根据MikMak发布的美妆产品电商洞察报告，当需要购买美妆产品时，越来越多的美国消费者开始选择从电商平台购买他们需要的东西。

在平台选择方面，亚马逊以32.1%的购买意向点击量领先市场，沃尔玛以25.2%的购买意向点击量位居第二，Ulta Beauty位居第三，紧随其后的是Target和CVS。

在各类美妆产品中，消费者最喜欢的是修色打底霜，其次是遮瑕膏、指甲油、假睫毛、睫毛膏、凝胶指甲油、眼线笔、染发剂和粉底液。

此外，有研究指出，购买美妆产品的消费者一般不会一次只买一两件商品。数据显示他们平均每次会购买6.3件美妆产品。

MikMak首席执行官雷切尔·蒂波格表示：“随着电商对美容产品的渗透率增至11%，我们看到亚马逊、塔吉特和沃尔玛等大众零售商正在崛起，成为消费者购买美容产品的新平台。”

除了电商平台，社媒也是消费者购买美妆产品的主要阵地之一。在市场流量排名前三的社媒渠道中，Facebook排第一位，推动了40.8%的购买意向点击，Instagram和TikTok紧随其后，分别为23.4%和21.1%。

其中，Instagram是美容品类表现最好的社媒渠道，其购买意向率最高，为11.2%，这意味着美妆消费者最有可能从Ins购买自己喜欢的产品。

另外，该报告还发现了一项有趣的数据，许多美妆消费者会在美东时间周四下午5点按下结账按钮。

周末紧随其后，周六和周日分别有15.7%和14.9%的购买意向点击。有了这些数据，美妆品类卖家在投放广告的时候就可以在不同时间段灵活调整自己的预算。