朱小慧 栏目: 亿恩观察 1个月前
简介:大卖们陆续出半年报预告了,赚钱能力强的,依旧在爆单……
大卖们陆续出半年报预告了,赚钱能力强的,依旧在爆单……
赛维时代6个月卖了43个亿
7月18日晚间,赛维时代发出今年上半年的业绩预告,表示今年上半年预计实现营业收入41.5-42.5亿元,较上年同期预计增长49.66%-53.26%。
从利润层面来看,赛维时代今年上半年盈利续航能力表现较佳,净利润有2.28亿元-2.48亿元,较2023年上半年的1.5亿元增长了51.64%-64.94%;扣非净利润则有2.02亿元-2.22亿元,比去年同期的1.42亿元增长了41.84%-55.88%
赛维时代表示,上半年,非经常性损益预计对公司净利润的影响金额约为2600万元。
持续深耕品牌出海的发展战略,加大品牌孵化力度,提升品牌运营效率,拓展品牌发展渠道,毫无疑问,赛维时代的营收、利润都在持续增长。
从品牌矩阵来看,赛维时代旗下品牌丰富且在市场上获得不少亮眼成绩。
早在去年6月,旗下的三个头部服装品牌Coofandy、Ekouaer、Avidlove分别累计了15亿元以上销售额,运动健身品牌Ancheer也获得这样的销售成绩。
仅仅在2023年上半年,以上4大品牌的营收就较2022年同期增长了35.11%,为赛维贡献了54.77%的营收。
而其他正在孵化的品牌中,有20+个均已分别取得累计销售额过亿的成绩,还有70+个千万级新兴品牌正逐步占领市场。
在2023年一整年中,赛维时代旗下的男装品牌Coofandy及家居服品牌Ekouaer的年度销售额首次突破10亿元且增速亮眼;内衣品牌Avidlove年度销售额超过5亿元;ANCHEER、Zeagoo、COBIZI、Hotouch、Arshiner、Vivi品牌年度销售额超过1亿元。
从品牌影响力来看,截至2023年12月,Coofandy、Ekouaer、Avidlove等多个品牌的多款产品仍稳居亚马逊 Best Sellers细分品类前五。
这样的市场表现也让不少证券机构看好赛维时代,纷纷对其往后几年的营收做出乐观预测,比如国海证券就预估2024年、2025年,赛维时代的年营收将分别达到84.81亿元、110.77亿元。
服饰品牌占比过重
值得注意的是,赛维时代并非多足发展,虽然孵化了多个头部品牌,但服饰类目品牌居多。
比如旗下的4个10亿级头部品牌中,服饰品牌占了3个;20+个中坚品牌中,仍是以女装、童装、大码女装、内衣等为主。
2023年,赛维时代的前五大品牌中,仅有一个非服饰品牌的品牌,排名第四,即运动健身品牌ANCHEER,其在去年带来了2.31亿元的销售额,但是对比2022年,下降了13.4%。
反观榜中的另外四个服装品牌:
1、男装品牌Coofandy的销售额达到了14.55亿元,比2022年还增长了58.63%;
2、家居服品牌Ekouaer卖出了12.86亿元,同比2022年增长了41.90%;
3、内衣品牌Avidlove的销售额有6.29亿元,较2022年增长了33.43%;
4、女装品牌Zeagoo增长最快,同比2022年大增85.14%,销售额达到2.28亿元。
也就是说,赛维时代的5个头部品牌中,只有ANCHEER的营收在同比下滑。
从其总营收分类来看,去年服饰类目为赛维时代带来了71.17%的营收,达到46.71亿元,还比2022年增长了41.49%;而非服饰类目的营收为17.36亿元,仅为服饰类目的三分之一左右,占整体营收的26.45%,增幅也仅有19.48%。
今年上半年的具体品牌数据仍未出,但就从长期的发展轨迹来看,服饰类目仍是赛维时代的主力军。
与此同时,从Google Trend数据来看,赛维时代旗下的多个服装品牌在全球的搜索热度并不低。
2022年2月,Coofandy开始被消费者关注,出现第一个搜索小高峰,此后该品牌似乎陷入沉寂,7个月后(2022年9月),该品牌开始持续收到关注,并迎来第二个搜索热度小;此后2023年3月到12月,Coofandy的搜索热度便居高不下,屡次到达最高峰。
从趋势图来看,Coofandy的搜索热度周期起始于每年的2月,即中国春节之后,此后便维持着较高水平。
另外,通过比较Coofandy、Ekouaer、Avidlove、Zeagoo的搜索热度可以发现,四个品牌的趋势几乎相同。
当下,赛维时代虽说有运动健身品牌ANCHEER、户外篷类品牌COBIZI、E-Bike品牌Vivi,但从业务量来看,退货率极高、门槛较低的服饰品类仍是重中之重。
多渠道布局难走通
除了类目相对集中之外,赛维时代对于平台也存在一定的依赖性。
虽说赛维时代在亚马逊之外,还布局了沃尔玛等第三方电商平台,以及Retro Stage等垂直品类自营网站,甚至建设了自营品牌独立站。
但“亚马逊服装大卖”这一身份多年来并未改变。
去年,赛维时代在亚马逊渠道的销售收入达到57.7亿元,占总营收的88.32%。
自一场“封号潮”之后,大卖们纷纷积极拓展多渠道,摆脱单一的平台依赖。赛维时代也表示,受亚马逊“封号潮”及亚马逊费用提价等因素影响,部分行业参与者收缩规模,与此同时,亚马逊等平台监管趋严,这些都存在一定的经营风险。
但是其“去平台化”的措施收效甚微,2023年在亚马逊上的收入甚至比2022年增长了32.47%。
虽然其在沃尔玛、eBay上的营收分别同比增长了139.74%、32.07%,但两个渠道相加仅占总营收的4.8%;自营网站也仅占2.77%,杯水车薪。
不断精简亚马逊店铺数量,但这一渠道营收仍高达九成。头部品牌更是倚仗亚马逊。可以想象,假以时日,赛维时代或会被平台掣肘。
据了解,赛维时代目前还在积极开拓其他平台,也未曾放弃独立站的推广,但品牌长年累月在亚马逊深耕,一时之间想要完全摆脱这棵大树,并非只是烧钱就可以。
在与平台深度绑定的情况下,去年上市的赛维时代虽然交出了还算不错的营收成绩单,但自上市以来,其股价从巅峰时期的53.02元/股跌至最低21元/股。
去年7月才在深交所敲钟上市,不过一年时间,赛维时代的市值从巅峰期的212亿元暴跌至最低值的84亿元。
截至本周五收盘,赛维时代的股价为22.93元/股,市值为91.74亿元。
上市首年,赛维时代业绩并不难看,但在资本市场中却不太乐观。
品类门槛低、品牌护城河浅、单一平台依赖性强,以上种种均是市场质疑,而要想回应这些质疑,赛维时代要做的可能还有很多……