中国电商巨头在欧洲相遇！

京东拟收购德国集团Ceconomy，借此间接拿下Fnac Darty第二大股东席位，而Ceconomy此前持有后者约 22% 的股本。

这并非京东首次布局欧洲，近年来京东持续加码欧洲市场，此次动作被业内视为其发力海外、与亚马逊、Temu 正面竞技的关键落子，更凸显了欧洲市场的战略重要性。

厉害！京东将入局欧洲电商平台巨头

据欧洲新闻网等多家媒体报道，中国电商巨头京东毫无声息地发起了对Ceconomy的收购，估值约22亿欧元。运营完成后，京东将继承Ceconomy在Fnac Darty的股份，即近21.95%的资本！目前，Fnac Darty的最大股东仍是Daniel Křetínský，持有约28.28%的股份。其余股份分别由各类投资者、基金持有，另有少量由员工或公司自身持有。

根据报道，法国经济部正在审查该投资，也就是说，京东正处于完成收购的过程中。

若此次收购最终成行，京东在法国乃至欧洲电商零售领域的存在感与整合度将显著提升，实现更深度的市场融入。

Fnac Darty是欧洲文化商品、休闲、技术产品、家用电器和服务分销领域的领导者，主要在法国运营，法国网站每月有数百万独立访客，是全法第二大电商平台。近年来品牌持续拓展业务边界，业务辐射全球多地，在西班牙、葡萄牙、比利时、瑞士、卢森堡以及非洲和中东的多个国家设有门店。

销售方式方面，Fnac Darty集线下传统门店销售以及线上电商平台为一体，已经成长为欧洲第三大Omnichannel零售商，拥有4500万月独立点击量。

近两年Fnac Darty营收和利润均表现亮眼，尤其是线上销售额增速明显。

2024年Fnac Darty线上销售额回升，对比2023年同比增长2.2%，旗下Fnac品牌更凭借深厚的市场积淀，连续七年跻身法国十大最受欢迎品牌之列。

2025年上半年，Fnac Darty整体营收达到 44.8 亿欧元（约合人民币 368.7 亿元），同比增长0.7%，成功跑赢同期法国零售市场整体表现。要知道，该国家电及消费电子市场在同一时期还出现了约1%的萎缩。

从业务结构来看，线上板块的增长动力维持强劲。2025年上半年，Fnac Darty线上销售额达 9.4亿欧元，同比增幅高达8%，在总营收中的占比攀升至约21%。正如业内人士所观察到的，该平台已连续三年维持着稳定的发展节奏，每 5 欧元营收中就有 1 欧元来自线上渠道，线上业务的核心增长引擎地位愈发稳固。

值得一提的是，Fnac Darty正在广泛邀请中国卖家入驻，平台提供中文账户经理团队，帮助卖家扎根法国市场。

强强联手，京东落子欧洲市场的又一战略力作！

对于京东或许即将成为Fnac Darty二股东这一情况，业内普遍视其为强强联合的关键落子，标志着京东在欧洲市场的投入再添重磅一笔。

公开资料显示，这并不是京东第一次出海布局欧洲市场。

早在2025年4月份，京东旗下跨境电商品牌Joybuy就已正式启动在英国伦敦地区的测试运营。另根据多方报道显示，2025年8 - 10月间Joybuy 完成了法国站的上线。2025年8月23日，京东在德国推出Joybuy，与细分市场的杂货服务不同，Joybuy定位为涵盖杂货、消费电子和一般商品的广泛市场，更直接地与亚马逊等平台的零售覆盖范围保持一致。

众所周知，欧洲市场强敌环伺，但根据多方解读，他们普遍认为京东在欧洲市场的优势很大。一位业内人士解读称，Joybuy并不是想用便宜的价格超越Temu，也不想超越SHEIN，而是押注速度和质量，利用京东传奇的物流技术，在关键市场实现当日或次日配送。据报道，早期伦敦试点的交付时间达到6小时，与京东在中国的表现相当。

京东在海外市场持续复刻其“速度 + 品质”双轮驱动的核心打法，这一模式无疑将精准俘获众多注重品质与效率的消费者。今年9月，已有英国网友公开分享惊喜体验，直呼：“伦敦晚上8点下单，Joybuy第二天早上8点前就送货上门，这效率太惊艳了！”

与此同时，多位跨境卖家也表示欢迎京东深度参与欧洲市场，一位卖家表示，相较其他跨境电商平台，他更认可京东的商业模式。

欧洲市场竞争激烈，京东未来之路

一个不容忽视的事实是，欧洲市场电商平台之间的竞争已然进入白热化。

前段时间，欧洲跨境电商权威机构Cross-Border Commerce Europe（CBCommerce）发布的第六版《欧洲跨境电商平台百强榜》数据显示，2024/2025年欧洲跨境电商总交易额达3587亿欧元，平台贡献占比70%。跨境总量仍预计会增加，2026年98.2%的市场流量将来自跨境访问。

详细来看，欧洲跨境电商平台Top10分别为亚马逊、Temu（拼多多旗下）、eBay、速卖通（AliExpress）、Etsy、Vinted、OLX、Zalando、迪卡侬（Decathlon）和SHEIN。

2024年10月份，ECDB报道显示，欧洲顶级网店排行榜中，亚马逊店铺遥遥领先，占前20名在线商店销售额的40%。详细来看，在欧洲排名前20的在线商店中，amazon.de以2023年净销售额173.6亿美元位居榜首。该在线商店在欧洲前20大网店中占据了显著的14.3%份额，同时在前50大在线商店中占据了令人印象深刻的10.1%份额。

紧随其后的是 amazon.co.uk，净销售额为166.1亿美元，在前20名市场份额为12.7%，占欧洲前50名市场的9%。与榜单上的另外三家门店（.es、.fr、.it）一起，欧洲前20大网店中的亚马逊门店占净销售近40%。

亚马逊的德国和英国网站位居前两名，但欧洲其他主要电商品牌之间的激烈竞争依然存在。中国平台也正在欧洲迅速崛起。2025年11月，LENGow blog报道显示，2025年中，Temu已吸引了9370万欧洲用户，每月访问该应用。在波兰，亚马逊的市场份额不到10%。速卖通占40%，Temu占36%，SHEIN占24%。

与此同时，欧洲本土跨境电商平台也拥有一批忠实的粉丝。

不难看出，京东进军欧洲市场需直面各类势力的挑战，虽具备广阔发展前景，却也难逃市场竞争的重重考验。