近两年德国电商市场蓬勃发展，2023年在线销售额达到850亿欧元，其中有55%的销售额是通过智能手机完成的。

很显然，在线平台在德国市场的重要性正逐年增加。

近日，外媒公布了过去三个月德国排名前五的购物渠道，在线平台以62%的占比位居第一；零售网站排名第二，占比53%；移动应用程序、社媒商店和二手平台则紧随其后。

专业团队对德国1507名消费者进行的调查显示，有高达96%的人会进行在线购物。其中，23.5%的人在网上购买大部分商品，只有不到10%的人选择网购所有商品。

从年龄来看，购买量最多的消费者处于35-44岁之间，过去三个月平均网购了近8件商品，支出占比也最多；25-34岁的消费者则紧随其后。

从产品销量来看，这五大类别最受欢迎，依次是：外衣、睡衣和鞋类，化妆品和保健品，玩具，智能手机和通信类产品，家用技术和电子产品。

值得一提的是，德国所有在线平台中，亚马逊依然位居榜首。此外，其他电商平台在德国市场的发展也相当不错，如Temu和Shein。

研究机构IFH的调查显示，在德国有91%的人对这两大电商平台有所了解，有43%的人称自己正在使用。这一比例与去年同期相比高于10%，无疑证明了，越来越多德国消费者正在转向Temu和Shein。

还有数据显示，Temu在德国访问量高达2910万次，有32%的人在上面购买过商品；Shein在德国的订单量与2023年相比，也增加了一倍多，且每五个消费者中就有一个人每月至少在上面购物一次。

对此，IFH董事总经理Kai Hudetz表示，中国电商平台Temu和Shein提供的商品种类较齐全，有些品类其他平台甚至找不到，如家居饰品。此外，受通货膨胀的影响，德国消费者无法拒绝低价商品，这进一步提高了Temu和Shein使用率。

他还指出，在这些消费者中，有三分之二的人热衷于购买“便宜货”，二分之一的人在这两大平台上买到了原本买不起的产品。

然而，平台受欢迎程度加深并不意味着从此就在该国站稳脚跟了。拿Temu来说，因其商品展示页面存在误导操纵行为，违反了欧盟数字服务法案，前几天已被包含德国在内的多个成员国投诉。

虽说德国市场发展空间巨大，但如果平台不注重合法经营、提供高质量商品，那么消费者的网购热潮很可能会提前消退，并不利于平台长期发展。