在当今日新月异的市场环境中，亚马逊、沃尔玛、Temu等一众电商平台持续争夺顾客，加之消费者购物习惯不断变化，以及各种新兴品牌的涌现......种种局面导致不少曾经风光无限的传统品牌面临的困境加剧，甚至走向没落。

近段时间，被网友称为“时代的眼泪”的美国知名大牌特百惠（Tupperware Brands Corporation）正式向美国法院申请破产保护，宣告了其近八十年辉煌历史的终结。

从年销百亿到负债累累，特百惠“倒台”了

上周，总部位于美国的家居用品企业特百惠发表声明称，已经向当地法院提交了破产保护申请。

相关文件显示，该公司的资产估计为5亿美元至10亿美元，而预估负债金额高达10亿美元至100亿美元。

对此，其首席执行官在一份新闻稿中坦言，过去几年，全球宏观经济环境的剧烈波动对公司的财务状况造成了深远且重大的影响，近些年，他们探索了多种战略选择，最终确定此决策是最佳的前进道路。

不过，特百惠在另一份声明中表示，公司将寻求法院批准，以促进业务出售过程，并将在破产程序期间继续运营，向员工和供应商支付工资。

当日，此消息一出就迅速在网上发酵，相关话题也立刻跃居微博热搜榜首，成为了社会各界关注的焦点。留言区，不少网友直呼“震惊”、“不能理解”，还有网友把其称为“时代的眼泪”。

回顾特百惠过去78的历史，其即将破产的结局不免令人唏嘘。

据公开资料了解到，特百惠是全球最大的塑料保鲜容器制造商之一，由美国化学家伊尔·特珀在1946年创立，总部位于美国，主要经营产品包括保鲜盒、水杯、餐具、厨房用具等。

创立初期，伊尔·特珀并没有为自己发明的保鲜盒找到合适的应用场景，直到推销员布朗尼·怀斯加入后，才得以打开市场。

1949年，在冰箱还未普及的时代，布朗尼·怀斯针对家庭主妇们“难以延长食物保鲜期限”的痛点，开始以代理商的名义销售特百惠保鲜盒。

1952年，特百惠公司销售额一路飙升，并建立起了几万人的销售网络。当时，外媒曾报道称，“90%的美国家庭至少拥有1件特百惠产品”，由此可见，其知名度甚广。

1995年，其在广州成立特百惠（中国）有限公司，并于1996年正式营业。据统计，特百惠在全球共拥有70多家分公司，且在美国、法国、澳大利亚、日本、韩国、中国等国都设有分厂。

2002年，特百惠确定了以“特许加盟”为主导渠道，“会员制”为特色的发展战略，在中国市场大范围铺设，受到了一众国人的欢迎，不少网友称其为水杯界的“网红鼻祖”。

2004年，特百惠凭借着具有良好密封性且质量上乘的产品，在我国占据了一定的市场份额。并在2019年实现了17.98亿美元的营收额（约合人民币127亿元）。

然而好景不长，从2021年第三季度起，特百惠的销售额已经连续六个季度下滑。如今，其更是负债累累，一度徘徊在破产的边缘。

昔日网红杯“鼻祖”为何走到如今境况？

事实上，早在几年前，特百惠的财务状况就出现了危机。

2021年，其营收约为16亿美元，相比巅峰时期减少了10亿左右。2023财年三季度，其总营收为2.60亿美元，扣除税费后，利润为负5370万美元，营收同比往年同期持续下降。今年4月，公司曾警告称，由于产品销量下降、债务不断增加，公司很可能陷入困境，并处在“严峻的财务状况”中。

此外，因近几年经营状况不佳，特百惠已退出了多个市场，包括荷兰、以色列、希腊、新西兰。

今年6月，特百惠宣布永久关闭美国南卡罗来纳州的工厂，同时裁员近150人。

本月，特百惠正式宣布申请破产保护。

一代枭雄从此没落，究其原因，离不开巨额债务，同时也跟其他电商平台的竞争、产品需求的降低以及通货膨胀等因素脱不开关系。

具体来说，该公司在破产申请书中写道：“曾经的优势——直销模式，如今却变成了弱点。”

据了解，2022年6月，特百惠才在亚马逊网站上开设店铺，同年10月，开始在塔吉特上销售其产品。数据显示，直到2023年，特百惠还有近90%的销售额来自直销渠道。

然而，在电商平台风起云涌的当下，不少企业早已发掘商机转战线上，在营销模式方面，可以说特百惠没有跟上时代的脚步，显然有些落后了。

而且，随着各大电商平台的狂飙猛进，一系列同款产品开始问世，并且它们的价格更低、种类更多样，这种现象不仅打破了特百惠原有的价格体系，同时也抢先一步满足了消费者的多样化需求。

在同电商平台竞争方面，特百惠跟今年早些时候倒台的必乐透（Big Lots）、99美分商店（99 Cents Only）、美元树（Dollar Tree）等多家美国著名零售商一样，都遭受到了不小的冲击。

除此之外，在冰箱还没普及的年代，人们对标志性食品储存和保鲜容器的需求高涨，当时这类产品可以说是多数家庭的“刚需”。而随着科技日益发达，不仅家家户户必备冰箱，而且各类保鲜技术也愈发完善，导致此类容器的销量日渐低迷。

再者，过去两年美联储加息导致全球企业破产潮加剧，此外还引发了通货膨胀等问题，在这种趋势下，消费者经济压力变大、购物热情减弱，从而逐渐舍弃购买高价产品，并把购物意愿转向了价格较低廉的同类产品。

重重阻碍导致特百惠从享誉全球到逐渐销声匿迹，这种现象对其他企业来说无疑是一种警示，在当下竞争剧烈的市场环境中，各大企业还需及时调整运营策略。

还有一点必须要说，特百惠如今只是申请了破产保护，这意味着其仍然可以继续运营自己的业务，并争取战略转型或扭亏为盈以避免破产，后续该公司发展动向如何，亿恩网还将持续关注。