shein现在已经成为南非Google Play商店下载量最大的购物应用，它的到来在这个国家引起了轩然大波。

据悉，shein于Covid-19大流行期间在南非上线，并通过用户的口口相传以及为新用户提供的优惠折扣，迅速在这里占据了一席之地。

约翰内斯堡一位用户表示，她现在所有的衣服都在网上购买，她的朋友也是。shein是她会反复购买的平台与品牌，因为它有竞争力的价格、紧跟潮流的款式和快捷的送货服务。

南非人口迅速增长，中产阶级也在不断壮大，互联网普及率达到72.3%；与非洲地区大多数其他国家相比，南非更多的人生活在集中的城市范围。但是该国的正规零售商却很少，电商的发展也称得上落后。在这里，电子商务只占零售业的大约4%，可以看出这个市场的巨大潜力。

其实，看中南非潜力的不止shein，还有沃尔玛与亚马逊。

沃尔玛在十几年前耗费巨资收购了当地的零售集团Massmart，试图以传统方式赢得南非消费者的心，但至今没有达到预期目标；亚马逊自2004年以来一直在为这个拥有约6000万人口的国家提供网络服务，也在前段时间又传出了亚马逊即将上线南非站点的消息。

当地零售商Foschini Group的首席执行官安东尼·桑斯特伦(Anthony Thunström)表示，亚马逊和shein的到来促使南非网购迅速发展，这里采用数字购物和网购的速度一直很慢，所以他认为这种竞争是好的。

Sasfin Securities驻约翰内斯堡分析师亚历克·亚伯拉罕认为，非洲已经有在技术方面实现飞跃的能力，在网上银行和移动支付中就可以看到这一点，在使用应用程序进行的购物方面也能看出这一点。

亚伯拉罕还认为虽然南非的经济还面临窘境，但大公司相继进入了这个市场，就表明了它拥有巨大的潜力。他还认为，未来的“王者之战”将会在shein和亚马逊之间展开。

不过，随着全球零售商大举进军南非之际，当地零售商也担心大家是否都能在公平的环境中进行经营。

非洲最大服装零售商Pepkor首席执行官Pieter Erasmus表示，只要遵守规则，他们并不介意竞争。

对此，shein公司的一位发言人表示，shein遵守当地的所有法律法规，也愿意和南非政府进行接触与合作。