据外媒报道。TikTok正在其电商功能版块测试一个新功能：拍照识物。

和淘宝的拍立淘功能类似，TikTok Shop的这一功能可以通过拍照来检索平台上拥有的产品。目前该功能正在除美国站以外的其它站点测试。

其实除了TikTok外，Pinterest、谷歌和必应都开发过类似的视觉搜索工具。根据Insider Intelligence引用Bizrate的数据，目前美国用户使用该功能的比例仍然很小——经常使用视觉搜索的美国成年人比例从2020年4月的3.8%上升到2023年2月的8.2%。

据了解，洞察公司Watchful AI是第一个发现TikTok上使用视觉搜索的公司。TikTok的一位发言人表示，如果未来正式发布，这项技术可能会为TikTok Shop提供另一个流量入口。

在亚洲市场，社交电商已经十分常见了，但在欧美，社交电商却迟迟无法打开局面。据英国《金融时报》报道，TikTok Shop目前在英国的大部分收入都来自视频，而不是直播带货。

Tinuiti付费社交网站总监雷切尔·莱杰尔表示：“除了改善用户体验，视觉搜索还可以增加产品曝光，并突破卖家现有的流量覆盖。此外，视觉搜索还可以减少消费者寻找所需产品花费的时间。”

TikTok的一位发言人表示，许多商家和创作者在TikTok Shop上都取得了成功，并援引研究称，37%的TikTok用户会立即购买他们在该平台上发现的东西。

电子商务代理公司DigiShopGirl的首席执行官卡蒂亚·康斯坦丁说，她的两个客户最近才开始测试TikTok Shop。在不确定的经济环境下，各大品牌会不那么热衷于测试新的平台广告工具。