大咖云集……跨境电商出海赛道愈加热闹！

“出海”成为越来越多小微企业的新方向，然而让人没想到的是，这个热门赛道还被明星盯上了。

近日跨境圈的热议消息非“范冰冰品牌携自创品牌Fan Beauty Diary入驻TikTok”莫属，一时间TikTok的关注度更上一层楼。

亿恩君了解到，除了国际巨星，国内头部大卖、知名主播、跨境大卖等诸多牛人已经进场TikTok带货，国内直播电商如火如荼之际，海外直播电商也在迅速成长，大家都不想错过这一个掘金风口。

范冰冰也做跨境电商，官宣入驻TikTok

范冰冰也开始做TikTok了。

近日，范冰冰自创的品牌Fan Beauty Diary官宣入驻TikTok。仅发布2条视频，品牌账号的关注用户已经轻松超过5万。

其中第一条视频是范冰冰本人拍摄的入驻短片，短片内容显示，其本人未来将在TikTok上分享美妆护肤知识、产品试用体验及品牌故事。这则短片浏览量超过了50万次，下面留言数量众多，范冰冰的海外粉丝纷纷宣布要支持其品牌，其中一位马来西亚的消费者表示，自己是9年大马粉丝，会大力支持偶像。

也就是说，范冰冰已经杀入跨境电商赛道了！至于接下来本人是否要亲自进行直播带货，多位业内人士猜测概率很大。

提起Fan Beauty Diary，相信很多女性并不陌生，品牌于2018年创立，旗下产品囊括护肤、护发、彩妆、个护等，面膜更是王牌产品。近年来在国内市场迅速扩张，2023年全年GMV超11亿，和2021年GMV超3亿的数值相比翻了数番。

亿恩君了解到，范冰冰旗下品牌在官宣入驻TikTok之前，已在今年5月份宣布入驻了Lazada。当时范冰冰在知名社交媒体高调宣布：中国品牌出海，我们还是新人，也是一个学习的过程和机会，挺好!我只能说，我们是有信心的！

可以预料的是，范冰冰的名人效应，将会给Fan Beauty Diary品牌带来一波又一波的免费流量，同时品牌本身并不拉胯，Fan Beauty Diary能在短时间内迅速崛起，在小红书、淘宝等渠道收获大批粉丝，产品销量名列前茅，必然有着过硬的产品力。双重优势叠加之下，这个品牌的跨境出海之路将会比很多产品要更顺畅。

掘金重地，诸多牛人已经进场TikTok带货！

借助TikTok再创销量新高，近年来国内巨头扎堆出海。

除了三只羊、东方甄选等国内知名头部主播已经布局了TikTok，就连辛选集团也计划通过TikTok渠道出海，消息显示已申请广告开户。辛巴此前在泰国曼谷成功直播带货，首场直播销售额达8.3亿，订单量超678万。

国内各大巨头普遍已经形成了“不出海、便出局”的业内共识。海外市场前景广阔，各种类似“小熊电器跟随抖音海外拓展电商业务，在越南三天左右出了一个亿的货”的消息不断传出，撩拨想要赚钱者的心弦。此外，就连传统的跨境电商大卖比如安克创新等也新增TikTok销售渠道。

Buydeem：厨电类目知名品牌，隶属于深圳北鼎股份，重视TikTok渠道营销，发布Buydeem产品的视频内容深受消费者欢迎，其中一条产品测评类视频点赞超10000。

安克创新：2023年，TikTok Shop 美国站“品类周榜”数据显示，一星期时间内，安克创新一款售价19.99美元的“可折叠磁力无线便携式充电器”成为“手机数码”类目下的畅销品，共计售出231万件，总销售额约46万美元。

恒林股份：2023年加大TikTok电商业务的投入力度，不到一年时间在TikTok平台取得家居类目销量第一的成绩。2023年黑五抢先购期间，公司小店3天销售额150-175万美金，大幅领先第二名Wyze(约50-75万美金)。

致欧：2023年7月初，公司第一批开通美国TikTok Shop功能，开始售卖相关产品。公司与网络红人开展合作，目前已合作上线多个TikTok红人合作视频，公司实时关注平台发展情况，筹备TikTok欧洲TikTok Shop功能的开设。

华凯易佰、假发巨头瑞贝卡、乐歌等类目大卖也均纷纷表示一直关注TikTok平台，开展TikTok直播带货等行动。

TikTok电商发展迅猛！大批卖家入驻

诸多牛人进场TikTok带货，和TikTok电商广袤的发展前景密不可分。

2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，美国市场存量数据庞大，东南亚、拉美等市场成新增量。背靠TikTok这个大靠山，TikTok Shop持续发展，泰国市场份额问鼎TikTok电商第一，刚刚过去的英区夏季大促，直播场GMV爆发280%，商城场GMV爆发154%，短视频GMV爆发171%，便携手持风扇、女士条纹蝙蝠袖连衣裙、便携车载视频播放器、女士休闲套装、阔腿休闲裤、遥控风扇吊灯、桌面冷风扇、数码相机、运动鞋、长袖罩衫等成热销爆款。

美国市场的发展势头也不错。刚过去的TikTok Shop美国夏季大促，爆款商品TOP10分别为假睫毛套装、女士连体泳衣、入耳式蓝牙耳机、电动剃须刀、花卉阔腿连体裤、家具套装3件套、制冰机、女式腰部塑形衣、汽车应急充电器和迷你台式跑步机。

根据 eMarketer 和 Marketplace Pulse 的预测，2024年美国排名前五的电商平台分别为：亚马逊、eBay、Temu、TikTok Shop和沃尔玛。TikTok Shop作为“新人”平台，在美国的崛起速度不可谓不快。

7月是美区消费者的黄金消费节点，TikTok Shop推出年中大促，平台在如Top View、TikTok推荐商品标题专属标签、头部创作者联合营销等资源位展示本次大促，火力全开。美区自运营商家大促整体时间点为预热期7月1日—7月8日，大促正式期为7月9日—7月11日。运动户外服饰、泳装、健身装备、露营与徒步设备、水上运动设备、球类运动设备、运动与户外玩具等多类目卖家传来爆单消息。

在吸纳卖家方面，TikTok Shop更是频繁出利好政策。

前段时间，TikTok Shop跨境电商针对美区自运营新商家，重磅推出新商启航计划，计划在今年下半年，助力首批万级新入驻商家渡过冷启期，实现轻松开店、稳定增长。

以前受TikTok Shop入驻门槛较高限制，大批卖家未能入驻这个平台，现在平台大力招商，大批卖家表示愿意试水入驻。