面同意，您不得通过法律行为或其他方式转让本协议。您也不得转让或质押您在本协议下或由此产生的全部或部分权利或义务。任何违反本节规定擅自转让或以其他方式转移的行为均属无效。”加粗部分为本次更新的内容。

“这次更新等于是禁止的范围又变大了。旧规只限制店铺整体转让，而新规新增了一项内容：没有亚马逊官方书面同意，不能把自己在协议中的任何权利或义务转给别人，也不能拿它们去抵押，卖家的回款权也被严格管控。

从“禁转协议”到“禁转一切权益”，亚马逊修改协议后，条款的合同约束力和强制执行力都更强，管控的范围和力度也扩大了，任何未经亚马逊书面同意的转让、代持、抵押行为，在亚马逊体系内都不予认可，平台不认幕后实际控制人。

一旦违规，平台有权直接冻结账号、扣留资金，且亚马逊无需承担任何赔偿责任，买卖双方风险自负。

此前，一些服务商利用TRO诉讼中资金被冻结的机会，绕过正常的和解程序，将店铺未来的回款权质押给第三方，以实现“强提回款”。这一做法类似于协议项下权利的私下转让，亚马逊也看到了这一制度漏洞，在新规中增加了“质押”条款，以后此类操作将失去合规空间。

不过，目前新规还没有正式落地实施，就现阶段来说，店铺还是可以转让。亚马逊也没有一刀切，不是完全不让卖家转让，只能说后面想操作的话，大概率程序会变得更加繁琐。

按照以往的逻辑，旺季前后总会出一些幺蛾子。而且现在视频认证也抓得很严，都是点链接直接去排队参加，不像以前可以预约一个具体时间到点去就行。

亚马逊正在不断地完善自己，在跨境平台越来越多的当下，作为一个老牌且全球买家认可度较高的平台，亚马逊也不得不卷。”章先生说道。

“如果近期要变更主体，也建议提前准备，未来合规门槛会越来越高。如美国站会触发《消费者告知法》验证，需要重新提交企业资料、法人信息及地址证明等全套材料；欧洲站会触发KYC审核，还有VAT税号信息也必须与新主体一致；日本目前暂无额外的特殊审核要求。

但无论在哪个站点操作，都需要确保新旧主体的营业执照、法人信息、税务资料、收款账户等全部统一到新主体名下。

另外，如果店铺没有使用回款做质押，目前来看问题不大，但随着监管收紧，后期还真不好说。”章先生分析。

此前，跨区域主体挪用、违规更换主体、借壳运营等行为，本质上是对主体合规缺位的“套利”。新规实行后，监管更严，灰色操作空间被持续压缩。

从借壳重生到制度锁死，亚马逊合规收严

亚马逊账户买卖现象普遍，部分卖家遭遇封号或审核失败后，会设法获取已有账号的使用权来延续经营；也有卖家因经营不善，出售店铺，遗憾退场。

“之前一位同行买了一个店铺，已经签了转让协议，还没运营多久，就收到了平台的资质审核通知，后来因为账户注册信息和实际运营主体不符，资质审核也未通过，店铺账号被冻结停用，账号资金也取不出来。”卖家李先生分享道。

此类情况并非孤例，更有部分从业者通过更换主体“换壳避税”，试图抹去过往违规行为。但需明白，亚马逊店铺主体、收款账户、回款账户三者高度绑定，一旦双方交接不彻底或原主体后续拒绝配合，资金归属问题极易暴露，纠纷也随之而来。

新规对正常经营、收款账户一致的卖家基本无影响，反而是利好，但对买卖账号类群体风险极高。另外，持有香港、美国空壳主体的卖家审核压力陡增，建议尽快做实主体信息。

总的来看，店铺买卖/租赁、回款权质押、部分权利转移都属于高危操作。私下交易、账号代持、挂靠等灰色地带慎入。合规是大势所趋，距离8月24日变更生效还有缓冲时间。

业内人士H建议卖家及时核验后台信息，检查收款工具及绑定银行卡的持有人信息与店铺主体是否完全一致，坚持“谁注册、谁运营、谁收款”的统一原则。

如需变更主体，可以通过卖家后台开Case提交全套资料，获得亚马逊书面同意后再操作。

若存在店铺回款质押给民间机构的情形，建议解除质押或改用与店铺权益无关的担保方式，降低风险。

值得一提的是，“亚马逊并未禁止合理的主体调整和合规的店铺转让，正当的主体变更需求，官方是允许的，给卖家留了纠正的机会和时间。”李先生说道。

从长远看，平台清退违规操作，剔除无序竞争者，坚守合规的优质卖家才能获得更公平的流量和竞争环境。