根据风投公司Momentum Works的一项尚未公开发布的研究，TikTok Shop预计今年将占据东南亚电商市场13.2%的份额。

Momentum Works的研究显示，TikTok的电子商务部门有望在2023年达到150亿美元的总商品价值(GMV)目标，与前一年的44亿美元相比，这是一个巨大的跃升。

达成这一目标后，将使TikTok Shop在东南亚地区的市场份额与Tokopedia(估计为13.9%)和Lazada(今年估计为17.7%)的市场份额不相上下。

数据显示，TikTok Shop上最畅销的品类是美容和个人护理，占其产品销量的84%和GMV的70%。根据这份报告，美容产品的品牌或卖家正在捆绑其它种类的产品以增加他们的平均客单价。

Momentum Works的洞察力主管Weihan Chen认为，TikTok Shop是否会对现有电商平台构成威胁可能是一个很复杂的问题。

Chen在一份声明中表示：“从更大的视角来看，在电子商务行业中，领军企业似乎具有网络效应和结构优势，不过依然有可能被后来者赶超，因此目前东南亚的几大头部平台都应该始终保持专注和警惕。”

据Momentum Works估计，Shopee今年在东南亚将继续保持46.5%左右的市场份额，并且该公司已表示有意专注于其在线购物功能，此举或许意味着这家总部位于新加坡的电商巨头未来将与TikTok展开更加激烈的竞争。

在Sea Group最新的财报电话会议上，首席执行官Forrest Li表示，Shopee在印尼7.7直播活动期间的交易量比平时增长了12倍。

可以看出，各大巨头在东南亚电商领域的投入依然是有增无减，对跨境卖家来说，现在仍是布局东南亚市场的好时机。