自上线以来Temu便一路狂奔，在短短一年多时间里迅速扩张，如今其覆盖范围已经多达全球50多个市场，用户数量更是突破了2.5亿。

近日，外媒GKID-MASTERCARD报道称，Temu于2023年9月正式在匈牙利上线，到今年4月仅仅八个月，其用户规模就超过了128万。

并且，2024年前三个月，Temu已经向匈牙利消费者发送了150万份订单，据统计，这些订单金额接近225亿福林，在该平台在线交易总额中占比7%。很显然，Temu在又一个海外市场迎来了大爆发。

还有一项权威机构发布的数据，称2023年匈牙利国内在线订单数量为8300多万份，相比上一年仅增加了7%，营收总额约为14740亿福林。

对此，GKID顾问Norbert Madar指出，对匈牙利市场的订单数量影响最为突出的是中国电商平台，虽然去年该国的零售商在线订单量增长率不高，但实际上的订单总量却非常高。从GKID公布的数据就能看出，2023年匈牙利消费者产生的电商订单总量超过1.02亿份，增长率远高于32%。

Madar还表示，目前国内零售市场的报告营业额略显下降和停滞，而消费者在跨境电商平台尤其是Temu上，却产生了越来越多的订单和交易额。

更重要的是，由于促销和介绍性优惠活动非常多，去年拥有390万在线客户群的Temu，如今活跃用户又新增了约20~25万。可以说，Temu凭借着巨额广告营销和丰富的产品类别，已经强有力抢占了匈牙利电子商务市场。

与此同时，这也给该国的零售商行业带来了巨大的压力，让很多国内卖家忧心忡忡。

随着Temu及其他国外电商平台的逐渐强大，消费者在匈牙利国内零售商的购买力和需求不断下降。数据显示，与2022年同期的基数相比，2023年匈牙利在线零售流量仅增长了8.5%。此外，2024年第一季度，匈牙利在线零售额同比增长率只有6.1%。

基于此现状，相关机构对匈牙利的部分网上零售商店做了考察，结果显示，受访的电子零售商面临的最大问题除了消费者购买力和需求下降之外，还有广告成本增加、商品零售价格上涨，以及来自国外电商的竞争。

GKID高级分析师Szabolcs Timár称，不只是在线快消品领域受到了威胁，该国大部分细分市场都因为中国零售商的入驻出现了流量和客户流失。

然而，随着匈牙利的发展，未来除了Temu，还会有更多电商平台深耕该市场，当地零售商面临的压力或将会持续增加。