互联网数据分析机构Similarweb发布的2026年度Digital 100报告显示，阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）在美、英、德、澳等多个发达国家市场表现亮眼，成功跻身综合平台排行榜前列，并凭借强劲势头获评“2025 年美国大赢家”。

美国：在巨头夹缝中实现18.7%访问量增长，实属不易

在美国市场，亚马逊、沃尔玛、Target等本土零售巨头长期占据主导地位，新兴平台突围难度极高。然而速卖通以18.7%的网站访问量年增长率，跻身SimilarWeb评选的“2025年美国增速最快十大平台”之列。值得注意的是，这一增长并非依赖短期营销补贴，而是与其2025年在美国推进的“海外托管”模式密切相关——平台负责物流、售后和本地合规，商家专注供货，有效提升了履约时效与退货体验。

亿恩了解到，连纽交所也发文称恭喜速卖通。在纽交所上市企业中，阿里速卖通是唯一入选增速Top10的电商平台。

澳洲与英国：高增长反映性价比需求持续释放

在澳大利亚，速卖通访问量同比增长45.5%，仅次于GPT，是澳大利亚增长最快的电商平台。类似趋势也出现在英国：其APP下载量增速达38.5%，排名综合榜第三。这两个市场共同的特点是通胀压力持续、消费者对高性价比商品敏感度上升。速卖通凭借中国供应链优势，在家居、小家电、汽配等品类形成价格与丰富度双重竞争力，成为中产家庭“精打细算”购物的新选择。

德国：增速超Temu，凸显欧洲战略差异

德国市场尤为值得关注。速卖通网站访问量同比增长34.5%，在电商平台中排名第五，且增速超过Temu。这与两家平台在欧洲的策略差异有关：Temu仍以激进补贴和全托管模式为主，而速卖通自2024年起重点投入本地化运营，并与大量具备CE认证的中国品牌合作，强化合规与售后保障。德国消费者对产品质量、数据隐私和退换货便利性要求较高，速卖通的“稳交付+合规商品”组合更契合本地偏好。

跨境下半场：增长不再靠烧钱，而靠“确定性”

过去几年，跨境电商一度陷入“低价内卷”困局，但2025年的市场反馈表明，单纯依靠价格战难以维持可持续增长。相反，那些能在目标市场提供稳定物流、清晰售后规则、合规商品和本地化界面的平台，正获得用户用脚投票的支持。

速卖通在多国同步实现两位数以上增长，说明其“品牌出海+海外托管”双轨策略已初见成效。

需要指出的是，速卖通的增长并非孤立事件。其背后是中国跨境电商整体能力的升级——从“卖货”转向“建渠道”，从“流量收割”转向“用户留存”。在欧美市场流量红利见顶的背景下，这种以运营效率和用户体验为核心的模式，或许才是未来跨境竞争的关键分水岭。

事实上，作为出海四小龙中唯一设立专门品牌服务团队的平台，速卖通在品牌赛道的大力投入，甚至已经开始悄然蚕食亚马逊的中高端商家护城河。

2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，帮品牌用亚马逊一半成本实现更高成交。目前该计划已经吸引包括小米、荣耀、倍思等50多家超级头部品牌签约。

据Sensor Tower数据，2025年黑五速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊。跨境出海服务机构AMZ123的最新调研显示，87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线。

延续2025年的运营策略，2026年速卖通持续加码 “海外托管 + 品牌出海” 王炸组合，深度下沉浙江、广东、河南等跨境核心产业带，面向中国品牌商家及亚马逊大卖展开持续招募。

可以预见，随着速卖通在全球市场的强势崛起与影响力扩容，未来将有越来越多长期深耕亚马逊的成熟品牌，基于对增量机遇的判断，果断选择“换船”转型，拥抱跨境新风口。