“放假了老外还在买买买个不停！”

蛇年春节期间，有跨境商家社交平台上晒出“甜蜜的负担”。记者从“出海四小龙”之一的速卖通平台获悉，2025年春节，速卖通推出“春节不打烊”大促活动，大量商家日销突破数千单甚至万单，实现新春“开门红”。

（跨境商家称速卖通过年期间“杀疯了”）

为了帮助跨境商家抓住春节期间的流量，速卖通在节前发布一系列利好措施，如活动期间准时发货可享1-2元每单的发货激励。而且去年下半年速卖通明确了跨境“双轨驱动”策略，POP商家地位大幅提升，流量持续上涨，春节不打烊正是继双11之后另一个爆单的好机会。

阿金在速卖通上经营一家男装店铺，2023年入驻至今一直以POP模式运营，已经打造出了自己的品牌。春节不打烊活动期间，阿金他们积极以自主备货和入仓双结合，全量接单准时发货，大促爆发明显，单量同比日常增长超400%。

“活动效果明显，流量增长挺好”，“转化提升较多，下单的买家明显多了！”这是很多POP商家的共识，速卖通双轨驱动策略后，平台回归商家运营，给与了商家更多自主权。POP商家信心大增，他们期待着2025年的全面爆发。

广州一主营钥匙链的配饰商家2020年入驻速卖通POP模式，凭借公司丰富IP资源以及开款设计能力，配合行业小二品规保持高频上新。春节不打烊期间，他们积极响应报名活动和筹备入仓库存，日均破千单，销售额同比去年增长了356%。

还有人在除夕夜卖出了一万只手表配件。2023年入驻速卖通全托管模式后，Leon就与手表类目小二紧密配合，按类目招商画像快速发品，并积极入仓参与NN、SD等营销活动，优化自身商品选品与供应链能力。春节期间，Leon安排运营和仓库同事全天候值班发货，保障JIT订单及时履约。

“机会是留给有准备的人的，如果没有前瞻眼光，至少眼前要足够努力。”一位春节不愿休假的商家这样感叹。2023年中国电商“出海四小龙”崛起，跨境行业迅速发生了翻天覆地的变化，履约时效、消费者体验被提到极度重要的位置，曾经无货源一件代发、野蛮生长的时代一去不复返。跨境红利逐渐消散，商家们很难再“躺赚”了。

“现货”、“备仓”、“产品力”、“精细化运营”逐渐成为新的跨境流量密码，顺应行业趋势及时调整商业策略的跨境商家们也很快尝到了甜头。在速卖通平台上，日销千单、万单已经成为很多商家的常态。

2025年春节是义乌母婴用品商家Edwin第二次参与速卖通“春节不打烊”，他们毫不犹豫备了1.5倍的月均库存入仓，拿下日销5000单的好成绩，目前已经全部卖断货。“明年必须继续参加！”Edwin说。

此外，速卖通还在2024年推出了 “海外托管”和“百亿补贴”，鼓励高客单、高品质的品牌型商家备货海外本地仓，提高履约效率，并通过平台补贴保障价格力。

成都一宠物用品商家2024年6月加入速卖通海外托管，10月单量开始爆发。春节前，他们及时补货了200台智能猫砂盆，结合百亿补贴&春节不打烊活动目前已售罄。“速卖通补贴到位，我们95%的库存都在这边。”老板表示。

2023年全托管元年之后，各大跨境电商平台已经逐步意识到，仅仅依靠“卷低价”并不是长久之计。速卖通明确表示POP地位将持续提升，Temu也被传将推出POP模式，而本地备货模式的比重也在增加。

有业内人士预计，2025年跨境商家将面临更多元化的选择，商家需要根据自己的主营类目及供应链能力，在不同经营模式下找到盈利确定性。