“出海”和“跨境”的风终于还是刮到了娱乐圈。日前，知名女星范冰冰宣布携带自创彩妆护肤品牌Fan Beauty Diary（美黎汎）入驻了TikTok。

据悉，Fan Beauty Diary创立于2018年，成立之初便邀请了不少知名艺人帮忙站台。直到现在，已经成为知名度颇高的Top级国货，仅去年的销售额超过了11亿人民币。

虽然范冰冰表示“品牌出海，我们还是新人”，但其实范冰冰的品牌布局已经有一阵子了。范冰冰在5月低的时候发布的一篇小*书里提到，“听说已经有很多朋友从海外的线上官方平台顺利买到了我们的产品”。同时，帖子里还提到“马来西亚和新加坡的小*薯宝宝们，Fan Beauty Diary已经入驻Lazadala啦。”

根据网友们在帖子里的评论可以看出，在国内的渠道方面Fan Beauty Diary在淘宝、抖音、京东、小*书都有旗舰店。并且业务貌似目前还没有延伸至澳洲、泰国和菲律宾，因为有网友在下面评论“澳洲也想买”、“什么时候上线泰国”、“菲律宾Lazada也上一下吧”。

在Lazada，Fan Beauty Diary的粉丝数量已经超过8000个，正面评价达到95%。其中一款名为“FAN BEAUTY DIARY深层保湿面膜试用装3件样品套装”关注度较高，目前评价全部五星。

（Fan Beauty Diary  Lazada旗舰店）

在TikTok上，Fan Beauty Diary官方账号目前只有两条视频，其中一条便是在6月1日发布的品牌宣布正式入驻TikTok的视频。目前账号的点赞量4500多个，单条播放量已经超过52万，账号粉丝也达到了5.49万。

（Fan Beauty Diary  TikTok账号）

当下“出海”毫无疑问已经成为了一个大趋势，各大品牌与KOL都加入了这个赛道。并且辛巴、小杨哥等KOL的出海之路和范冰冰还有一个共同点——将东南亚地区作为“前哨站”。

在全球经济放缓的大背景下，东南亚电商市场却表现出强进的势头。据统计，东南亚主要国家的人口综合已经超过6亿，其中4亿为互联网用户，这为电商市场的发展提供了基础。市场研究公司的数据也显示，2023年东南亚电商市场收入预计达到1139亿美元，且电商销售额增长18.6%，远超全球平均增速。

以TikTok电商为例，有数据显示，今年上半年各国的累计销售额中，东南亚国家泰国站点以37.8亿美金的GMV位居第一，出单量超过5亿；越南以26亿排第三。