当今市场瞬息万变，就算是曾经风光无限的品牌也可能面临着严峻的挑战。

亚马逊大卖Care/of宣布停业

近日，亚马逊大卖Care/of在Prime Day前夕宣布停业，全体员工被解雇。

（图片来源于：Care/of官方网站）

据了解，Care/of的品牌官网已经关闭，在官网公告上，Care/of表示：“我们探索了让品牌继续存在的可能，但结局是失败了。”

Care/of是亚马逊上知名的营养保健品品牌，于2016年在美国纽约成立。Care/of是首批面向大众定制个性化营养方案的企业，主要为消费者量身定制维生素包，以满足目标群体在健康饮食方面的需求。

不同于其他常规的销售模式，消费者在购买Care/of的商品之前，会先填写一份健康调查，便于品牌方了解消费者的生活饮食习惯和服用习惯，明确消费者的具体需求。Care/of会利用算法匹配合适的维生素等营养补剂，进行个性化的产品定制。

Care/of 主要提供的是维生素等营养药片、营养即饮冲剂、植物蛋白粉等产品，提供为期30天的量，用户可以自由组合搭配购买。

凭借着创新的理念，Care/of在健康和营养行业引起了广泛的讨论和关注，也赢得了大量的忠实客户。

自Care/of成立以来，主营业务的收入基本上每两个月会翻一番，Care/of也因此成功跻身亚马逊大卖的行列。

据统计，目前已经有超过500万的用户填写了Care/of的问卷，该品牌拥有上万按月订购的会员。

Care/of也会根据用户需求不断推出新的产品，结合新产品更新问卷的内容，还创建了一个APP，用户可以在APP上记录日均维他命的摄入量，还可以阅读保健类的相关内容。

Care/of在获得市场认可的同时，也吸引了资本的关注。

2016年11月，Care/of获得300万美元的种子轮融资，由Juxtapos领投，Tusk Ventures和Andy Dunn跟投。

2017年8月，Care/of获得1000 多万美元的A轮融资，由Goodwater Capital领投，Juxtapose、RRE Ventures，以及 Tusk Ventures等跟投。

2018年8月，Care/of获得2900万美元的B轮融资，由Goldman Sachs Investment Partners（高盛）领投，Goodwater Capital、Juxtapose、RRE Ventures 等参投。

在2018年拿到高盛的投资后，Care/of当时的估值达到1.6亿美元。

2019年12月，Care/of获得4000万美元的新一轮融资，投资人未披露。 

2020年11月，全球制药巨头拜耳宣布收购Care/of约70%的股份，拜耳想通过收购解锁全新的收入渠道，以扩展营养保健领域的业务，当时Care/of的估值达到了2.25亿美元。

曾经盛极一时的Care/of为何会走到停业的境地呢？

近几年，随着市场竞争加剧，消费者的需求和偏好不断变化，Care/of的个性化营养产品定制服务也失去了吸引力。从深处分析，也是因为Care/of的产品创新没有跟上市场的步伐。

另一方面，Care/of的营销推广可能也没有达到理想的效果。Care/of的营销没能有效地触达目标客户，导致市场份额出现下滑。

与此同时，Care/of的母公司拜耳也深陷困境。

2023年拜耳全年营收476.37亿欧元，对比上一年的507.39亿欧元下降了6.1%，2023年全年净亏损达到29.41亿欧元，业绩承压。

自2018年收购Monsanto Company以来，拜耳一直在美国面临多起产品安全问题诉讼，耗费了巨额资金。光是2020年，就为此耗资约110亿美元。

根据拜耳的年度报告，在总共约167,000起索赔中，大约113,000起已经解决或因各种原因不符合资格。拜耳目前已经预留63亿美元用于草甘膦诉讼的支出，但是仍然约有54,000起案件悬而未决。

拜耳公司的首席财务官兼董事会成员Wolfgang Nickl称，诉讼是一笔非常大的支出，如果没有诉讼的话，拜耳平均每年将会产生约50亿欧元（约54亿美元）的现金流。

为了自救解决公司的财务危机，拜耳不得不采取降本增效的措施，开始暂停消费者健康或作物科学部门的拆分计划，专注于解决诉讼问题、减少债务和提高公司的业绩。

于是，拜耳决定停止对Care/of的进一步投资，这一举措也加剧了Care/of的困境。

Care/of在重重危机之下，产品销量下降，收入也不断下滑。

与此同时，市场上不断有新的个性化营养品牌出现，这也对Care/of造成了冲击。

最终，这个曾经备受瞩目的品牌不得不宣布停止运营，并在7月3日前裁掉了143名员工。

寒风阵阵！多个亚马逊大牌也扛不住了

今年以来，在亚马逊平台上，大牌裁员、倒闭、破产的戏码在持续上演。

2024年4月，亚马逊知名功率计和室内健身车品牌Stages Cycling宣布停止运营并解雇了全部员工。

Stages Cycling在亚马逊平台的品牌店铺，所有产品均显示不可售。

该品牌在专业自行车装备领域相当有名，其推出的全系列户外自行车动力表、室内健身设备曾经风靡全球，深受骑行爱好者的追捧。

Stages Cycling停止运营与其长期拖欠货款有直接的关系。

公司与总部位于中国台湾省的自行车企业Giant Bicycles的纠纷已经持续了很久，在2022年6月至2024年1月期间，Stages Cycling欠下了Giant Bicycles包括功率计、健身自行车、产品零件以及仓储费和运费等多项货款，未支付发票累计达到161张。

Giant Bicycles正在发起对Stages Cycling的诉讼，要求其支付约4.54亿新台币的未支付发票。

2024年4月，亚马逊知名健身器材大卖BowFlex申请破产。

根据BowFlex申请的破产保护文件显示，BowFlex计划裁员200人，进入第11章破产重组。

公司破产与产品需求的急剧下降有关，近几年，BowFlex品牌的增长动力逐渐消退，公司经营也受到了直接的影响。

与此同时，BowFlex还出售了剩余资产，目前中国台湾省上市企业乔山健康科技已经确认收购该公司，收购价仅为3750万美元。

2024年5月，亚马逊知名鞋类品牌Shoes For Crews 已根据美国破产法第 11 章向特拉华州破产法院申请破产保护。

作为美国防滑鞋的开创者，Shoes for Crews成立于1984年。创立40多年来，Shoes for Crews一直致力于防滑鞋的研制，是亚马逊、沃尔玛等平台上防滑鞋类目的头部卖家。以亚马逊为例，黑色防滑鞋相当畅销，产品价格多在50-70美金之间，热门单品评论多在2000以上，甚至上万个。

究其破产的原因，债务问题无疑是最严重的一环，据统计，Shoes for Crews有5亿到10亿美元的债务，其中，前十大债权人的债务总计超过了2050万美元。

如此多的亚马逊大牌停业、破产对其他企业来说也是警示，在市场瞬息万变之下，务必要及时调整运营策略，寻找更加有效的盈利模式。