一年又一年，2025年黑五网一全球购物季圆满落幕，各大跨境电商头部平台相继揭晓大促战报。尽管各平台的数据披露维度不一、信息丰富多元，但核心内容高度一致：纷纷刷新自身历史销售纪录。

下面，小编将聚焦亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop 及 Shopify 四大平台，梳理其战报中的核心亮点。

亚马逊：创下销售和销售量纪录，假日季期间在线价格最低，平均比美国其他零售商低14%。

亚马逊方面表示，黑色星期五周和网络星期一促销活动是有史以来最大的感恩节购物活动，此次促销活动创下销售纪录，销售量也创纪录。

11月21日至网络星期一的12天优惠期间，消费者购买了亚马逊最大规模的优惠，节省了数十亿美元。

具体来看，支持 Alexa 语音助手的智能设备成为大促爆款，累计销量达数百万台，其中最新款 Echo Dot 智能音箱与 Fire TV Stick 4K 电视盒子凭借高性价比跻身本次活动最畅销单品行列。聚焦美国市场，消费热情集中释放，电子产品、玩具及美妆三大品类稳居畅销榜前列：Beats 耳机 / 耳塞、三星电视等电子数码产品备受青睐；芭比娃娃、橡皮泥等经典玩具持续热销；鲨鱼牌吸尘器、空气净化器等家居好物，以及 Medicube 美容仪器与护肤系列也强势领跑细分赛道，成为消费者抢购的热门选择。

本次黑五购物周及网一假日大促，也创下亚马逊平台独立卖家的历史最佳战绩。这些卖家群体以中小企业为核心力量。大促期间，亚马逊平台超 60% 的销售额来自独立卖家，其中 JLab（音频设备）、Blissy（真丝寝具）、Luxe Weavers（家居纺织品）、The Woobles（手工编织套件）等中小品牌的爆款产品，跻身热门销售之列。

虽然亚马逊这家电商巨头未公布其他详细数据，但引用了电子商务分析公司Profitero的一项独立研究，该研究称，进入本假日季时，亚马逊的在线价格最低，平均比美国其他零售商低14%，这是连续第八年亚马逊最具价格优势。

随着圣诞假期的临近，亚马逊表示将继续保持销售势头，推出数百万件商品促销。

沃尔玛：电商平台创下单日转化新高。

依托全美4600家门店构建的配送网络，沃尔玛实现了覆盖95%美国人口的当日配送服务。今年黑色星期五，公司从门店的订单量比去年多出57%，在3小时内交付订单增加了44%。黑色星期五最快的送达仅用了10分钟——一台鲨鱼蒸汽与刷洗拖把，送到犹他州西谷市的一位客户手中。

实体和线上销售共存在沃尔玛体现得淋漓尽致。黑色星期五期间，苹果AirPods第四代成为绝对爆款，稳坐单品销量榜首；65英寸Vizio 4K智能电视与55英寸海信4K电视紧随其后，跻身热门畅销单品前列。品类表现方面，除了上述数码家电产品，男士牛仔单品、汽车轮胎以及宝可梦集换式卡牌也凭借超高人气持续热销。

单独来看线上销售，沃尔玛市场创下了单日转化率的新纪录，消费者纷纷涌向电子产品、玩具、时尚和家居类别，PlayStation 5和Labubus的虚拟货架迅速售罄。

Shopify：商家创下了创纪录的146亿美元销售额。

消费者创纪录地涌向独立商家，推动了全球前所未有的销售额，黑色星期五网络星期一（BFCM）周末创下了创纪录的146亿美元销售额，较2024年增长27%，按固定汇率计算增长了24%。除此之外还有以下亮点：

8100万购物者从Shopify内的品牌购买商品；

15800+创业者首次在Shopify上销售；

超过94,900家商家创下Shopify销售单日最高；

最热门产品类别包括化妆品、服装上衣裤、运动服、健身与营养；

平均购物车价格为114.70美元（按固定汇率计算为112.29美元）；

销量最高的国家：美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大；

高峰期交易额达到每分钟510万美元；

跨境订单占全球所有订单的16%。

TikTok Shop：美区黑五网一爆发期破5亿，多国破纪录！

TikTok Shop大促期间，全球多国生意刷新纪录，美区黑五网一爆发期突破5亿美金，除此之外，英国、欧盟四国等多国生意均刷新纪录。

中国商家表现亮眼，跨境POP美区对比年中翻倍增长。新市场多倍增长，达人单场直播GMV突破最高纪录，品牌GMV破历史纪录。全托管全球生意对比年中翻倍增长，英国领跑迎来近200%高爆发，商家单场直播破历史纪录，新市场多国迎来多倍增长。

全托管模式方面，女士纯色拉链滑雪连身衣、女士纯色仿皮草毛绒外套、女士休闲半高领长袖针织连衣裙、圣诞礼品5.5英寸复古掌机、FUFFI智能手机、3D打印笔等全球爆卖。

销售旺季全球在线销售额继续攀升

Adobe数据显示，网络星期一（Cyber Monday）线上销售额达 142.5 亿美元，同比增长 7.1%，超初始预测的 142 亿美元（同比增长 6.3%）。晚间8点至10点峰值时段，消费者每分钟消费额高达 1600 万美元。网络星期一仍稳居全球最大线上购物日宝座，电子产品（最高折扣达标价的 31%）、玩具（28%）、服装（25%）、电脑（23%）、电视（22%）、家具（19%）、家电（19%）及运动用品（17%）等品类的大幅折扣成为消费核心驱动力。

促销活动将持续至12月上旬：网络购物周结束后，折扣力度虽从峰值回落，但消费者在12 月第一周仍可享受优惠。玩具（最高折扣 23%）、电脑（20%）、电子产品（19%）、电视（19%）、服装（18%）、运动用品（15%）、家电（15%）及家具（15%）等品类仍有超值让利。

网络购物周（感恩节至网络星期一五天）总线上销售额达442亿美元，同比增长7.7%，其中黑色星期五线上销售额创纪录达118亿美元，同比增长9.1%。这是连续第二个假日季黑色星期五增长速度超越网络星期一（2024年：网络星期一同比增长7.3%，黑色星期五同比增长10.2%），反映出消费者对早期优惠活动的积极响应。

提前开启的促销活动也带动周末（11月29日 - 30日）销售额达118亿美元（同比增长8.7%），感恩节当日销售额达64亿美元（同比增长5.3%），均创历史新高。

Adobe预测，2025年完整假日季（11月1日 - 12月31日）线上销售额将达2534亿美元，同比增长5.3%。