又一市场颁布新规，要对跨境电商卖家征税。

在如今红海遍布的大环境下，想要寻找一片新的蓝海市场属实不易。近年来，越南这一东南亚国家不断映入眼帘。数据显示，越南已成功跻身于全球电商增速前十之列。

2022年始，越南市场增速喜人。在2022年-2023年，越南市场增速高达25%，在2023-2024年间继续保持两位数的增速，达到了18%。

并且越南在整个东南亚的地位也不容忽视。此前就有数据揭露，越南仅次于印度尼西亚和泰国，成为东南亚第三大电商市场。

越南市场增速快，旧规与新环境不适配

在2023年，越南电商市场规模达到了205亿美元（约合人民币1502亿元），预计到2025年将增长至450亿美元（约合人民币3299亿元），2030或将继续增长，达到630亿美元（约合人民币4618亿元）。

市场的快速增长，也让越南变得更加炙手可热。嗅到发展机遇的跨境电商平台和卖家不断涌入这一掘金热土，为消费者带来更多选择的同时，也给本土企业带来了一定程度上的冲击，市场竞争加剧。

2024年，通过快递服务进口且价值低于100万越南盾（约合人民币300元）的商品总额达到了27.7万亿越南盾（约合人民币83亿元）。

电商数据平台Metric的报告显示，目前每天通过电商平台从中国运往越南的小额订单包裹大约有400万-500万个，随着越南市场的蛋糕越来越大，电商的交易数量或将成倍增长。

报告还显示，在2024年前9个月，价值低于20万越南盾（约合人民币60元）的商品几乎占据了越南电子商务市场总销售额的一半以上，可见低价商品在越南的占比极高。

鉴于以上种种，越南此次发布征税的决定的动机便明了了。

在此之前，2010年越南政府总理的第78号决定了对价值低于100万越南盾（约合人民币300元）的进口商品在通过快递服务进口时免征增值税和进口税。

这一免税政策有其优势。一方面有助于优化越南国内市场格局，通过竞争不断提升本土企业实力，促进国际贸易，助推整个行业的进步，也能够丰富国内市场的商品种类，为消费者提供更多的选择‌。

另一方面，可以减少跨境企业税负，降低跨境成本，使得产品在越南市场更具价格优势，吸引更多消费者等。

但随着越南电子商务的快速增长，政府认为免税政策已与当下的市场环境不适配。

日前，越南政府在2025年1月3日签署的第01号决定中废除了第78号决定，并宣布从2025年2月18日起，将对通过快递服务进口的单件价值低于100万越南盾（约合人民币300元）的商品征收增值税和进口税。

对于停止免税政策，越南财政部表示：“取消免税规定是为了确保公平竞争，鼓励消费者购买国内生产的产品。”

财政部还表示，取消小额包裹免税政策早在多个国家施行。诸如英国、澳大利亚、泰国、新加坡等国之前就已颁布了相关的法规，在不同程度上取消了针对小额进口商品的增值税免税的规定，所以越南此时取消小额包裹的免税政策也是顺时之举。

中国跨境平台在越南受欢迎

近年来，中国多个跨境电商平台在越南市场均有着不错的表现。例如Shopee、TikTok Shop等电商平台，在过去一年的数据十分可观，中国的跨境商品在越南越来越受到消费者的青睐。

数据显示，Shopee和TikTok Shop占据着越南近90%的电商市场份额。且在越南最受欢迎的电商平台榜单上，它们均榜上有名。

Shopee显然已经成长为越南电商市场的领军企业。在2024年第一季度，Shopee越南总商品交易额（GMV）达到了53.74万亿越南盾（约合人民币161亿元），占据了越南67.9%的市场份额。

2024年前9个月，Shopee越南的销售总额达到了227.7万亿越南盾（约合人民币683亿元），同比增长了37.66%，发展十分迅猛，也进一步巩固了其在越南电商市场的领先地位‌。

Shopee深耕越南市场多年，为消费者带去了许多优质的商品，提升了消费者的购物体验。在近日，YouGov和Decision Lab联合发布的2024越南最佳品牌排名报告中，Shopee强势登顶，取代三星成为了越南消费者最认可的品牌。

TikTok Shop虽然近一两年才进入越南市场，但其增长势头显而易见。

在2024年第二季度，TikTok Shop以22%的市场份额位列第二，仅次Shopee‌。另外，2024年上半年，其在越南销售额同比增长高达150.54%，成为了越南电商市场中增长最快的平台之一。

征税使得卖家利润承压

而此次越南政府宣布取消对小额跨境包裹的免征增值税和进口税的政策，在一定程度上对跨境卖家，尤其是过于依赖小额包裹运输的中小跨境电商卖家来说是不友好的，可能会增加其税收成本，压缩一定的利润空间。

不仅越南宣布征税，其他的国家也有诸多跨境税收政策公布。例如墨西哥国家税务总局发布公告称，自2025年1月1日起，对包括亚马逊、Temu等在内的所有通过电商平台销售商品的外国企业征收16%的增值税（VAT）。

另外，欧盟委员会正在提议对价值150欧元（约合人民币1135元）以下的商品征收进口税，拟议修改将于2028年3月之前生效，目前欧盟理事会正在商议，欧洲议会已投票赞成。

2024年，美国也有消息称，提议终止对800美元（约合人民币5864元）以下价值的跨境小包免税的政策，并计划在2025年1月11日起正式实施相关新规‌。

像这样类似的情况还有很多，现在越来越多的国家开始宣布征税，也表明未来税务监管将更加严格。

所以卖家在保证税务合规等的基础上，还可以通过优化运营、提高效率等方式来降低相应的成本，时刻保持自身竞争力，以应对税收增加等带来的挑战。