年终岁末，年终奖无疑是最热门的话题之一，不过今年由于很多卖家的营收情况不理想，年终奖的氛围淡了许多，但一些有底气的卖家，还是很豪气地将利润分了出去。

近日，厦门跨境大卖吉宏股份表示要拿出1亿元现金给股东分红。

豪气拿出1亿现金分红，实控人拿走近2千万

1月4日晚间，吉宏股份发布公告称，基于公司实际经营情况和长远利益，并考虑对广大投资者的合理回报，公司拟推出2022年前三季度回报股东特别分红方案，即以董事会审议通过特别分红方案之日的总股本378409288股为基数，向全体股东每10股派发现金红利2.63元（含税），共计分配现金股利99521642.74元。

吉宏股份如此豪气分钱的底气就来源于两个字“有钱”！公告指出，根据2022年度前三季度财务报表（未经审计），公司2022年1-9月合并报表中归属于母公司股东的净利润为198694830.18元，截至2022年9月30日，公司合并报表可供分配利润为1520596666.28元，母公司报表可供分配利润为433575670.31元。

可供分配利润高达十多亿，拿出1亿来进行分红确实不算什么。

对此，吉宏股份在公告里也明确表示，拟定这一分红方案，与公司业务运营、持续盈利能力及未来发展规划相匹配，是在保障公司正常经营和可持续发展基础上，对投资者进行适度回报，充分考虑了广大投资者的利益和合理诉求。

那么，在吉宏股份如此大手笔分红中，获益最多的是谁？此时当然是谁占股多，谁分得的钱更多。从企查查股权穿透图可知，目前吉宏股份的实控人/大股东庄浩持有19.06%（持股数：72129382）的吉宏股份，因此在这次分红中，她可从99521642.74元的现金股利中获得约1897万元。

与此同时，吉宏股份还推出了“回馈股东优惠购买贵势产品并赠送新春大礼包”的暖“东”活动。吉宏官方公众号显示，2023年1月4日18:00至2023年2月20日18:00，凡是以优惠价格购买贵势品牌产品的股东，即可获赠一份大礼包：限量发行海外数字藏品、限量版数字酱酒区块链证书、生日当月赠送白酒等。

自2016年起，吉宏股份已累计进行7次分红，累计派现2.867亿元。

虽然吉宏股份表示它有丰厚的家底可供分红，但也不得不面对一个现实，那就是近年来主营的跨境电商业务利润不断下降。

跨境电商利润滑坡，第一主业陷入窘境

吉宏股份半年报显示，2022年上半年，公司总营收26.21亿元，其中ToC互联网营销跨境电商营收14.47亿元，占比约55%。由此可见跨境电商已经成为吉宏股份当之无愧的第一主业。

然而，有媒体报道，2020年至今，吉宏股份跨境电商毛利水平已由77.06%降至60%，期间曾一度跌破59%；净利率由14.32%跌至今年中的4.27%。

导致这个结果的原因是多方面的。

其一，成本不断上涨。众所周知，物流费和广告费用在跨境电商卖家的成本中占有非常大的比重，而2020年和2021年这两项费用却在一路飞涨。在这两项费用影响下，吉宏股份2021年第四季度跨境电商净利润甚至出现了首次亏损。

尤其是广告成本持续增高给吉宏股份带来了不少压力。吉宏股份的跨境电商采取的是“货找人”模式，即运用AI算法分析海外市场、描绘用户画像，并进行智能选品、精准定位客户群体，在 Meta（原 Facebook）、Google、Line、YouTube、Instagram、TikTok等国外社交网络平台上精准推送独立站广告进行线上B2C销售。

单页电商无法复购，单次获客成本原本就高。然而，在这种情况下，市场竞争还在不断加剧，2020年和2021年，大量的人抱着“捡钱”的目的涌入行业，使赛道上的老卖家压力陡增。为了获得更多流量，吉宏股份只能加大广告投入，这对利润是很大的挤压。

除此之外，苹果隐私协定的落地，对吉宏等独立站卖家更是暴击。在隐私协定下，广告投放的精准度暴降，转化率被极大拉低，与此前相比，相同的投入产出变少了非常多，这也严重蚕食了近年利润。

其二，汇损严重。近两年美元汇率惨不忍睹，跨境电商卖家损失惨重，利润被大幅“吃掉”，仅2021年，吉宏股份的汇兑损失就高达1700万元。

不过，吉宏股份显然也十分清楚自身面临的困境，这一点从它不断跨界投资也能看出。

频繁跨界布局，寻找新利润增长点

与很多跨境电商卖家不同，吉宏股份并没有在跨境电商行业纵向深耕或横向发展多元化业务，而是选择跨界找出路。近年来，其涉及的领域包括白酒、元宇宙、区块链、云计算、电子烟。

就在近日，吉宏股份刚在深圳投资成立了一家数字科技新公司。企查查APP显示，近日，由吉宏股份、窦剑共同持股的吉客拓(深圳)数字科技有限公司成立，注册资本1000万元人民币，经营范围包含：软件开发；大数据服务；互联网数据服务；品牌管理等。

而在不久前的5月20日，吉宏股份还在《关于参与设立股权投资基金的公告》中披露称，公司与厦门文广融创投资管理有限公司、 厦门文广投资管理有限公司共同出资设立厦门鹭屿元界文化产业股权投资合伙企业（有限合伙）。

该股权投资基金规模为1010万元，吉宏股份作为有限合伙人，以自有资金出资850万元，持股比例 84.16%。该股权投资基金拟100%投资于早中期元宇宙产业链相关未上市公司，包括但不限于VR/AR 应用领域企业、虚拟数字人制作企业、数字藏品发行/交易平台等。

不过让跨境电商卖家印象最深刻的可能还是它布局白酒行业。2021年在6月28日，吉宏股份突然发布公告称，公司拟通过受让原股东股权、对贵州钓台贡酒业有限公司(下称“钓台贡”)进行增资等交易方式最终合计取得不低于70%的钓台贡股权，并且钓台贡将纳入公司合并报表范围。

吉宏股份表示，此次收购将以古窖酒业为切入点进入酱香型白酒领域，配合已有渠道拓展公司业务领域，以图打造新的利润增长点，提升公司综合竞争力和可持续发展能力。

不过，吉宏股份的这一系列跨界动作也被很多人解读为“蹭热点”，认为它不务正业。究竟这些业务布局有没有对利润增长起到刺激作用，可以在其3月25日披露的财报中寻找答案。但从长城证券预测来看，未来几年吉宏股份的净利润是呈增长态势的，2022-2024年，其归母净利润分别为2.67亿元、3.43亿元、4.54亿元。