萧清

如果注意一下今年电商年中大促与往年有啥不同，抢占跨境平台制高点算是“秃子头上的虱子”，明眼人都看得出来。不过，这股跨境电商潮却让代购族暗暗叫苦，往年顺风顺水的海外代购如今是越来越难做，他们怎么也没想到，曾几何时看似“星星之火”的生意，眼下虽呈“燎原”之势，却首先烧到了自己。

有句话“个人的力量终难抗衡集体”，很好地诠释了这种状况。一方面，亚马逊中国、天猫、京东等电商巨头由去年在跨境平台“跑马圈地”到今天陆续有“桃子”摘，收成如何暂且不论，其中的各种投入用“烧钱”来形容实不为过。另一方面，各个细分领域的垂直电商对此也是一副“时不我待”的架式，聚美优品、唯品会、走秀网纷纷拓展跨境业务，准备在海外化妆品、奢侈品销售领域分一杯羹。此外，蜜芽宝贝、洋码头等一些号称专业的跨境电商平台也正加速进入消费者的视野。

那么，海外代购的市场蛋糕究竟有多大呢？据电子商务研究中心的数据显示，2014年中国海外代购市场的交易规模已经超过千亿元，预计2015年将超过2400亿元。代购族中留学生是主力，其中有人看法不同。笔者一个朋友的女儿在澳洲留学，去年8月开始代购奶粉和保健品，至今她的代购收入总共十来万元，相当于月收入上万元。当问到她有没有感到近期业务不像以前那么好做，她表示只是把这个当副业，朋友圈里做做，而且她代购的产品一般比较“小众”，不太担心被国内跨境电商平台抢“饭碗”。

依笔者看来，尽管代购因税的问题游走在法律边缘，且近期有媒体曝光一些代购的海外药品是“假药”等，但是客观上，代购族的确带动了国内跨境电商的发展，多少算是这方面的“先驱者”，即使不按“先来后到”，至少跨境电商也不要动辄放出“代购客将遭清洗”之类的话。况且，跨境电商尚处在起步期，很多消费者反映，目前许多平台方在商品丰富性、价格合理性以及售后服务上均与“真海淘”有不小的差距。其实，再强大的平台也无法满足消费者的全部需求，就算跨境电商将来步入成熟期，代购族在平台覆盖不到的商品领域仍然会有生存空间。正如那句名言“生存还是死亡，这是个问题。”未来，谁抢谁的饭碗，不是一个现象、一两句话就能说清的。问题是，跨境电商得在钱“烧”完之前先保住自己的“饭碗”。

（编辑：亿恩 风晓） 

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