每年“黑色星期五”都是欧美消费者最重要的购物狂欢节之一，也是亚马逊全年最关键的销售战役和核心主场，但今年这一局面被打破——据知名应用分析平台Sensor Tower数据，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量超过亚马逊。业内人士指出，作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，“黑五”在欧洲实现下载量反超，标志着速卖通开始向亚马逊的核心主场发起挑战。

图：2025“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

2025 年，速卖通升级了“超级品牌出海计划”，并推出了“Brand+”专属频道，吸引亚马逊头部品牌开始流向速卖通。双 11 前亚马逊“五大类目王”集体将速卖通海外仓的备货量翻倍，其中不乏“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁知名品牌ILIFE等。

海外双11期间，至少200个品牌在速卖通达成超亚马逊日均2倍的销售额。

目前“黑五”大促仍在继续，今年速卖通“海外双11”与“黑五”无缝衔接，卖家可从11月8日持续售卖至12月3日，形成长达一个月的连续销售窗口期。