深耕家居行业超10年，家居独角兽Homary正以迅雷不及掩耳之势攻占欧美中高收入市场，在亚马逊和独立站等渠道大放异彩。同时，Homary已经从一个成长的明星品牌进阶到中国全球化品牌50强，与SHEIN、Anker等头部跨境品牌同榜。

在家居园艺类目，海外成绩斐然的并不只有Homary，还有一同冲进中国全球化品牌50强的宁波跨境电商品牌Costway；去年跃进榜单45名的家居园艺品牌Worx今年则冲到了24名，家居园艺类目品牌的狂飙无疑也在证明着这一类目未来的前景。

与SHEIN同上榜，Homary冲进中国全球化品牌50强

近日，《BrandZ中国全球化品牌2023》榜单发布，我们能从中看到不少熟悉的身影，如SHEIN、AliExpress、Anker、WORX、大疆、EcoFlow 等跨境知名品牌。当然，也有一些新面孔冲进了榜单，如Insta360、石头科技等，Homary、Costway则是榜单中为数不多的家居园艺类新贵。

谈及Homary，可能很多人并不了解，但它也算得上一个老牌家居大卖，2012年上线海外独立站，同时入驻了亚马逊、Wayfair等电商平台，通过多渠道的模式将优质的家居和家具用品销往欧美等地。

作为目前国内最大的家居品类跨境电商平台之一，Homary已经完成了两轮融资，估值达到了准独角兽企业标准。早在去年，Homary就入围了凯度的《中国全球化成长明星品牌榜》，今年则是首次冲入了中国全球化品牌50强的榜单，成功蜕变。

据了解，Homary旗下产品涵盖客厅家具、户外家具、花园家具、卫浴家具、厨房家具等多个类别，而时尚客厅家具和户外家具系列为最畅销的类别。

Homary隶属于广州爆米科技有限公司，公司成立于2018年，主要专注于大件家居跨境电商领域，主攻欧美年轻中高收入群体，是一家集产品开发、供应链管理等一体的创新型互联网公司。早在2021年5月份，公司的团队规模就达到了500多人。

当时新冠疫情席卷全球，深耕家居行业的Homary受益于此也交出了亮眼的答卷。2021年，爆米科技实现了300%的GMV增长，而Homary在2022年的全球净销售额也达到了1.363亿美元。

亮眼的销售额的背后是网站巨大的流量。similarweb数据显示，今年3月份-5月份期间，Homary官网的总访问量超过1000万次，平均下来每个月的访问量接近400万。这其中，美国贡献的流量最高，达到71.7%，其次为英国，占比是11.06%。

在竞争激烈的欧美市场，Homary能脱颖而出，取得如此优异的成绩，离不开自身的努力。

众所周知，随着跨境电商竞争的激烈化，出海的家具企业面临的不确定因素增多，尤其是2021年美线海运费一路狂飙的情况下，一些公司被行业洗涤，但也有一些公司屹立不倒，这与自身的研发能力有很大的关系。在今年的全球化品牌50强中，尤其是那些新上榜的品牌，他们也都有一个共同点，那就是有较强的研发能力。

Homary也不例外。据爆米科技的说法，公司近些年来将更多的资金投入到了家居产品的创新与更迭中。Homary有自己的生产车间，有专门的研发团队，也正是基于此，Homary才有了较快的新品上新速度。

供应链方面，爆米科技为核心供应商专设产线产能，以此稳定供应链。同时，公司立足欧美地区，建立了专属的货舱，总面积高达10万平方米，直接触达消费者最后一公里派送，形成竞争壁垒。

家居园艺品牌排名强势飙升，类目潜力不容小觑

另一上榜家居园艺品牌为宁波豪雅进出口集团有限公司的costway，产品最初主要在亚马逊和eBay上销售，后开设自己的在线商店，目前已经拓展至欧洲、北美等地区内的11个国家，每年服务的全球消费者人数超过100万，为家居类目顶级零售商之一。

而costway背后的实力亦是非常强悍。其隶属于的豪雅集团成立于1998年，目前在国内义乌、汕头等设立了办事处，在海外美国、德国等地设置了仓储物流中心，目前拥有海外仓面积达到60万平方米，海内外员工超千人。

公司经营的产品不止包括家居类目，还有家电、运动器材、婴童用品以及户外用品等20余个品类，其中自主品牌销售占比超过95%，公司打通了从产品研发、生产、出运……到售后和大数据分析等各个环节，真正实现了整体利益最大化。

Worx是宝时得集团的自主高端品牌，旗下产品涵盖专业电动工具、家用电动工具、花园工具以及周边家居产品等类别。其产品主要在亚马逊和自有网站销售，已经覆盖了全球超过70个国家和地区。

目前，公司拥有多个研发、制造和营销基地。去年，在此榜单的排名中，Worx位居第45名，今年则跃升至24名，足以证明该品类的发展势头不容小觑。

纵观这些上榜的品牌，不难发现，他们都有共通之处，那就是强大的研发能力，以此提升自身产品的上新能力。此外，就是很多家居企业都很注重仓储物流体系建设，以此缩短产品配送时效、降低配送成本的同时提升配送质量，解决大件物流跨境配送的难题，优化客户的购买体验。

目前，中国的大件家居产品通过跨境电商渠道出海已经成为了一个热门的趋势，大量卖家的涌入也让这个赛道愈发繁荣。就目前谷歌和亚马逊上有关“家居”的关键词搜索量来看，其热度一直呈现上升趋势。

就业内人士的观点来看，未来家居类目会呈现品牌化、智能化、定制化三大趋势，消费者对于品牌的认可度越来越高，智能化和数字化、可定制的家居产品备受他们的青睐，想要深耕此类目的卖家也需重点关注。